SocialPeta：2020年游戏行业的CPM上涨了166.27%
中国分析服务 SocialPeta 分享了去年移动游戏市场的总结，并阐述了今年的展望。在 研究 中有几组有趣的数据。
菲奥娜·隆 — SocialPeta
2020年的总结
市场总体数据
- 在财务上，移动游戏产业表现出色。到2020年结束时，其营业额达到了772亿美元。SocialPeta 预计2021年将继续增长。
- 去年移动玩家人数增长了12%，达到25亿人。很可能今年会有更多的玩家，因为许多国家的出行仍然受到限制。
- 移动游戏占到了所有Android下载的21%和iOS下载的25%。考虑到非专业投资者对游戏日益增长的兴趣，2021年游戏的份额将会增加。
流量情况
广告主
2020年，移动游戏的广告主数量增长了9%。到年底，独立应用的数量达到了6万（平均每个月有2万款游戏投放广告）。
值得一提的是，游戏占所有移动广告主的24%。
创意
2020年，SocialPeta记录了1200万个移动游戏创意的发布。其中四分之一是拼图类创意，紧随其后的是角色扮演类创意。
此外，战略游戏在广告活动中最为活跃。每款战略游戏平均每年发布359个创意。
采购成本
2020年1月至12月期间，每千次广告展示成本（CPM）在市场上平均上涨了166.27%。
美国的广告费用依然最高，CPM达到40.09美元。韩国和澳大利亚的流量费用也很高。
2021年的趋势
2020年的中央事件之一是在全球封锁背景下，游戏品牌的用户获取（UA）支出增加。问题在于，如今不能排除一些大型玩家的运营成本超过其收入的情况。这可能导致市场危机。
专注于移动游戏的公司努力防止这样的发展。为此，他们目前在三个方向上努力。
1. 简化运营模式，降低非必要支出
2021年的一个重要趋势是运营变革。公司努力简化现有流程和开发，整体提升部门的效率，以消除不必要的支出和风险。
在开发的早期阶段进行点击率（CTR）测试是这一趋势的一个结果。这些测试在开发开始之前（或早期阶段）有助于了解项目在市场上的潜在需求。
2. 将游戏内广告评估为关键的货币化工具
广告货币化的作用正在增强，包括激励广告。数据显示，74%的美国玩家会观看广告视频，前提是他们能获得一些回报。
因此，越来越多的公司将不再仅限于应用内购买（IAP）货币化（显然，我们不是指基于广告的超级休闲游戏）。
3. 增加对移动分析工具的支出
开发团队在移动分析方面投入的资金越来越多。目标很明确：能够建立预测模型，保护长期投资。
公司希望避免收入低于推广支出的情况。或者，至少希望能提前得知，而不是事后得知。
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关于移动游戏市场的其他数据可以在原始报告中找到，2020年全球移动市场广告购买白皮书。
