欧洲议会投票通过了针对定向广告的限制
针对目标营销的艰难时期来临。近日，欧洲议会通过了法案的初步版本，该法案旨在禁止IT公司收集用户的某些数据。简要介绍一下这项法律。
新法案名为The Digital Services Act（数字服务法，也称DSA）。它涵盖几乎所有数字内容：从网站和社交网络到移动应用和数字商店。
该法律的基本理念是——在现实世界中是非法的事情，在网上也应该是非法的。支持该法案的官员们强调，法案将促进安全数字空间的创建。
- а) 让普通用户可以举报仇恨言论、虚假信息和假冒产品的情况；
- б) 强制服务提供商对此做出反应，否则面临高额罚款。
实际上，这项法律的主要任务是确保社交平台和数字商店对其页面上销售和传播的内容负责。
此外，DSA 设立了与IT公司互动的新规则。根据这些规则，服务提供商必须在第一时间内迅速删除被监管机构认定为非法或虚假的内容。
但该法案还有第二个目标——限制定向广告的可能性。这将通过一系列措施来实现。
- 第一，必须向用户清楚传达将收集有关他们的哪些信息。然后，需要以最易懂的方式告知用户这些数据将如何被变现。之后，用户必须有选择权，决定是否提供自己的数据。如果用户不同意，他们必须获得其他获取服务的选择（包括不进行追踪的广告）。
- 第二，禁止收集未成年人数据以进行后续广告。同时，禁止通过种族、性别和宗教等类别对个人进行定向。官员们不希望广告商能够通过广告与脆弱群体互动。
- 第三，在线平台必须打击可疑的营销行为。这包括所谓的“黑暗模式”，比如那些在广告设计中促使用户购买或下载他们并不打算购买或下载的程序的技巧（违反则罚款最高可达全球营业额的6%）。
该文本于上周四获得批准。绝大多数议员支持该法案——530人投票赞成（78人反对，另有80人弃权）。
重要的是：为了使该法案成为法律，必须获得欧洲理事会的批准，这是欧盟的最高政治机构。DSA将在理事会于2022年1月31日开始讨论。
与此同时，在美国，民主党提出了禁止几乎所有广告定向的法案。
