Plarium在过去六个月中在YouTube上花费了866万美元用于《RAID：影之传奇》的广告
平台 BuzzGuru 分析了 RAID: Shadow Legends 在 YouTube 的推广策略，并讲述了 Plarium 为游戏广告平均支付给每位博主的费用。根据分析师的数据显示，过去六个月公司在影响者营销上花费了 866 万美元。
基本数据
在 2021 年 7 月到 12 月的报告期内，RAID: Shadow Legends 的视频总观看次数达到了 4.4295 亿。CPM 大约为 19.55 美元。
值得注意的是，94% 的广告预算都投入到了 YouTube。过去六个月，RAID 在视频中的提及次数达到 5330 次，其中超过 80% 是广告。
根据 BuzzGuru 的数据，Plarium 将 90.75% 的预算用于 RAID 影响者营销。相比之下，在过去六个月里，公司在新项目 Mech Arena: Robot Showdown 的广告支出为 842,000 美元，而在 Vikings: War of Clans 上则仅花费了 28,300 美元。
与此同时，Mech Arena 的广告开支每个月增加 197%，而 RAID: Shadow Legends 的推广预算则减少 64%。
在美国，Plarium 已经取得了一些成功。54% 的游戏提及来自于这个国家。然而，在俄罗斯，广告提及的比例最高，达到 23%。紧随其后的是美国 (22%)、英国 (9%)、德国和加拿大 (各 6%)。
由于 RAID: Shadow Legends 的广告活动规模庞大，导致在 YouTube 上每天都会有提及。大多数视频（包括广告）在周五发布。
Plarium 为影响者支付多少？
平均而言，Plarium 订购广告的 YouTuber 看起来是这样的：一位来自“游戏”类别的博主，拥有 73.4 万名订阅者，每个视频平均获得 23.7 万次观看。
一次 RAID 广告整合的费用为 4,190 美元，具体金额因国家而异。例如，美国 YouTuber 的平均收入为 11,800 美元，每个视频的平均观看次数为 261,900 次。而在俄罗斯，这一数据显示的数字则要低得多—— 2,400 美元的整合费用，观看次数为 211,300 次。
Plarium 的 53% 广告预算用于游戏博主。公司还与其他类别的影响者合作：“娱乐” (15%)、“人和博客” (6%)、“电影和动画”及“体育” (各 4%)。
视频观众主要为成年消费者。即使在“娱乐”类别中，通常年轻观众较多，Plarium 也努力与面向成年人的频道合作。以 WatchMojo.com 为例，该频道发布了 17 个提及 RAID: Shadow Legends 的视频。
Plarium 最常合作的对象是谁？
关于 RAID: Shadow Legends 的视频最多的是频道的作者 Darth Microtransaction (67,000 名订阅者) — 共 431 个视频。他对包括抽卡游戏在内的主题感兴趣，这正是 RAID 的一个要素。
Darth Microtransaction 与 Plarium 的频繁合作是因为他创作的内容专门介绍这款游戏。他报道项目的新动态，讲解游戏的功能和活动。Darth Microtransaction 频道的互动率接近 9% — 这是一个相当高的 YouTube 指标。
同样的合作模式也适用于 YouTuber Hell Hades (140,000 名订阅者)。在他的频道上，已经有 425 个提及 RAID: Shadow Legends 的视频。
另一个例子是频道 IncredibleJohn (19,600 名订阅者)，该频道有 342 个 RAID 的提及视频。由于这位博主对回合制游戏感兴趣，他的观众也与 Plarium 的目标受众相符。
推广 RAID: Shadow Legends 的主要影响者（按订阅者数量）
尽管 68.4% 的博主仅限于一次 RAID 广告整合，但公司还是努力与内容创作者建立长期合作关系。这对于在目标受众中提高游戏的知名度至关重要。
根据 BuzzGuru 的数据，28.8% 的影响者发布了至少两个包含 RAID 广告的视频。还有不少博主进行了 5-20 次整合。
有趣的是，观看次数最多的 RAID: Shadow Legends 广告视频来自 Internet Historian 频道。他们分别获得了 1400 万和 1700 万次观看。然而，之后 Plarium 不再与这些创作者合作。可能与游戏主题没有直接关联的视频并不能带来大量新用户。
因此，Plarium 更关注的是频道的主题、观众的参与度以及博主对游戏的兴趣，而不仅仅是订阅者和观看次数。这正是公司最常与这些影响者合作的原因。
