移动广告格式：优缺点分析

原版材料可以在 Mobile Dev Memo 上找到，这是一个专注于移动行业的网站，由《Freemium Economics》一书的作者埃里克·休费特（Eric Seufert）主持。

我们介绍一篇关于移动广告格式的文章，作者是Unilead Network 的同事，这是一个国际 CPA 平台和移动及互联网广告数字代理机构，文中灵感来源于埃里克·休费特（Eric Seufert）在Mobile Dev Memo的发表文章。

移动广告被称为我们这个世纪的“黄金热”，而最大的移动游戏开发商则被称为这个行业的“鲨鱼”，他们拼命想要成为“更重的金条”的拥有者。新市场中最“贪婪”的玩家花费巨额预算来推广自己的产品，并且没有计划降低速度。举例来说，King 公司在 2013 年的市场营销上投资了近 4 亿美元。

对移动广告无限多样性的需求如此之大，即使在全球市场领导地位的坚定追求下，Facebook 也无法提供足够的满足。发展中的缺乏明显的限制促使越来越多的公司争夺这个活跃、不断增长的市场，开始新的战争，以争取有前景的渠道和无限的应用推广机会。因此，如今几乎所有能够看清前景的人都能在阳光下占有一席之地。

多样的参与者意味着健康的竞争。而竞争带来了有竞争力的价格和创新的推广方式。如果说前几天移动广告还显得是一次充满幻影的冒险，那么如今每一场广告活动都被视为实验。新工具使得能够以惊人的精确度跟踪每一场进行中的广告活动，测量每一个由于继续在移动世界中生存的“支持”或“反对”而引起的行动或不行动。但如何才能更少犯错，并走上商业巅峰的道路呢？

以下是一些现代格式，用于在移动网页中推广移动应用。

上下文移动广告

上下文移动广告是为移动设备显示的调整后的上下文广告信息。

这一格式在移动广告行业中迅速发展。搜索引擎的结果是根据上下文指标进行的，考虑了用户的行为、搜索条件、语义设置等。

在这个细分市场中，最具前景的公司之一是Xyo。该开发商在去年年底启动了首个上下文广告活动，并与德国电信（Deutsche Telekom）签订了合同。在应用程序的搜索请求中，Xyo 的服务分析用户的关键字，考虑到他已经在移动设备上安装的应用程序，并提供最个性化的软件。

今天，在俄罗斯的上下文移动广告市场上主要有三大主要参与者：

1. Yandex Direct;

2. Google Adwords;

3. Rambler Begun;

其中，Rambler Begun 是最便于使用的系统，因为它可以在多个最受欢迎的搜索引擎和数万个网站上同时展示广告，支持自动和手动设置广告活动，此外，它还可以根据关键字和用户消费兴趣群体进行广告展示。

上下文移动广告的特点：

1. 时间很重要。通常，移动互联网用户通过搜索应用满足对商品和服务的即时需求。目前很难想象某个用户会通过移动设备搜索高档汽车或高级住宅，以便当天完成交易。

另一个特点是主动请求时间的不成比例分布。通常，在移动上下文广告中，峰值出现在早晨和晚上。

2. 地理位置决定其他因素。大多数移动互联网请求与地图上的特定点或地点相关。用户更常搜索的不是抽象的餐馆，而是根据他们当时位置的最近餐馆。

3. “理解我的意思”。通常，在移动上下文中的请求非常简洁。这主要是由于通过小屏幕和不方便的键盘输入信息时的不便。

优点：

1. 上下文移动广告旨在通过提高广告展示的相关性来增加点击率和转化率；
2. 这种广告格式对用户来说不会显得过于强迫。

缺点：

1. 针对特定和小众应用的广告并不适合这种移动广告形式。

媒体移动广告

媒体移动广告是为移动设备显示的调节后的图形广告信息。

媒体移动广告的展示位置可以是：
1. 网站的移动版本；
2. 应用程序

媒体移动广告渠道的目标：

1. 增加网站访问量；
2. 推广移动应用；
3. 潜在客户生成（申请、问卷调查等）；
4. 提高品牌知名度/推广新产品

媒体移动广告中的广告格式：

1. 标准；
2. 展开；
3. 页面间；
4. 视频

在广告主中，标准和展开格式最受欢迎。特定的媒体广告格式旨在达成特定目标。

优点：

1. 巨大的受众。如今俄罗斯的移动广告网络可用手指数来数。但如今借助这些网络，每月能让 250 万至 4000 万移动设备用户看到广告。

2. 低价。目前，这种类型的展示价格远低于其他渠道。按点击计费的价格可能在 1 至 10 卢布之间。按 1000 次展示计费的价格在 1000 卢布左右。

3. 新受众。有时，应用程序开发者觉得某些用户群体在任何情况下都不会对他们的产品产生兴趣，因此向他们推广应用在受欢迎资源上似乎不合适。移动广告网络的广告活动能够在任何资源上找到合适的受众。

缺点：

1. 欺诈。遗憾的是，根据非官方的数据，国内网络中的欺诈比例可能高达 40%。也就是说，广告预算的一半会被浪费。

2. 用大炮打麻雀。向大的受众展示广告伴随着巨大的风险。是的，移动媒体广告的价格目前仍然较低，但没有有效性测试的周期几乎是不可能实现的。这些测试周期可能持续几个月，这将耗尽广告预算。

3. 不仅仅是网络。媒体移动广告市场有自己的一套规则。因此，必须始终控制媒体 ad 活动，否则所有资金可能会在一瞬间损失。此类展示的有效性将接近于零。

原生广告

原生广告为开发者提供了轻松将广告模块与其应用内容集成的机会——通常通过放置图标和简短描述来实现，不会打扰用户的舒适区域。原生广告今天按 CPA 和 CPC 模式进行销售。

负责广告流程的有效性的指标。更重要的是，目前已经存在将广告直接集成到应用程序中的统一集成器。最近，Appsfire 公司推出了三款原生广告产品——Sashimi、Ura Maki 和 Brichter-San，开发者可以轻松将广告模块直接集成到应用内容中。

优点：

1. 广告活动的发布和期限由应用开发者控制；
2. 原生广告为开发者提供了对所有广告活动创意的全面控制。

缺点：

目前自有的广告解决方案设计尚显贫乏

如上所述，移动广告已经成为大玩家的战场。市场不得不向市场技术的领导者看齐。因此，在文章的最后部分描述了推特和谷歌两种移动广告展示的进步技术。

推特

4月17日，推特宣布推出自己的广告网络，允许发布带有指向移动应用程序链接的广告推文。这项技术的基础是大型移动广告网络 MoPub，这是推特在去年秋天收购的。有了它，广告不仅可以展示给社交网络的用户，还可以展示给属于 MoPub 的所有资源的用户。该服务已经成功创造了一些成功案例（例如，推广游戏 TwoDots），而就在几周前，在白夜：移动游戏会议上，MoPub 副总裁约翰·伊根（John Egan）谈到了未来平台的发展计划。

优点：

推特广告的外观不会让用户感到意外，因为移动广告格式类似于经典的赞助推文格式。

缺点：

由于用户行为，针对目标受众的定向可能遇到困难。通常，喜欢简短信息的用户不会提供个人信息，因此所有的社会和人口统计信息都是通过他们的推文收集的。

AdWords

四月底，谷歌宣布了 AdWords 的新功能。现在，在移动平台上，AdWords 对移动应用程序的广告进行了全面支持。AdWords 的新功能是能够避免超链接和重定向，考虑用户的意图。例如，对于应用程序 HotelTonight，输入搜索请求“旧金山的酒店”时，若已经安装 HotelTonight 应用，则搜索结果将优先显示 HotelTonight。点击链接后，用户将在已安装的应用中看到搜索请求“旧金山的酒店”的结果。

优点：

根据用户的意图和重定向展示的广告更有可能转化，适用于新安装和重复安装。

缺点：

这种广告对游戏和娱乐应用的效果较差。