Soomla介绍了市场上的eCPM和最有效的广告网络
eCPM 在不同地区之间的差异有多大，不同类型广告之间的 eCPM 差异又有多大——这在其最新报告中由分析服务 Soomla 指出。
方法论和术语
以下数据基于对 8 个国家 1 亿用户在 2019 年 1 月至 3 月期间的行为分析。这些用户在跟踪期间进行了 21 亿次来自 400 万广告主在 480 个应用程序（其中大部分是游戏）的广告观看。
Soomla 唯一考虑的指标是 eCPM（每千次展示的有效成本）。然而，该服务从两个“切入点”来呈现它。除了标准的平均值外，它特别强调首次展示的 eCPM。
该公司的分析师 认为这是更公平的方法，因为对首次观看的反应更好地展示了广告的质量，且较少受需求来源的影响。
各国的 eCPM
毫无疑问，美国的 eCPM 是最高的。这适用于平均值和首次展示的 eCPM。在这两种情况下，过去一年里它都有显著增长——分别增加了 $3.7 和 $5。
但数据中最有趣的地方是——中国的 eCPM 较高，这里 Soomla 很可能只监控 iOS 应用。中国的两个 eCPM 值均高于日本，顺便提一句，日本的广告成本与去年相比甚至下跌了。
各广告格式的 eCPM
在比较广告格式的效果时，Soomla 发现奖励广告的 eCPM 远高于全屏广告（视频和游戏广告）。
在美国，这种差异特别明显，奖励广告的首次展示 eCPM 达到 $22.18，而全屏广告仅为 $11.62。
在世界其他地区，格式之间的 eCPM 差异较小，最多为 1.5 美元。然而，差异依然存在。
eCPM 与广告网络
报告中还提到，哪一网络在市场上的份额最大。在美国和全球，Facebook 在奖励广告市场的份额最大。然而，全屏广告市场则由 AppLovin、Vungle 和 AdMob 激烈竞争。
奖励广告（美国）
在首次展示的 eCPM 中，Facebook 格式最高。具体数字未做说明，但唯一的竞争者是 Vungle。同时，在此类别的展示量上，Facebook 也遥遥领先。
奖励广告（全球）
这里的情况更复杂。在展示数量上，Facebook 仍然无与伦比。然而，首次展示的 eCPM 较高的格式则是 Unity Ads、AdMob 和 Chartboost。
全屏广告（美国）
在首次展示 eCPM 中无疑的领导者是 AppLovin。同时，它也显示出最多的观看次数。其竞争对手 Vungle 和 AdMob 在两个指标上均在其后。
全屏广告（全球）
首次展示 eCPM 最高的为 ironSource，但在展示数量上，Facebook、AppLovin 和 AdMob 领先。
最受欢迎的广告客户
奖励广告 — iOS — 美国
首次展示 eCPM 最高的是 Toy Blast。但在展示数量上，Matchington Mansion 名列前茅。
奖励广告 — Android — 美国
在首次展示 eCPM 中，Matchington Mansion 和 Homescapes 表现接近，但在展示数量上，Firecraft Studios 则更胜一筹。
全屏广告 — iOS — 美国
此处首次展示 eCPM 最高的是 Word Stacks。但是在展示数量上，Matchington Mansion 再次名列第一。
全屏广告 — Android — 美国
这里的情况正好相反。Matchington Mansion 的首次展示 eCPM 最高。但在展示数量上，Word Stacks 却超过了它。
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完整的研究结果可以从 博客 下载。
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