AppLovin已达成收购Machine Zone的协议
在营销公司 AppLovin 自2020年初以来的第四笔游戏交易中，继对Redemption Games、Clipwire Games 和 Geewa 的投资后，该公司宣布收购了以战略游戏 Game of War 闻名的Machine Zone。
与凯特·阿普顿合作的《战争游戏》广告创意
交易细节
交易条件尚不清楚。在2014年，Machine Zone 估值为30亿美元。如今，这一数字可能要小得多。该公司的游戏早已不再每月赚取5000万到6000万美元，如当时那样。
Machine Zone的巅峰时期是在2016年。当时，该公司每月收入高达1.4亿美元，市场营销开支也是天文数字。为了制作广告创意，他们请来了顶级名人——包括模特凯特·阿普顿 (Kate Upton)、歌手玛丽亚·凯莉 (Mariah Carey) 和 阿诺德·施瓦辛格 (Arnold Schwarzenegger)。
在2017年，该公司的游戏收入急剧下降。2018年，Machine Zone 决定转向“其他盈利来源”。此后，负责市场营销和流量的125名员工被解雇。之后，该公司的游戏彻底失去了顶级位置。但值得注意的是，它们仍然能保持良好的收入。该公司三款主要游戏在四月份的总收入达到了 $1000万。
Machine Zone主要游戏在四月份的收入（App Magic）
AppLovin为何收购Machine Zone
此次交易有三个方面。
第一个方面是技术。从新闻稿中提到，Machine Zone 的软件开发将成为 AppLovin 产品生态系统的重要组成部分。值得一提的是，Machine Zone 开发并申请了 自有的分布式数据处理解决方案。它能够在一个虚拟空间中同时处理数百万用户，并瞬时处理所有消息和互动。
第二个方面涉及公司的雄心。AppLovin 将此次交易视为实现“成为移动游戏市场主导公司的重要进展”。Machine Zone 成为 AppLovin 投资组合中的第七家游戏公司。除内部的Lion Studios外，AppLovin 还拥有PeopleFun、Belka Games、Clipwire Games、Firecraft Studios 和 Geewa。
第三个方面，这也解释了公司频繁并购活动的原因——希望增强其在广告市场的地位。此次签约是AppLovin与ironSource争夺推广渠道市场的又一步。正如投资经理Mail.Ru Games Ventures的谢尔盖·尤多基莫夫所指出的，ironSource主要依靠有机增长，发展自己的媒体投放平台，而AppLovin则通过“并购来扩大业务”。
***
顺便提一下，作为整合的一部分，AppLovin的总部将迁至Machine Zone位于帕洛阿尔托的办公室，那里是硅谷的历史中心，也是苹果、Facebook、Tesla Motors 和其他IT巨头的总部所在地。
相关阅读：
有新闻吗？与我们分享，请发邮件至press@app2top.ru
