超休闲游戏的下载增长速度放缓

营销公司 Adjust 发布了移动应用基准报告。主要结论包括：超休闲游戏的下载增长速度下降，以及整个市场的自然流量显著减少。

该报告基于公司从去年一月到十二月收集的数据。它没有考虑到由于新冠病毒传播而导致的最新市场趋势。不过，文件中有一章专门讨论了COVID-19的情况。最后我们会提到这个话题。首先，让我们关注这项研究的主要点。

1. “超休闲游戏市场的快速增长已经结束”

Adjust衡量下载量与活跃用户数（MAU）之间的动态关系。该指标被称为增长指数，它可以显示受众对产品或细分市场的真实兴趣。

在大多数情况下，高增长指数意味着低MAU的情况下有大量安装。

尽管游戏的增长指数较高，但其在2019年的整体表现却在下降。到12月份，根据年度数据，整体市场的下降幅度平均为15%。分析师认为，这更可能反映下载量的变化，而不是MAU的增长，因为在游戏细分领域，用户通常会定期尝试新游戏，并在游戏之间迁移。

休闲游戏（包括超休闲游戏）、中间游戏和体育游戏的增长指数

Adjust指出，他们的立场与ironSource的研究结果相符，该公司计算得出2019年游戏下载增长率低于2018年（5.3%比7.7%）。这使得ironSource表示，超休闲游戏的快速下载增长已经结束。然而，Adjust认为，若能适应变化并着手进行用户留存，这一细分市场仍将继续繁荣。

2. 应用商店的可发现性（discoverability）下降

Adjust称，移动营销市场的核心变化之一是自然搜索安装量的显著下降。应用商店的列表和搜索结果被大品牌和大型工作室充斥，导致更难发现小团队的应用。刚进入市场的工作室仅占在App Store和Google Play下载量前10名中的8%。

3. 排行榜上的游戏数量减少

如果具体谈论游戏，去年它们在排行榜上的存在感有所减少。特别是在超休闲项目在排行榜上的表现动态上尤为明显。如果在2019年1月，它们占10大免费应用的30%，到了年底，这一比例降至15%。

超休闲游戏在App Store和Google Play免费应用前10名中的份额动态

4. 付费下载的份额迅速增长

自然流量与付费安装之间的比例正在变化。尤其在休闲游戏领域，这一现象尤为明显，Adjust将超休闲项目也划入此类。

如今，平均46%的休闲下载为付费下载。比去年增长了17%。

相比之下，中间游戏的比例则显著较低，仅为25%，且一年仅增长4%。

各细分领域付费下载的百分比

5. 开发者使用的广告网络数量正在增加

随着流量需求的增加，团队使用的工具数量也在增长。这涉及到移动领域的各个方面，尤其是游戏领域。

与开发者账户关联的网络数量增长

其他数据

Adjust还分享了一些与游戏相关的平均指标。

每个用户每日的平均会话数：

• 体育游戏 — 2.38;
• 休闲游戏 — 2.5;
• 中间游戏 — 2.54。

每日平均会话时长（以分钟计）：

• 体育游戏 — 16.20;
• 休闲游戏 — 16.37;
• 中间游戏 — 38.47。

用户留存：

• 体育游戏：第1天 — 38%，第3天 — 27%，第7天 — 19%，第30天 — 6%；
• 休闲游戏：第1天 — 32%，第3天 — 22%，第7天 — 15%，第30天 — 6%；
• 中间游戏：第1天 — 35%，第3天 — 24%，第7天 — 18%，第30天 — 7%。

活跃时间：

活跃时间根据游戏类型有所不同。在休闲游戏中，用户活跃度在12点到16点之间达到高峰，而中间游戏的活跃度从早上五点开始上升，并在13:00达到高峰。

疫情对2020年移动游戏的影响

总体来看，2020年初全球游戏下载量显著高于前一年。然而，在3月底，当多个国家开始实施紧急状态时，指标出现了快速增长。

Adjust表示，与去年同期相比，下载量激增了132%。总体来看，1月至3月期间，游戏会话数量增加了47%，安装数量相比上年同期增长了75%。

2019年第一季度与2020年第一季度的游戏下载量