性不再具有卖点：研究人员发现男女对宣传中物化的看法

一组意大利科学家对现代广告中的性别歧视及其对消费者兴趣的影响进行了大规模研究。研究表明，今天在营销中使用明显性别化的形象会引起女性的负面反应，几乎不会影响男性对产品的兴趣。

死或生6

这项研究 于2020年9月23日发布，而今天游戏设计专家 Nexters 的斯维亚托斯拉夫·托里克对此进行了关注。

最终的文本包括四项基于对数百人进行调查的研究。科学家们强调，结果在性别上没有变化，且在排除非异性恋受访者后结果依然一致。有关研究和其方法论的详细信息可以在 这里 找到。

意大利科学家的主要结论

• 女性对宣传性别化女性模特的产品兴趣较低。与更中性的广告相比，这还会降低她们的购买兴趣。
• 男性大多数情况下对广告中女性的性别化呈现并不在意——这对他们的购买欲望没有影响。同时，广告中展示性别化男性模特会降低女性和男性的购买兴趣。
• 研究人员还发现，过去十年中，男女都习惯于更中性的广告。因此，对性别化形象的负面反应数量比早期研究的结果有所增加。
• 与此同时，持有高水平“敌意性别主义”（通过直接声称女性不完美来特征化）的男性在观看含有性别化女性形象的广告后，仍然对产品表现出兴趣。
• 因此，研究人员认为广告中的性别物化对女性是适得其反的，对男性则是无用的。他们质疑著名的“性别销售”公式的有效性，并指出如今“性不再销售”产品（与以往的观念相反）。
• 科学家们认为广告中使用性别化是矛盾的。他们的研究显示，这种营销策略在今天可能会产生负面后果，损害任何广告的最终目标——销售产品。
• 研究人员还指出，性别化广告可能对女性和男性造成心理伤害。根据他们的看法，如今应更频繁地在公众领域讨论这个话题。

同时，科学家们指出，他们的研究并未考虑某些因素。例如，它没有提供男性对性别化男性模特的负面反应原因的确切信息。他们还指出，在未来的相关研究中，有必要更系统和准确地根据性别区分所宣传的产品。