SocialPeta：2021年移动游戏广告的点击率下降了29%

SocialPeta 发布了2021年移动游戏广告市场的概述。公司介绍了全球创意的指标、平均指标，并对当前年度的主要营销趋势进行了预测。

2021年广告市场统计

• 根据SocialPeta的数据显示，2021年全球大约有65,000名移动游戏广告客户。
• 北美依然是最主要的市场——有41,000名广告客户，同比增加了18.72%。
• 然而，与2020年相比，移动游戏广告客户的增长有所下降。SocialPeta报告称，2021年游戏广告客户的数量增长了5%，而2020年的增长则高达44%。

2017年至2021年广告客户数量增长（及2023年的预测）

• 创意的平均播放时长为32.5天，同比增加87.9%。

广告创意的平均时长（2017-2021年）

• 2021年，共发布560万个视频格式的创意，同比增加73%。

按类型分布的广告创意

• 在休闲游戏领域，广告客户最多，达到18,000名。然而，RPG类的创意数量最多，超过660万。

每个类型的广告客户数量

• 2021年，移动游戏在 Meta 平台上的CPM增加了34%。同时，美国移动游戏的CPM超过28美元，同比增长93%。
• 移动游戏广告的平均CTR为1.28%（与2020年相比下降了29%）。

Meta平台上的CPC、CTR和CPM

移动游戏广告创意市场现状评估

1. 硬核类型使用休闲游戏创意进行推广

• 在策略和模拟游戏的广告客户中，许多人在其创意中展示了休闲和超休闲的机制。
• 广告客户采用这种策略，旨在吸引尽可能广泛的受众，从而降低用户获取的整体成本。
• 尽管这种方式吸引到的玩家留存率较低，但一些广告客户仍然持续采用这种策略进行用户的持续获取，并降低整体广告成本。

这类创意的示例

2. 广告中继续使用名人

• 广告客户通过与真实名人合作制作视频来为硬核项目推广。例如，Lilith Games在推广策略游戏Warpath时采用了类似策略。
• 这种方法被认为能提高品牌忠诚度和直接下载量，因为知名人士拥有热情的粉丝群体，他们乐于消费与明星相关的任何内容。
• 最近的合作包括克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）参与的Free Fire广告、与玛丽亚·凯莉（Mariah Carey）合作的Family Island推广，以及诺曼·瑞杜斯（Norman Reedus）在State of Survival中的出场。

3. 针对女性受众的休闲游戏创意依然在持续

• 由于普遍认为休闲游戏主要由女性玩家参与，因此创意在制作时首要考虑的是女性受众。
• 这种广告中一些最受欢迎的主题包括女主角的心碎、照顾孩子、自我关怀、家庭问题等。
• 创意的构建方式通常显示女主角的不幸生活。这旨在引起玩家的同情和帮助的欲望，从而下载游戏。

Family Farm Adventure和Project Makeover创意的示例

4. 推广休闲类型时使用易于理解的创意

• 休闲游戏简单广告的平均观看时间为4.2秒。
• 因此，广告客户倾向于在创意中直接展示游戏玩法，使用户能够迅速理解游戏的本质。
• 通过真实人的手展示游戏过程已成为常见手法。这可以显示游戏只需用一只手即可轻松操作。
• 其他流行的创意还包括对游戏进度的垂直比较、坏结局的创意和短小的病毒视频。

流行创意类型的示例