Playrix：“Gardenscapes 的日活跃用户总数超过 350 万”

8月25日，Playrix推出了最新热门游戏《花园景观》的全球发布。通过一个月的时间，分析公司App Annie 指出，这款游戏的推出帮助开发者进入了全球20大移动游戏发行商的排行榜。关于《花园景观》从隐藏物体游戏转变为三消游戏的原因、与前版本的区别以及首周的表现，App2Top.ru编辑采访了Playrix基辅办公室负责人塔尼亚·尤多基门科。

塔尼亚，您好！虽然自游戏发布以来才过去一个多月，但我不得不祝贺您！我们报道过，游戏首日下载量超过一百万，跻身美国150大畅销游戏榜单。这是个很棒的开局！而且，App Annie最近的研究也直观地展示了游戏的成功。

塔尼亚·尤多基门科

谢谢！是的，这款游戏在欧洲、两美洲和其他许多地区迅速进入了榜单。我们已经注意到，在发布首日《花园景观》就进入了100个国家iPhone和iPad的免费游戏前十名。而且，在发布后的第一周，我们的新三消游戏已经稳定进入了美国iPad的15大畅销游戏。

美国畅销榜（App Store，iPad），2016年9月7日

我不得不问一下——为什么会这样？七年来一直是隐藏物体游戏，突然就变成了三消游戏。这样的转变是怎么发生的？

这一切发生在我们几乎完成《花园景观》的I Spy版本时。考虑到Fishdom的软启动成绩，我们认为“匹配-3 + 花园”这个组合也可能有效。于是我们决定进行实验，把《花园景观》中的成熟花园和Fishdom的三消元素结合起来。根据启动的结果，我们意识到将推出三消游戏，尽管隐藏物体游戏的表现也是大热。

俄罗斯最畅销游戏榜，iPhone / iPad，《花园景观》发布后三天

所以，你们把I Spy版本的所有内容都“嫁接”到了三消版本上？I Spy版本开发花了多长时间，而“嫁接”又花了多长时间？

是的，除了某些强烈依赖HOG机制的小细节外，所有内容都转换到了三消游戏中。例如，剧情中需要在不同房间寻找特定物品的任务，比如使用螺丝刀去修剪花园等等。有些任务我们能够改编，但有些则直接去掉了。不过，这只是冰山一角。可以说我们使用了除物品寻找到关卡以外的所有内容。

整个过程大约花了三个月。如果没有Fishdom的话，所需的时间会多得多。实际上，我们在启动时拿了Fishdom的三消部分进行改绘。但这仅限于软启动，之后我们决定发展机制，以便与Fishdom区分开来，这又花了大约三个月。

那么，I Spy还会有吗？还是必须要为它绘制新的内容，因此不值得？

我们还不知道。也许我们会决定推出类似的游戏，但无论如何，这将对我们来说是一项非常庞大的工作。“附带内容”甚至没法算一半，还需做更多的内容。我们不追求数量，而是优先关注质量。对我们来说，更重要的是关注已有的游戏以及正在开发中的游戏。

现在的项目最初是作为隐藏物体游戏开发的。员工们是如何接受这个“换轨”的？核心机制的变化对团队的核心结构有要求吗？

在游戏几乎完成时作出改变方向的决定并不容易。然而，Playrix的目标是创造热门游戏。当我们认为三消版本会更成功时，显然就必须这样去做。

至于过渡方面，公司内已有必要的专业知识，因此转变相对顺利。我们有专业人员能够轻松转换到不同的任务。

工作过程

项目中平均有多少人同时工作？

不同时期的人数不同。在高峰期，项目中有超过50人，其中大约一半是远程工作人员。如果按功能划分，约三分之一是程序员，三分之一是艺术家和动画师，剩下的是游戏设计师和经理。

我相信原版的《花园景观》拥有庞大的社区。你认为从隐藏物体游戏转变到三消游戏会对他们产生多大影响？总体来说，你们如何看待目标受众，这一受众自系列第一部游戏以来是否发生了变化？

在游戏发布后，有可能一些原版《花园景观》的粉丝会感到失望。另一方面，三消这一类型比I Spy更广泛。考虑到这一点，我们认为最终会找到许多新版本的爱好者。此外，两种类型的受众是交叉的，原版《花园景观》的爱好者会高兴地玩三消游戏。实际上，这正是推出后所发生的。

我问目标受众的原因是：我觉得游戏中的主角——一个50岁的单身、留着胡子的光头大叔——既令人感到愉悦又让人感到困惑。他确实很可爱，但作为一种原型却非常奇怪。对了，他的故事是什么？

如果仔细观察流行的休闲游戏，比如King的作品，你会发现，主角早已摆脱了某种“纯粹的可爱”。要想令人印象深刻，角色不需要是完美的或特别美丽的——某些角色甚至成功使用了令人厌恶的审美。关键是，角色必须引起情感反应。毫不奇怪，奥斯汀会让任何玩家产生感情和联想——要么是惊讶，就像你一样，要么是同情，因为他看起来像你的邻居或叔叔。

奥斯汀，2008年版

谈到奥斯汀的故事——他是我们在2007年为可下载版本的游戏创作的角色。作为角色，我们需要一个外表稍带贵族气息的管家，以吸引30岁以上女性的喜爱。最早的形象是手持烟斗和浇水壶，但并不完全符合定位。那么，什么样的人会受到这个年龄段女性的青睐呢？那些曾经令她们惊艳的人，成为了理想中的对象。显然，在上个世纪，The Beatles长期影响了潮流，而共同特征是那种典型的发型、胡子和胡须……艺术家保留了大鬍子和胡子，改变了发型，因为岁月不饶人——这样就有了光头。其他一切则是在后续过程中形成的，这样的角色受到了喜爱。最重要的是他的个性和记忆，他是生动活泼的。顺便提一句，设计奥斯汀的艺术家仍在公司工作，创造新的有趣形象。

奥斯汀的最初版本

对我而言，奥斯汀并不显得奇怪。他是个普通人，有缺点——反而让人觉得亲近。我认为，所有试图理性化角色塑造的努力都是徒劳的。无法创造出完美的角色，否则他就会显得“塑料”，让人难以信服。

我同意。让我们回到项目。新作有两个相对关联的支柱。毕竟，三消和剧情——称其为“建设部分”太大胆了。在我玩的时候，有两点让我困惑。玩家在三消中收集苹果和梨，并因此获得星星和金币，而在剧情中，玩家主要是在建设一些东西。玩家“为了苹果”而建设的逻辑似乎有些不合理。不是吗？难道没有想过，比如像Awem的《帝国摇篮》中那样收集砖块？

在选择整款游戏的设定后，所有游戏元素的风格一致是个巨大诱惑。各色糖果、水晶、蔬菜、花卉等等——变化多端。但必须理解的是，《花园景观》的设定并不是单层的，也并不简单。奥斯汀有一个花园，为什么不使用水果主题呢？而且从我的主观角度来看，更多地是希望让元素令人想去触碰，而不是固执地将它们纳入设定。我们觉得我们做到了。在我们的设定中，砖块反而显得不那么合适，它们需要与游戏的剧情部分更紧密地结合。在《花园景观》中，无论我们收集什么：苹果、砖块、花朵、扫帚或其他东西——我们都能获得星星，这是完成关卡任务时所给予的奖励。这种规则在我们看来是完全合理的。

游戏的整体理念保持不变，仅仅是让玩家获得星星的机制发生了变化

顺便说一句，我们刚提到Fishdom，你们并没有完全复制其三消机制。例如，出现了小矮人，类似Sky Charms的石头……那么还有哪些核心机制的显著变化呢？

哦，作为一名核心休闲匹配玩家，我不同意这一点。《Fishdom》和《花园景观》的游戏模式和关卡设计元素是不同的。我们并不追求全面重新发明三消，而是努力利用这个类型中我们已经验证过的最佳元素，当然也会加入一些新的“特色”。

是的，我们加入了小矮人。值得一提的是，我们早就计划实施这样的机制。我们还新增了像小溪一样的流水线——这一元素给游戏带来了动态感，每一个回合都会使某一部分的场景有所不同。这确实稍微牺牲了策略性，所有事情变得更加不可预测，但却为设计提供了一个有趣的元素。

另外，在《花园景观》中实现了特定棋子的订单机制——而在Fishdom中则没有。这并不是一个特别概念化的区别，但基于这一点可以创建出一些意想不到的关卡或元素。可以要求那些不会出现在棋盘上的棋子，而是由其他情况产生的。例如，我们有一个花坛，旁边的配对可以在随机位置投放棋子花。结合对这些花的需求，产生了一系列新关卡，与Fishdom完全不同。

谈到薄薄的内容，像《Fishdom》，在《花园景观》也同样引入了FUUU因素。你能分享一下在平衡方面的细节吗？例如，增加了难度或在难度曲线上增加了更多的“锯齿”？

乍一看，三消游戏的简单背后隐藏着相当复杂的工作。我们并不以Fishdom及其难度曲线为基础——我们在这里对其进行了重构。团队在《花园景观》中进行了大量的工作——努力使难度曲线达到平衡，尤其是在“峰值”关卡的数量上。我们不断进行调整。有时，一个关卡虽然在我们的难度曲线中完全合理，并且看起来很棒，但根据玩家的表现，我们发现它并不是最成功的——在这种情况下，我们会进行修改，甚至是彻底重构。

《花园景观》和你的先前热门作品《Fishdom》间有一个共同点，就是三消的自给自足。玩家可以忽略游戏中的附带部分。你们是否有相关数据，了解剧情的存在对保留用户有怎样的影响，它有多强刺激用户持续返回项目（例如，可能玩剧情的玩家花费更多等等）？

总体说来，游戏的逻辑很简单——你通过整理花园推进剧情，同时玩三消。《花园景观》正好是个例子，玩家面临着短期、中期或长期的目标。短期目标是赢得关卡，中期目标是整理和解决奥斯汀当前面临的一个具体问题（例如，养宠物），长期目标则是建立一个美丽的庄园。

我们没有进行过不包含元游戏的实验——因为那完全是另一款游戏。从我们内部统计来看，几乎所有活跃用户都会参与到元游戏中。这是游戏不可或缺的一部分，直接与用户保留相关。

那么，是否有数据表明有多少玩家忽视剧情，仅玩三消？

从比例来看，忽视剧情的玩家数量几乎为零。据我们数据显示，甚至那些一开始只玩三消的玩家，逐渐也开始对恢复花园产生兴趣。

还有一个关于剧情的方面。我惊讶于游戏中有多少可选内容。内容非常非常丰富。能否分享一下，这部分大约占总预算的百分比，以及三消又占多少？

显然，绘制三消棋盘的内容花费的时间和资源要比建设一个包含大量元素、互动角色和复杂动画的花园少得多。我们没有进行过精确的评估，但创建花园的难度是数倍于三消。

最后一个问题——关于指标。该项目在软启动和全球发布期间表现非常成功。你能否分享当时的DAU和LTV指标是什么，现在的指标又是多少？粗略地说，其他三消开发者应该参考哪些数字？

我们关注的留存数据是：第一天——50%，一周后——30%，一个月后——20%。这里需要强调的是，留存率与流量质量有关，因此类似的测量需要谨慎。然而，这些都是非常优秀的指标，适用于成功游戏。

对于LTV我无法给出具体的参考，主要取决于国家、设备、流量质量以及游戏整体的受欢迎程度。DAU作为分析指标也并非如此简单——最终它将与您吸引多少用户进入游戏以及您的长期留存状况有关。我可以告诉你们，《花园景观》的DAU总数稍超过350万。

令我倍感自豪和鼓舞的是，最近App Annie的研究结果显示：推出《花园景观》后，我们进入了全球20大游戏发行商名单，并在欧洲的移动游戏开发者中位居第二。我们对现有项目和即将发布项目的发展有很多计划。我们将持续关注后续排名以及我们在全球领导者名单中的增长。

我们也是。谢谢你的采访！