发射：游戏的平均加载价格为4.37美元，注册价格为9.17美元
关于游戏流量成本及其动态的数据，由营销公司 Liftoff 在其大规模研究中分享。
在报告中，您将了解到：
- 市场上安装、注册和付费用户的平均成本（以及按平台划分的情况）；
- 注册和付费用户的价格随月份变化的情况；
- 在哪些国家游戏流量最昂贵；
- 哪个地区的付费用户成本最低。
整体获取情况
Liftoff 尽管指出移动游戏市场的繁荣，但也提到移动游戏玩家的挑剔。这是由市场上多样化的提议造成的，导致获取成本上升和转化率下降。
移动游戏用户获取成本漏斗（综合数据）
- 在一年中，移动游戏的安装成本增长了 16.5%。现在的成本为 $4.37。
- 游戏中注册用户的成本增长了 33.3%，达到了 $9.17。
- 要获取一个付费玩家，市场平均需要花费 $35.42。
- 从安装转化为注册的转化率下降了 6.9%，降至 47.7%。
- 从注册到支付的转化率下降了 1.1%，降至 12.3%。
安卓和iOS之间流量成本差异
Liftoff的分析师认为，安卓和iOS之间的用户获取成本没有明显差异。平台之间的主要差异体现在转化率上（各个阶段漏斗的宽度）。
移动游戏用户获取成本漏斗（按平台分类）
- 安卓的安装成本仍然低于iOS，分别为 $3.21 和 $4.85。
- 全球范围内，两个平台的注册成本大致相等，都略高于 $9。
- 当前，安卓平台的付费玩家购入成本更低，价格为 $33.83（比去年增长了 9.9%）。
- 尽管两个平台的注册和付费玩家成本大致相同，但iOS的转化率显著更高。
- 安卓的安装到注册转化率为 35.3%，而iOS为 52.7%。
- 安卓的注册到支付转化率为 9.5%，而iOS则为 13.2%。
注册成本及转化率动态
上述指标是市场上的平均水平，具有动态特征，随月份而变化，年份内也有变化。
注册成本及从下载到注册的转化动态（2018年6月 — 2019年5月）
- 在整年中，注册转化率在 45% 和 60% 之间波动。峰值出现在 12 月和 3 月 — 在同一时期，注册成本呈现最大幅度的下降。
- Liftoff表示，最佳购买时间是当注册成本下降而转化率上升的时期。这是从 9 月到 12 月及从 2 月到 5 月的时期。
- 如果团队的目标是重新吸引用户，那么最好在转化率最低的时期进行计划：从 6 月到 8 月及从 4 月到 5 月。
付费用户成本及其转化率动态
与注册情况类似，这些指标也随季节变化。
付费用户成本及从注册到支付的转化动态（2018年6月 — 2019年5月）
- 付费用户的最高转化率出现在 12 月 — 16.2%。然而，从 7 月到 9 月是最具吸引力的购买时间，这时价格较低，转化率也良好。
- 至于从 1 月到 5 月，则是广告活动最不利的时期，因为成本最高，转化率达到全年的最低点。
各国安装成本
分析师们将九个国家的潜力汇总在一张表中，他们认为这些国家在移动游戏前景方面潜力最大。
各国安装成本
- 这没有什么惊讶。最高的安装成本出现在日本（$5.35）、加拿大（$5.12）和美国（$4.71）。
- 特别提到俄罗斯，其成本（$2.17）正好反映了市场平均水平。
- 巴西也值得注意。那里流量成本低（$1.42），而且市场增长非常迅速。然而，贫困问题在将用户转化为付费用户时造成了阻碍。
各地区注册成本及付费用户成本及其转化率
本质上，Liftoff 将四个表格合并为一个。这是各国的注册成本、从安装到注册的转化率、获取付费用户的成本以及从注册到付费用户的转化率的详细信息。
- 巴西的注册成本是最低的之一，仅为 $2.05（是美国的五分之一）。同时，这里的注册转化率也创下纪录，达到了 69.3%。
- 在获取注册用户方面，俄罗斯的成本排名第二（$3.85）。我们国家的注册转化率也被认为非常高，达到 56.4%。
- 谈到付费用户的购买，则情况就不同了。付费用户在英国的成本最低，为 $24.53。在这里，从注册到付费的转化率最高。
方法论
数据由公司自 2018 年 6 月 1 日至 2019 年 5 月 31 日收集。共处理了 555 个应用程序，这些应用程序生成了 8180 万次下载。在此期间，共进行了 380 万次注册和 1400 万次支付。
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