如何分析受众并选择合适的设置

如果工作室决定制作克隆游戏，但对选择哪个世界不太确定，制作人亚历山大·什塔琴科分享了他的看法。

亚历山大·什塔琴科

我提出一个关于未来游戏目标受众研究的案例。这是一个实用的例子，来自我一年前面临的真实任务。当时，有人向我寻求帮助以选择游戏背景。由于保密协议，我不能透露那是什么工作室，但今天这个项目在市场上运作成功。

选择背景并不复杂

有时，市场上会出现一款新游戏，它：

a) 成功融合了多种类型、子类型、机制；
b) 赚了钱。

在这种情况下，“克隆还是不克隆”的问题就根本不会出现。这里的关键是：选择哪个背景来克隆呢？

在大型公司中，这类问题由专门的员工负责。他们深入市场，了解市场动态，跟踪趋势和动向。

那么小公司应该怎么做呢？

在这里，首先要明白，这些专业人士的工作并不复杂，这并不是火箭科学！每个人都可以进行市场研究，即使没有访问付费工具的权限。

案例

假设现在仍然是2017年。刚刚“起飞”的《绝地求生》（PUBG）。

一些公司立刻决定制作它的克隆。在他们面前出现了一系列问题：

• 哪种克隆？
• 要选择什么背景？
• 是为克隆创建自己的知识产权，还是借用现有的（如果是现有的，选择哪个）？

假设我们就是这样的一家公司。而现在我们面临的恰好是第二个任务。

为大逃杀选择背景

要解决这个任务，我们只需要一个工具 —— FB Audience.

点击链接开始研究。我们先从描述未来的受众开始。

游戏类型受众描述

1. 在兴趣部分描述已有的PUBG受众。
2. 测量受众。
3. 查看人口统计信息。
4. 为你的游戏添加目标国家（没有这些无法保存受众）。
5. 将受众保存以供进一步研究。

在这个例子中，我选择了美国，其活跃用户达到60万至70万，他们对PUBG感兴趣。

背景受众描述

这里的情况类似，只是兴趣要标记为游戏背景。举个例子，我选择：

• 《星球大战》
• 《最终幻想》
• 《魔戒》
• Minecraft

对每个背景进行如下设置：

• 兴趣（背景）。尽量详细描写，Facebook会自动去重。
• 地理位置。这应与游戏类型的地理位置相符（在我的例子中是美国）。

查看人口统计信息。如果我们对其规模满意，则将受众保存到一个单独的组中。

对每个感兴趣的背景都重复此过程。

受众详细设置

接下来稍微复杂一点，需要了解界面。

在这里，我们点击左侧菜单，打开“受众”选项卡。在新窗口中，我们必须检查工具是否正确评估这些受众。

如果你遇到的情况与上面图片相同，那么接下来我们进入每个受众的编辑。为此，点击受众名称，然后在弹出的窗口中点击“编辑”。

你会看到如下窗口：

在这个窗口中执行以下操作：

1. 打开“地点”部分的列表。
2. 选择“所有人”一栏。
3. 保存更改。
4. 返回“受众”。
5. 一定要刷新页面！

顺便说一句，在这个窗口你可以更详细地设置受众，添加排除项目（如果需要）。

现在你的受众已准备好进行比较分析。

例如，我们看到对《魔戒》感兴趣的月度受众达580万人。我们关心的是，其中有多少人忠实于PUBG？

受众比较

1. 选择两个受众（勾选）。一个是类型受众，另一个是背景受众。

2. 在“行动”选项卡中选择“受众交集”选项。

3. 查看结果。

4. 点击底部的“添加另一个受众”，并添加我们的所有目标受众。

5. 得到关于类型和背景交集的分析。

我们可以得出什么结论？

在Minecraft背景下制作“皇家战役”是值得的。

顺便说一下，一年前我并不是唯一得出这个结论的人。这正是像《大逃亡 royale》、《枪械 royale》和许多其他游戏出现的原因。

结论

当然，FB Audience是一种比我现在展示的更灵活的工具。它不仅可以用于描述的任务。它还可以帮助开发者：

• 选择游戏背景；
• 为背景找到空余市场；
• 为类型找到空余市场；
• 查看在游戏“A”中的玩家与游戏“B”中的玩家数量；
• 查看背景/类型对其他品牌的忠诚度；
• 选择最好的知识产权用于游戏；
• 查看哪些类型和背景最好不要混合。

为了回答任何这些问题，只需查看获得受众的规模。这有助于了解是否值得在某个方向启动开发。

我还特别强调，受众分析是每个项目（不仅仅是游戏项目）在基准测试阶段和初步制作前的必要程序！

该文章首次出现在什塔琴科的博客上。