Zoomd：可玩广告是针对移动游戏玩家最受欢迎的工具

为了吸引移动游戏玩家，市场营销人员首先使用可玩广告（playable ads）。这一点在分析公司Zoomd的最新研究中得到了印证，该公司对约两百名用户获取（UA）专家进行了调查。

这项研究名为The State of User Acquisition Report 2021。目前，它仅在VentureBeat的摘要中可用。根据发布的数据：

• 41%的受访者表示，可玩广告是他们使用的最常见格式；
• 对于16%的受访者来说，最常用的格式是全屏广告（interstitials）；
• 13%的受访者指出，他们主要使用视频进行推广；
• 10%的受访者最常使用经典横幅广告；
• 40%的市场营销人员表示，他们作为额外引流渠道使用Instagram Reels（与横幅广告、视频和故事并列）。

而且，Zoomd表示，可玩广告作为一种工具的受欢迎程度在不断上升。分析师指出，受市场现状不确定性的影响，这一趋势得以推动。该不确定性是由Apple在用户隐私方面的创新所引发的。为了弥补在目标游戏玩家群体上的困扰，市场营销人员正试图通过可玩广告来解决这一问题，首要目标是实现活跃用户的转化。

顺便提一下，Apple的新政策也使得UA专家不得不使用更多的渠道和工具。调查中的专家们目前对此特别偏好Snapchat和Apple Search Ads。它们相比于任何广告网络和DSP都更加受到优先考虑。

Zoomd在6月底进行了调查。到那时，大多数受访市场营销人员尚未实施与Apple放弃IDFA相关的变更。有些人计划实施这些变更或已经在测试，但大多数人持观望态度，希望能得到同事的折中方案。一部分专家只是将预算重新分配到Android上。