如何处理游戏广告创意 — Banzai Games、AdSide Media 和 RoasUp 的观点

在莫斯科的WN会议上，举行了一个关于广告创意的圆桌会议。来自Banzai Games, AdSide Media和RoasUp的代表们讨论了如何处理创意以及需要关注的事项，以确保它们不会对游戏产生负面影响。

此次讨论的参与者包括罗曼·诺索夫，Banzai Games的创意制作人，叶甫根尼·马尔琴科夫，AdSide Media的首席执行官，以及格列布·马申科，RoasUp的创始人。

讨论中的关键点：

• 创意可以由内部团队开发，也可以外包给第三方公司。外部团队可能会产生更多的创意，且有更多的资源。但内部工作室对受众的理解更加深入；
• 创意一定要进行测试，即使起初看起来不合适。马尔琴科夫提到，AdSide Media曾有一个案例，大多数专家不喜欢某个创意，但经过A/B测试后发现它是最有效的。而诺索夫回忆道，在他工作于Pixonic期间，公司一直无法为War Robots想出好的广告。在某个时刻，一名员工开玩笑提议“在机器人前面加一辆坦克”，这个主意最终取得了成功；
• 有时工作室会指责广告人员的创意影响了指标。但据RoasUp的马申科所说，指标是次要的。更重要的是关注广告活动的最终结果；
• 客户也可能会提出一些并不成功的创意。例如，要求制作“疯狂”的亚洲风格广告——这样的创意通常表现得最差。同时，要记住，广告专业人员应优先考虑制作有效的创意，而不是通过高预算的广告来表现自我；
• 关于与平台的合作，每个平台都需要特定的方法。目前TikTok非常流行，但要有效利用，需要遵循其公认的规则，包括跟踪趋势。“TikTok的观众对虚假内容有很强的敏感性，如果你的创意只是模仿趋势，他们会立刻察觉。必须在趋势还在热度时及时捕捉到它。妥善利用的话，它是当今最酷的平台”，诺索夫认为；
• 在软启动阶段就应该准备创意，这样在游戏发布时，就会有一系列表现良好的广告片；
• 诺索夫指出，在创意的制作过程中，最重要的是理解核心游戏玩法及游戏的基本理念。War Robots的推广是围绕机器人战斗的概念展开的，这一概念成为了所有推广活动的基础；
• Banzai Games、AdSide Media和RoasUp的代表一致认为“性吸引力能够促进销售”的公式确实有效，但在不同的游戏类型中有其微妙之处；
• 讨论的最后，与会者呼吁不要过于重视创意人员的经验。“创意大师并不存在。你可以做五年的创意，但在专业知识上，你往往无法预测或猜测哪一个会是有效的”，马申科总结道。“一定要关注竞争对手，而不是把自己当作专家”，马尔琴科夫补充道。