Apple新政策对IDFA的影响：游戏公司的看法
在六月，Apple 宣布将收紧 IDFA 的政策。紧接着，出现了担忧，认为这样的措施会影响再营销。我们与NX Studio、Kefir、MY.GAMES、G5 Entertainment 和 Gismart 聊了聊他们对当前形势的看法。
背景 — 简要介绍
随着iOS 14 在今年秋季的发布，每个应用程序都必须请求用户 是否愿意与广告公司分享他们的信息（即允许访问他们的唯一标识符——IDFA）。
广告公司利用这些信息来找到合适的用户进行广告投放，跟踪广告支出的效果，并联系已购用户以将他们重新吸引回产品。
部分IDFA功能将由SKAdNetwork 框架替代。但关于再营销是否仍然可能的问题仍未解决，因为大多数用户可能拒绝提供他们的数据访问权限。
我们决定了解领先的移动游戏公司对此情况的看法。
说明：我们联系的部分团队拒绝了评论。
1. 再营销对你们公司在 iOS 上有多重要？
罗曼·普洛特尼克，NX Studio 分析部门负责人
在没有 IDFA 的潜在新情况下，再营销将非常棘手。显然，会有一些用户愿意让我们跟踪他们的 IDFA，但是我们无法预测这个数据。可能，用户越忠诚，我们获取他们 IDFA 的机会就越大（他们玩得越久，我们重新请求 IDFA 的机会也就越大，用户允许使用的概率也就越高）。而在这种情况下，谈论的是付费用户的再营销，这对我们的营销预算来说不能提供显著的支持。
安德烈·库拉科夫，Kefir 的 CMO
我们将再营销视为对游戏更新的良好支持，尤其是在更新常常与新季节的发布紧密相关时，这些新季节带来了更有趣的挑战和丰富的内容。此外，再营销提高了我们常规用户获得（UA）活动的效率。在这两种情况下，我们都不特别强调任何一个平台（Android 或 iOS）。确实，在 Android 上的体量较大，但在 iOS 上则是不同的支付能力。所有因素基本上都是相互抵消的。
埃琳娜·格里戈里扬，MY.GAMES 的 CMO
我们在 iOS 上开展再营销，但截至目前，其对我们收入的贡献并不大。
亚历山大·别斯拉佐夫，G5 Entertainment 市场副总裁
我们当然进行再营销，但我不会特别强调 iOS 上的再营销，它的重要性与其他平台相同。
2. 你们预期 iOS 收入会下降吗？
罗曼·普洛特尼克，NX Studio 分析部门负责人
如果市场上没有明确的解决方案，来帮助广告主优化他们的广告活动，那么……
可以说，在不利背景下，我们将对广告采购的有效性感到非常担忧。这可能对以数据为导向的广告平台和公司造成重大影响。
安德烈·库拉科夫，Kefir 的 CMO
收入是否会改变是一个复杂的问题。如果游戏得到积极支持，收入就会保持。
我们确实预期会在 iOS 用户归因方面遇到一些困难，可能会改变收入规模。
至于谁会更容易/更困难——再营销公司或用户获取（UA）公司——我无法说。大型广告平台有其不依赖 IDFA 的目标投放能力，这肯定可以在自己的生态系统中进行定位。毕竟，一个相当重要的参与者Apple Search Ads 不会从市场上消失。
埃琳娜·格里戈里扬，MY.GAMES 的 CMO
再营销的减少不会导致我们收入的大幅下降，我们可以通过其他来源来弥补。然而，无法使用 IDFA 标识符将不仅影响再营销活动，也会对整体广告归因产生影响，而这方面的后果会更为显著。
亚历山大·别斯拉佐夫，G5 Entertainment 市场副总裁
目前显而易见的是，再营销将变得在技术上更为复杂，然而，我认为行业会找到一个能够满足所有利益相关者利益的解决方案。
伊万·鲁波，Gismart 的 CMO
我们无法说我们预期在我们的移动游戏和娱乐应用中会有显著的收入损失。用户以前就有机会自愿关闭 IDFA 跟踪。如果之前大约是 20% 的用户，现在可能将达到 60%。
3. 你们打算如何缓解这一局面？
罗曼·普洛特尼克，NX Studio 分析部门负责人
目前我们正与我们的 MMP —— Adjust 进行持续沟通。不过，这种反应式的方法我们计划在不久的将来转变为主动方法，并开始在公司内部讨论这一情况，随后再与我们的广告合作伙伴以及 Apple 和 Google 进行沟通。
安德烈·库拉科夫，Kefir 的 CMO
我们主要的再营销合作伙伴是 Facebook、Google 和 Twitter。我们认为，他们在应对此情况方面有更多的可能性。因此我们当前的策略是等待这些公司的行动。我们总是可以适应他们。
目前市场上没有明确的答案，这些变化会有多么重要，我们需要等待 iOS 14 的发布（至少是测试版），并开始跟踪市场的变化，然后在新现实中生活。广告主在电视上似乎也在没有 IDFA 的情况下运作得不错。
埃琳娜·格里戈里扬，MY.GAMES 的 CMO
苹果向市场推出的变化风险将根本改变移动设备上的广告市场。IDFA 是唯一可供所有应用使用且在应用之间不变化的设备标识符。由于这些特性，IDFA 被广泛用于跟踪流量来源到应用程序的归因，以及用户的目标和再营销。
我们相信广告网络会开发并标准化一种或几种根据其他参数识别设备的方法——这在 IDFA 出现之前是可行的。然而，可能还存在一种负面情景——我们都将不得不习惯在没有可靠用户获取渠道信息的新条件下生活和工作。这将明显减缓行业的发展。
亚历山大·别斯拉佐夫，G5 Entertainment 市场副总裁
无论合作伙伴采取何种行动，我们都必须在我们这里实现一些技术解决方案。针对 iOS 的再营销操作在很大程度上取决于 MMP 和广告网络找到的技术解决方案。我们当然能够在自身支持的情况下进行。
伊万·鲁波，Gismart 的 CMO
鉴于即将发生的变化，我们正在对我们的营销策略进行调整。我们相信，行业和跟踪服务也将随着时间的推移适应并重建工作机制。毕竟，“指纹识别”、 IDFV、SKAdNetwork 和拥有自己的用户数据库等等仍然是有效的。
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