AppsFlyer：只有22%的iOS游戏能够请求数据追踪权限

在iOS上的所有游戏中，不到四分之一支持应用追踪透明度（ATT）框架。该框架允许请求用户授权以监控他们的行为。

这些结论是由分析公司AppsFlyer得出的。近日，他们更新了公司仪表板（数据截至2021年5月25日），可以每周跟踪iOS 14.5的渗透动态及相关参数。

渗透率和总体ATT

目前所有应用的操作系统渗透率仍然保持在16%。给人一种感觉，苹果并不急于将用户迁移到这个新框架上，而是给予开发者时间以适应变化。

值得提醒的是，iOS 14.5的一项关键新功能是，所有收集用户数据的应用必须询问用户是否愿意让其信息被处理。

ATT正是用于生成此请求的工具。不过，根据AppsFlyer发布的数据，并非所有游戏开发者都急于整合这一解决方案。仅有22%的游戏采用了该方案，而这个数字在过去几个月中没有变化。

尽管如此，仍然出现这样的情况，自4月26日起，App Store审核者不接受没有框架的应用。从中可以得出结论，78%的iOS游戏在过去一个月内没有进行重大的更新（至少需要单独审核的更新）。

ATT的支持情况在游戏领域差异很大。例如，在超休闲产品中，支持率仅为17%。休闲游戏的支持率更低，只有16%。

针对不寻求最大宽广受众的游戏，框架的支持率则有很大不同。在23%的中型游戏中支持ATT。对于硬核游戏和社交赌场类型的项目，这一指标甚至更高，达到了29%。

这一切至少说明了不同领域的团队对产品推广的态度差异。看起来超休闲游戏的开发者对用户行为数据的收集并不太在意。

值得注意的是，超休闲游戏的ATT同意率是最高的之一。在所有集成了框架的类似产品中，平均达到了48%。这是指看到请求并同意提供自己数据的用户比例。

相比之下，整体游戏的同意率为37%。社交赌场的同意率最低，平均为29%。而在所有其他领域，显示的同意率为35%。

在AppsFlyer仪表板中，另一个引人注目的点是iOS 14.5发布后的市场营销支出动态。根据营销平台的数据，用于用户获取的广告支出占总预算的比例几乎没有变化（更确切地说，没有显著变化，所出现的变化很容易归结为季节性或整体上涨趋势）。

但有一个细节。只有在Regional、Platform和Niche的分类下，才能看到显著的波动。例如，iOS 14.5发布后，Android在超休闲游戏中的广告支出比例增加了。

但如果以整体游戏市场来看，自新iOS发布以来，Android的支出比例仅提高了1.8个百分点，而iOS则提高了2.4个百分点。换句话说，没有出现整体显著的趋势。

可以通过这个链接查看仪表板。