推广学校：什么是CTR？
与Mobio合作，我们来讲讲CTR，这是市场营销中最重要的指标之一。我们讨论了如何计算和分析这个指标。本文作者是媒体买家尼古拉·马琴科。
尼古拉·马琴科
什么是CTR？
CTR——点击率，是广告的可点击性指标。
其计算公式为：
CTR = （广告点击次数 / 展示次数） * 100%。
这是市场营销指标的基石。分析广告活动时必须关注的指标，因为它能够告诉你你的广告提议对受众的兴趣程度。
如何通过CTR判断广告效果？
每个广告网络都有其针对每种产品类别的平均CTR值。了解这个值后，可以在早期阶段判断是否继续在创意上投入流量，或者是该停止了。
如果网络的平均CTR为1%，那么在0.4%时建议终止测试，而在1.6%时可以放心继续测试，甚至可以增加广告预算。
虽然有例外情况，但通常情况下，CTR越高，事件的成本，例如应用程序的安装成本，对你来说就越便宜。
案例
有两个广告横幅。
横幅1和横幅2
横幅1的CTR为0.6%，安装成本为300卢布。这是因为图像看起来像普通广告照片，未能有效传达其核心内容。
创意2获得了1.2%的CTR，因为它提供了更多信息给用户。价格对比和盈利点一目了然，另外，插图看起来比照片更好。
CTR的主要规则
广告点击次数越多，流量的购买速度和数量就越快。广告网络对此是有利的，因为它们可以获得更多的点击，因此赚取更多的钱。比起低点击率的广告，更好地“批量”投放流量到能够快速放送的广告上，而不是花费高额成本在点击率低的广告上。
CTR的陷阱
高CTR并不总是好事。有时这可能意味着不是横幅效果良好，而是投放平台不合适。
举例来说，当CTR达到天文数字，比如20-30%时，这往往意味着广告正在被“刷点击”。这可能有两个原因：要么是机器人在点击广告，要么是用户在无法避免的情况下点击了广告，例如广告上有关闭的×但实际上仍然将用户重定向至广告链接。
在缺乏下载的情况下，高CTR可能意味着什么？
这种情况可能是上面提到的情景，或者是受众在下一阶段对某些内容感到困惑。例如，广告的内容与App Store中的应用页面不符，或者游戏文件过大，无法通过移动网络下载。
换句话说，问题不在于横幅的处理方式，而在于其他根本原因。
CTR高但无下载时该怎么办？
拿到成功的创意，开始进行A/B测试，尝试不同的条件。例如，一个条件只保留Wi-Fi，另一个条件保留所有类型的互联网连接。其他设置保持相同。然后查看结果，并据此作出调整。
还有一些广告网络允许直接在广告后台查看效果数据，根据定向进行拆分，这也有助于快速确定广告锁定的受众情况，以及哪些效果不佳且可以关闭。
相关阅读：
