发射：由于苹果对IDFA的政策，Android上的广告将会繁荣，但不会持续太久

在今年，关于iOS的新规则将正式生效，涉及到IDFA。营销公司Liftoff 表示，这些变化将对Android产生多大的影响。我们从中提炼出重点内容。

• 营销专家认为，2021年Android的广告可能会迎来真正的繁荣。Apple在IDFA方面的新政策将迫使大约三分之一的移动营销人员在今年更多地投入Android平台。
• 但这种情况不会持续太久。问题在于这两个平台广告的运作方式。
• Android平台的应用下载量远高于iOS，而iOS则创造了更高的收入。Liftoff解释说，Apple的技术通常被富裕国家的居民使用，而Android手机在发展中地区更受欢迎。
• 这种用户生活水平的差异也影响了广告的成本。例如，2020年，iOS传统横幅广告的每次行动成本（CPA）为36.77美元，而Android则低了3.5倍，仅为10.28美元。

“短期内，依赖于iOS广告变现的出版商可能会受到影响。这是因为营销人员不会立即知道如何在没有标识符的情况下评估流量。这将导致CPM的下降，”Liftoff的首席执行官马克·埃利斯（Mark Ellis）指出。“但随后，CPM很可能会恢复到当前水平。毕竟，iOS用户的需求不会消失。iOS用户是一个利润丰厚的受众，不可能完全放弃他们而转向Android。”

• Liftoff还认为，关于IDFA的变化将严重削弱某些公司，并加强其他公司的地位。面临最大困难的将是那些从事再营销的公司。
• 使用基础设施不太优质的DSP的广告客户也将面临不少问题。解决方案可能是开发能够识别与应用行为相关的非个性化信号的技术。如果营销人员能够正确评估这些信号（例如，时间段或广告格式），广告下载的转化率将会提高。