微软：Windows Phone 的每用户平均收入更接近 iOS，而不是 Android
Appintop 播客 对罗穆阿尔德·兹德布斯基进行采访，他是微软俄罗斯移动游戏部门的负责人。我们在 App2Top.ru 上以播客的许可发布了这次对话的印刷版。
你好！现在在 22 个国家，Windows Phone 的销售超过了 iPhone。请分享一下关于 Windows Phone 的最新数据。这 22 个国家是哪些，在哪些地方超过了苹果？
根据 ADC 的数据，这些国家包括拉丁美洲、亚洲和非洲。在欧洲，芬兰、捷克、意大利、波兰和乌克兰也包含在内。
在泰国是否超越了 iOS？
是的，最近的 Fortuma 报告中包括了马来西亚。
泰国是苹果智能手机渗透率很高的国家，超越确实令人惊讶。
这并不让我太惊讶。这是一个当前正在积极发展的国家。
那么，现在平台上的应用程序有多少个？
已经超过 320,000 个应用程序。每天都会增加 500 个。如果看看市场上，实际上需要的应用程序已经有 90% 了。
我在一次采访中读到，Windows Phone 是一个理想的软启动平台。为什么？
在软启动阶段，重要的是以最小的成本打磨游戏机制、转换率和货币化。我们可以做到这一点，因为我们的市场并没有被填满或过载。
更重要的是，如果新游戏独家在我们的平台上发布，我们愿意推广并进行推荐。
例如，Arello Mobile 在 Windows/Windows Phone 上软启动了《Dragon Revenge》，并在第一个月获得了 100,000 次的自然下载。
Dragon Revenge
另一个例子是 HeroCraft 的《Zombie Derby》。他们在 Android 上同时发布，前 10 天内获得了 100,000 次下载。我们的项目 ARPU 是 Android 的两倍。如果他们在我们平台上独家发布，可能获得更多流量。
我们来看看三大主流平台：从 ARPU 的角度来看，你会把 Windows Phone 排在什么位置？第二个问题：考虑到俄罗斯的 TOP 收入应用程序，具体数据是多少？有没有可以引用的研究或文章？
根据合作伙伴的反馈，Windows Phone 的 ARPU 更接近于 iOS，而不是 Android。
谈谈上架平台吧。比如说开发者进行游戏移植，通常需要多长时间才能完成？
主要有两种可能的情况。第一种：开发者拥有自己的引擎。第二种：开发者使用高级框架进行开发。
如果是第二种情况，我们支持在 Windows Phone 和 Windows 8 上的主要引擎。这是最简单的情况，通常只需要一周或多一点的时间。最多一个月到一个半月，如果使用一些特定的插件、与某些平台的集成等。
但如果是从零开始编写自己的引擎，则可能需要更多时间，例如几个月。然而，我们支持几乎所有语言，包括 C++、DirectX、Dot Net、HTML5 等。
谈谈推荐机制吧。怎么才能被“关注”？
当某个有趣且优秀的游戏独家发布在 Windows 上时，这是一个显而易见的理由，也是推荐的坚实依据。但我们刚才已经提到过这个。
如果是一款在 iOS 和 Android 上受欢迎的游戏，那再次是我们推荐它的一个好理由。
还有很多因素可以增加获得推荐或增加推荐数量的几率，例如，推出试用版。
这怎么运作？
用户在商店看到游戏时，点击后会看到两个按钮：试用和购买。如果他们不准备支付，就点击试用。游戏会完整安装，但不购买就无法玩到。
为了让这个功能运作，开发者只需指定游戏免费到何种程度，在这个时刻，系统会提示用户购买。
在用户购买后，不需要重新安装，游戏会从下一个关卡继续。
根据一些合作伙伴的反馈，这种机制的转化率甚至可能比 free-to-play 类型的更好。
下一个重要方面是为游戏和应用程序使用实时信息面板。通过这个面板，可以显示给用户有用的信息：提醒游戏完成了多少百分比，收集了多少分数等。
这算是一种替代推送和电子邮件营销的方法吗？
是的，但没有那么强烈，推送通知很难平衡，它们经常被关闭。
关于评级和评论有什么规则吗？可以通过提供虚拟货币来换取评价吗，还是会被禁？
最好在适当的时机邀请他们进行评价。但如果你为评价提供游戏货币，这是一种正常的做法。关键是不要强求，一定要是 5 星评价。
一段时间前，苹果禁止用户在评价时提及虚拟货币，因为开发者对此非常积极。
我们的态度更灵活。
顺便提一下，我们现在已经启用了回复评级的功能。
但我们不达到 Google Play 的那种程度，那里应用程序无需经过验证和检查，可能包含恶意代码、键盘记录器等。我们会控制用户下载的软件，审核过程通常需要 1 到 2 天。
手动审核吗？
我们既有自动工具，也有人力。我们会检查是否存在恶意软件。有关于恶意应用程序数量和传播的统计数据，例如在 Google Play 中。我们希望避免这种情况。
提问：如果我在商店里的免费自然流量不够，我该如何找到受众？Windows Phone 用户群在哪里？哪些工具适合推广这些应用？
我们努力帮助推广那些有趣的游戏或独家游戏，通过我们的渠道。但同时，也很明显我们的用户使用社交网络，所以需要利用这些渠道的可能性。
我们也支持一系列的广告网络。
就是说，市场营销人员的工具池跟竞争对手的差不多？你们有自己的广告网络吗？毕竟你们是微软。
我们有 Microsoft Advertising，可以购买和发布广告。
对开发者来说，有一个所谓的发布中心——它可以集成和购买各种广告展示方式。
支持哪些系统的 Windows Phone？有没有免费的自家分析工具可以让我作为开发者使用？
我们继续与不同公司合作：现在支持 Windows Phone、Windows Store 等的图表。发布中心包含一系列的分析和报告。我定期收到有关新增和重大功能的更新。
这类似于 Google 开发者控制台，对吗？本质上是一样的报告？
我不对它们进行比较。发布中心是一个机制，可以查看广告的展示、流量以及广告相关的转换情况等各种数据和报告。
你们支持哪些跟踪系统，像 AppsFlyer、edX 这样的分析工具？我听说你们支持 E-just。作为开发者，我想知道我的应用内用户行为、用户流失情况、留存情况、回流率——我可以通过哪些工具来衡量这些指标？
我们与所有行业领袖合作。最简单的方法是访问他们的网站，查看各自的状态。
关于第三方支付方法。我能使用任何支持 Windows Phone 的支付聚合器吗？
这是开发者的选择：可以使用 Windows Store 的内置支付系统，或者在应用中实现自己的支付机制。在第一种情况下，利润分成是 30/70，在第二种情况下，100% 归开发者所有。这里需要理解的是，用户使用内置支付系统更方便，因此我觉得开发者很自然地会倾向于使用 Windows 的支付机制。
我在网上发现了这样一个有趣的可能性：我可以将移动应用移植到 XBox 上——想了解更多细节，这需要什么？有没有成功合作的案例？
现在我们有一种特殊的开发方式，称为“Visual Studio 中的 Universal Project”：可以创建一个共享代码的项目，可以在 Windows Phone、Windows 8 和 XBox One 上运行。
在我们的 Build 大会上，我们展示了俄罗斯开发者 JoyBits 的项目——游戏《Doodle God 2》。一个通用的构建可以在 Windows Phone、Windows 8 和 XBox One 上运行。
组织方面：目前在 Windows Phone 和 Windows 8 上，我们有一个公共的 Windows Store，任何开发者都可以注册并发布他们的游戏和应用。
Doodle God
目前在 XBox One 上的组织机制有所不同：如果开发者想发布某个内容，必须经过批准程序。
在那里，市场不对所有人开放，进入门槛相当高。
这是一个重要的方面，需要考虑。但从技术上看，如果你打算进行通用项目，现在有机会同时在 Windows Phone、Windows 8 上推出应用，并有技术能力在 XBox One 上启动。
谢谢你的采访！
可以在 这里 收听原始播客
可以在 这里 查看关于 Windows Phone 游戏可以达到的指标的微软报告。
