IAP仅占移动游戏收入的29%，其他收入来自广告
AdColony 调查了游戏开发者，了解哪种盈利模式占据了大部分收入。根据他们的评估，44%的收入来自视频广告，而微支付的比例仅略超过四分之一。
昨天，2月12日，营销公司 AdColony 发布了他们最新研究的结果。该研究名为《移动出版调查》。
主要发现
- 视频广告比应用内购买（IAP）更受欢迎的盈利工具（89%的受访者使用视频广告，而IAP仅为68%）；
- 广告视频占应用整体收入的35%（这是市场的整体数据，按游戏和其他类型应用细分后，游戏中的视频收入占44%）；
- 在10%的工作室中，营销部门的人数为10人或更多（在42%的情况下，营销只由一名员工负责）。
方法论
在研究准备期间，AdColony询问了来自100多支团队的代表，这些团队的月活跃用户（MAU）总数至少为300万。受访者既包括游戏出版商，也包括其他类型的移动应用出版商。
视频广告——比IAP更受欢迎的盈利工具
在调查中，89%的受访者表示，他们通过广告视频来实现应用的盈利。微支付成为相对不那么受欢迎的工具。
奖励视频——最有效的广告方式
参与者被要求对每种广告盈利方式的效率进行评分。结果发现，观看后可获得奖励的广告视频得分最高，紧随其后的是全屏广告视频。
广告视频占应用整体收入的35%
根据应用出版商的评估，目前广告占据了移动应用整体收入的63%。其中，视频的贡献较大。而根据调查，IAP的占比仅为18%。
但这只是从整体移动市场来看。如果构建两个独立的饼图，一个收集游戏团队的回答，另一个收集其他所有团队的回答，就可以明显看出它们的广告市场有多么不同。
在游戏中，视频收入的比例高达44%，而微支付则以29%位居第二。在非游戏应用中，收入的大部分来自全屏广告 banner。
10%的工作室中营销部门人数为10人及以上
大多数（63%）受访团队人数并不多：从1到10人不等。所有团队都有营销人员，且通常不止一名。营销部门的规模直接取决于整个公司的员工人数。但总体而言，58%的情况下，市场营销人员为两人或更多。
优质用户的主要指标——用户留存率
大多数移动应用出版商表示，他们衡量优质用户的主要指标是用户使用应用程序的时间长短。平均使用时间和支付行为对他们的关注程度要低得多。
最受欢迎的盈利渠道——广告网络
在59%的情况下，应用出版商使用广告网络来实现流量变现。只有32%的受访者与代理商合作。更倾向于使用自动化DSP的比例则更少，仅为20%。
与此同时，43%的受访者已经在使用程序化广告，还有20%计划在年底前进行集成。
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