谷歌广告第一次产生的下载量超过了Facebook广告

Appsflyer 发布了2019年上半年移动广告市场的报告。最重要的结论是：Facebook 不再是广告市场的主要玩家，Google 带来了更多的下载量。

我们在研究中总结了四个核心结论。

1. Google 在全球安装生成方面位居第一

这是第一次发生这种情况。Appsflyer 对这一事件给出了三个原因：

• Google 在 Android 平台上主导了广告变现；
• Google 在中型游戏、实用工具和生活类应用等类别中处于超强位置；
• Google 在拉丁美洲（18%）、中东（14%）和东南亚（8%）的广告曝光量增长。

尽管如此，在影响力方面，Facebook 仍然位居首位。这都得益于其在大多数类别和地区的高质量流量。此外，Facebook 在整个游戏细分市场（除了中型游戏）中，稳定地超过Google的iOS非自然安装量。

移动安装的前十来源（全球安装量，2019年上半年）

2. Apple Search Ads - 移动广告市场中愈发重要的参与者

Appsflyer的专家表示，高竞争和发现问题迫使App Store上的营销人员投资于排名和曝光。因此，ASO（应用商店优化）在推广中变得愈发重要，Apple Search Ads 也随之重要起来。

结果，在2019年上半年，Apple Search Ads 作为下载来源在全球市场的份额增长了82%。主要增幅出现在第二季度，当时该平台在46个国家启动。然而，有一个细节。Apple Search Ads 现在在非游戏领域的表现更佳。

3. AppLovin 和 ironSource 为游戏流量市场的第三名而战

在Google和Facebook之外，AppLovin 也是主要的游戏推广渠道之一。然而，它的竞争对手ironSource正在迅速增加市场份额。在今年前六个月，它在全球游戏下载中的份额增加了32%。相比之下，AppLovin 的增长只有10%。

现在，这两家公司正在以不同的方式增长。AppLovin 通过推出和收购游戏工作室来扩展其业务。至于 ironSource，它依赖自己的媒介管理平台和建立稳定盈利的合作伙伴池。

Appsflyer还提到Unity Ads和Vungle是移动游戏广告市场的重要参与者。Unity Ads 在全球游戏下载中排名第五，Vungle 排名第六。与 ironSource 一样，这两个平台在2019年上半年也有了不错的增长（它们的市场份额增加超过30%）。

移动游戏安装的前十来源（全球安装量，2019年上半年）

4. TikTok - 增长最快的广告平台

在2019年上半年，TikTok 在全球移动下载中的份额增长了10倍。现在，它不仅在游戏流量市场中也是一个重要的参与者，位居第十。在游戏安装方面，它超越了Snapchat、Apple Search Ads、Chartboost、AdColony 和Fyber。

Appsflyer 确信，这一增长还将继续。一个可能的驱动因素将是计划推出的自有受众网络。

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