iOS 15将允许广告商直接从SKAdNetwork获取数据

昨天苹果宣布了iOS 15。在其发布后，框架SKAdNetwork将不仅向广告网络发送数据，还将直接发送给广告客户。

照片：彭博社

市场营销专家埃里克·索福特（Eric Seufert）注意到了规则的放松。苹果公司在WWDC大会开幕时并没有提及这个变化，在大会上介绍了新版本的iOS。

苹果现在允许广告客户直接接收SKAdNetwork的回传数据，而不必依赖广告网络提供这些数据。这是非常重要，非常好的消息。它意味着Facebook和Google不能仅仅提供广告活动的汇总数据 https://t.co/AP9R8Vhk8a pic.twitter.com/ZrBYWonEuT

— 埃里克·索福特 (@eric_seufert) 2021年6月7日

值得提醒的是，SKAdNetwork是对IDFA标识符的替代，后者最近在iOS上被允许禁用。和IDFA一样，新框架也允许跟踪用户对展示广告的反应信息（尽管规模较小）。目前，SKAdNetwork收集到的数据仅发送给广告网络，这在理论上为操纵留下了空间。

在iOS 15发布后，广告应用的开发者将能够直接从SKAdNetwork获取这类信息的副本。为此，需要在应用中添加特殊密钥并配置服务器。完整的说明可以在这里阅读。