试点启动：哪些指标是最重要的

Chartboost公司在自己的博客中讲述了在试运行期间需要跟踪的四个关键指标，以便分析一款免费游戏的表现。

1. 初期留存率

开始跟踪回归游戏的玩家百分比。最常见的时间节点是第1天、第7天和第28天（或者30天，但第28天更方便，因为有助于按日历天进行数据比较。通常，用户在工作日的游戏习惯与周末不同）。这三个时间节点的最低标准分别为约40%、20%和10%。

留存率显示有多少玩家返回并希望再次玩。如果早期留存率较低，这意味着需要改善用户最初的体验。

如果游戏的晚期留存率较低，那就是一个警告信号。“我认为，要想在不对游戏进行重大更改的情况下大幅提高晚期留存率是非常困难的。其中一些调整的成本可与从零开始启动一个新项目持平，”移动游戏顾问乔什·伯恩斯（Josh Burns）评论道。

2. 每用户平均收入（ARPU）

在免费项目中，主要收入来源是游戏内购买和广告。在这种情况下，总收入显示了货币化的情况。不同类型游戏的ARPU指标差异很大。但即使是最休闲的免费游戏，每位用户每月也应至少赚取3美元。

3. 每付费用户平均收入（ARPPU）

与显示每位玩家收入的ARPU不同，ARPPU显示的是每个付费用户在游戏中平均消费的金额。跟踪这一指标是必要的，因为它对免费游戏尤其重要。在这些项目中，极少的活跃付费玩家贡献了大部分收入。

通过合理设置货币化的项目，ARPPU可以达到20美元。为了改善这一指标，需要研究游戏中付费用户的消费习惯。

4. 转化率

ARPPU显示了付费用户的消费额。但同样重要的是关注非付费玩家。为了实现游戏的货币化，需要努力将这些用户转化为付费用户。平均转化率为1-2%。成功的项目转化率可高达5%。

公司专家指出：“‘良好’的指标在不同类型游戏间有所差异。例如，成功的无限跑酷游戏通常具有较高的留存率，而此类型的用户收入（RPU）却较低。硬核策略游戏可能提供相反的结果。因此，首先需要确定平均指标。为了实现这一目标，Chartboost专家建议评估与您的项目相似的指标。

来源： https://www.chartboost.com

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