在TikTok上制作游戏创意的五个方面
在为 TikTok 创建广告创意时需要注意哪些事项，AdQuantum 移动流量采购团队负责人 米哈伊尔·拉里奥诺夫 在他的 App2Top.ru 专栏中分享了他的见解。
米哈伊尔·拉里奥诺夫
营销服务市场正经历困难时期。移动平台在数据收集方面加大了政策力度（如 iOS 上的 IDFA 限制 是最明显的例子），部分工具的效率下降。
在这种情况下，更积极地分散营销开支是有意义的。包括与那些曾被视为新兴平台的合作，这些平台相较于 Facebook 的运作还不够成熟。
TikTok 正是这样一个平台。它相对较新，尚未完全研究，但对于成功扩展至关重要，考虑到其月活跃用户为 10 亿。
关于在与 TikTok 合作时需要关注的事项，我将在此材料中分享。我在 Apptica 的支持下准备了这篇文章。
1. 创意格式
在选择创意格式时，需要考虑在平台上最受欢迎的方法。使用小众或过时的解决方案是没有意义的，它们可能表现出较低的点击率。
去年表现最佳的创意格式包括：
该创意通常是幽默风格，外观与非专业的影响者拍摄的短视频类似：用手机拍摄，缺乏专业灯光和布景，情节简单（通常是跳舞或对嘴型），配合流行的音乐轨道。
动画短片或带有详细情节的本地视频，逐步引导观众使用应用程序或启动游戏。
该格式专注于展示游戏的游戏玩法。通常是休闲游戏的核心机制或超休闲产品的视频。
既然提到了游戏玩法视频，最近 Newzoo 与 TikTok 发布了 一项大规模研究，调查了超过一万名受访者。其中一个问题是用户在社交平台上偏爱的游戏视频类型。大多数（42%）受访者表示，他们更喜欢游戏攻略和游戏玩法视频。
2. 主题
所宣传游戏的类型也会影响视频的表现。例如，在去年十月至十二月的期间，休闲游戏的创意表现最佳。至于非游戏应用程序，娱乐 和 生活方式 类别的创意效果最好。
3. 创意长度
重要的是要记住，TikTok 的受众是具有短视频思维的人。他们习惯于快速获取信息，不喜欢长时间集中注意力在某一内容上。因此，广告视频必须在前几秒内吸引用户的注意。最佳时长为 15 秒。这个时间足以传达给用户最重要的信息。
实际上，大多数移动应用创意在 TikTok 的时长为 10-15 秒。但在 2021 年的最后几个月，30 秒以上的广告视频数量开始增加。
通常，时长最久的影片是移动游戏的创意。为了展示游戏机制和故事情节，往往需要更多时间。
该平台上创意的最短时长为 5 秒，最长为 50-60 秒。
4. 活跃受众
TikTok 的广告主要针对 13 至 25 岁的年轻用户。在定位受众时，建议以这个年龄段为主要选择。
与此同时，45 岁以上的用户在该平台上的广告接收程度被认为是最低的。
有趣的事实： 在 TikTok 上的游戏玩家对横幅广告的盲目性较低，因此广告对他们的效果要优于不玩游戏的用户。
至于 TikTok 广告的受众地域，创意在美国、英国、德国和法国的表现最佳。其次是新加坡、巴西、墨西哥、西班牙、意大利和俄罗斯。
2021 年秋季，地域也部分向东移动。TikTok 创意在印度尼西亚、泰国、韩国和马来西亚的接受度更高。
值得一提的是，在一些地区，TikTok 为广告主提供了接触到一些“难以接触”的相关用户的机会，这些用户通过其他流量来源难以到达。这主要涉及东南亚和中东等发展中国家。
5. 创意的消耗
为了确保广告活动的效果不下降，至少每 2-3 周就需要更新创意。但 TikTok 上的广告视频往往“绑定”在一些流行趋势上，这些趋势消失的速度与它们的流行速度一样迅猛。因此，每周推出新的广告视频是合理的。
也有创意在短短几天内就消耗殆尽的情况。最近我们目睹了一种情况，创意仅在短短几天内就过时了。我们用这个创意达成 KPI 的三天后，第四天却停止了。
我们将一些创意的短暂性与其宣传内容的利基性联系在一起。换句话说，迅速消耗的原因是相关用户的数量很少。
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在本文中，我只触及了与 TikTok 广告内容相关的冰山一角。如有任何问题，欢迎在评论中提问。同时，也可以通过 m.larionov@adquantum.com 随时联系我。
