如何在游戏中正确添加奖励视频

奖励视频（也称为Rewarded Video）是游戏货币化的标准。这种广告格式通过观看视频向用户奖励游戏内容。如何在将其引入游戏时避免错误，—— 由 Fyber 公司阐述。

本材料作者是 Rita Lepp。她在 Fyber 担任商务发展部门负责人（EMEA 和 LATAM）。

Rita Lepp

历史与数据

这一格式三年前在 Crossy Road 的商业成功背景下变得流行。在最初的几个月里，该项目通过广告视频赚取了300万美元。在游戏中，用户观看广告后会获得可以用来购买新角色的金币。

Crossy Road

一年后，Unity 发布了移动广告市场研究的结果。公司表示，在所有广告格式中，用户对奖励视频（以下简称 RV）最为忠诚。52%的受访团队表示，它在所有类型的广告中带来了最高的收入。

今天，这一格式仍然受到欢迎。现在普遍认为它可以增加 IAP 收入，并对用户的参与度和留存率产生积极影响。

如何以及在哪里引入奖励广告

奖励广告是自愿的。RV 的逻辑在于，用户必须自愿选择观看广告。为此，广告必须在游戏中对他们有所帮助。如果你强迫用户观看，那么引入的意义就丧失了。

向玩家展示视频的最佳时机是当关卡尚未完全通过但步数已所剩无几时。用户只能重新开始关卡或通过观看广告获得额外的步数。在这种情况下，投放 RV 的品牌可能成为他们的英雄和救星。例如，King 就是这样做的。

King 的 RV 布局建议

另一个好的选择是通过观看视频广告提供提示。如果用户在同一关卡上苦苦挣扎，可以提出通过视频广告获得解谜线索的选择。

Rusty Lake 工作室的开发者便是这样做的，他们意识到游戏中的谜题过于复杂。他们添加了通过观看视频广告获得提示的功能。这一举措不仅提升了玩家的忠诚度，也提高了公司的收入。

激励玩家看视频的不仅仅是提供提示。通过观看视频来双倍获得通关奖励的做法效果很好。几秒钟的视频换取一个增益或生命，对于用户来说是一笔划算的交易。

在《老爸老妈浪漫史 - 寻找物品》等游戏中，可以实施每日奖励的格式：用户在加载游戏后会收到通知，邀请他们观看视频以获得每日奖励。

老爸老妈浪漫史 - 寻找物品

来自 Candy Crush Saga 的开发者的建议

King 想出了一个简单的方案，帮助正确设置 RV。它归结为三个问题。开发者应该在准备引入奖励视频的阶段提出这些问题。

以下是这些问题：

• 在继续游戏和观看视频之间的选择对该玩家而言是否重要？
• 奖励是否在正确的时间为玩家提供他们所需的内容？
• 奖励的价值是否足够（例如，额外的生命对那些已经拥有完整生命循环的玩家来说永远不会有吸引力）？

如果所有问题的答案都是“是”，那么你很可能做对了。

多长时间和多频繁？

起初，游戏中的视频广告可能持续约 30 秒，但到 2017 年底，最受欢迎的已是“短篇”广告。时长为 15 秒或更短的视频效果最佳。

如果谈到可接受的频率，事情就变得复杂了。这应该依赖于具体用户。如果是付费用户，最好限制他们每天可观看的 RV 数量，以免对 IAP 货币化产生影响。对于非付费用户，限制可以取消或增加。