推广学校：什么是广告媒介
广告媒体中介与广告网络相比有什么优势，- 来自Mobio的基里尔·马卡罗夫（Kirill Makarov）告诉我们。
基里尔·马卡罗夫
如果您决定在自己的手机应用程序内展示广告，您将会接触到“广告媒体中介”的概念。我们来聊聊它是什么，以及它如何帮助您。
什么是移动广告的中介？
中介是一个用于应用程序变现的服务。要连接它，您需要安装SDK。它允许开发者同时连接到多个广告网络，并在它们之间分配广告展示，从而获得更高的应用内广告收入。
中介如何工作？
开发者安装中介的SDK，然后连接和配置将要出售广告的广告网络。接下来广告的管理则由中介进行。
为了决定展示哪个横幅，程序会获取用户的特征，进行分析并将展示出售给能够为具备这些参数的用户提供最高CPM的广告网络。该算法考虑用户的地理位置、设备品牌和型号、性别与年龄、兴趣以及行为。
中介的帮助之处？
提高eCPM
使用中介的主要原因是提高广告收入。收入以每千次展示的收益来衡量，即eCPM（每千次展示成本）。中介分析不同广告网络的平均CPM，并选择提供最高CPM的网络。最终，开发者获得的收益会比单一使用某个广告网络时更多。
提高填充率（Fill Rate）
填充率是成功展示广告的次数与所有广告请求次数的比率。广告网络并不是对所有请求都进行响应。如果您希望向来自吉尔吉斯斯坦的用户展示横幅，则在特定时刻，可能找不到适合该用户的广告。
如果填充率较低，您会错失额外的广告机会，导致收入损失。当您通过中介连接到多个广告网络时，找到适合用户的广告的可能性会增加，无论用户身处何地。中介提高了填充率，您赚得也更多。
减少第三方SDK的数量
与广告网络合作时需要安装其SDK。通常需要与多个广告网络合作，并安装几个不同的SDK。应用程序中使用的第三方SDK越多，应用程序出错的可能性就越大，同时维护稳定性也需要更多的时间。
中介允许您只安装一个SDK，并整合与所有需要的广告网络的合作。这节省了开发时间，同时提高了应用程序的稳定性。
自动优化
如果您与多个广告网络合作，您需要手动设置广告展示的顺序。您决定先在哪个广告网络展示广告，如果第一个网络未能购买展示，再决定后续网络。
通常，您会首先向提供更高eCPM的广告网络发送广告请求。但eCPM经常变化，因为广告主常常进进出出。因此，您需要定期重新计算eCPM并审查规则。
而中介会自动为您完成这项工作。复杂的算法会考虑CPM、填充率及其他指标，从而确保最佳的广告展示顺序，以确保最高的eCPM。
节省时间
您不需要花费时间来维护多个SDK的正常运行和手动优化广告的展示。
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