推广学校：什么是广告库存
术语“广告库存”在移动营销中广泛使用。德国·卡普宁（Gherman Kapnin），Mobio公司的流量购买部门负责人，解释了这一术语的含义及其特征。
德国·卡普宁，Mobio公司的流量购买部门负责人
在移动营销中，库存是指应用内可以展示广告的所有位置的总和。
广告位的外观
库存的形式取决于游戏或应用所支持的格式（横幅广告、视频等），当然也与为其分配的位置有关。
带有尺寸示例的横幅广告库存类型
特性
覆盖率 (Reach)
覆盖率是接收广告展示的人数。展示可以是“独特的”或“非独特的”。
通过展示频率限制（frequency cap）来调整每天、每周或每月每个独特用户的展示次数。
例如，可以设置每天对一个独特用户的展示频率不超过三次。需要考虑的是，“非独特”的展示和点击会降低广告主的转化率和最终的投资回报率（ROI）。
收入模型 (Revenue model)
发布者（应用所有者）的任务是销售所有覆盖率，最大化有效的每千次展示收入（eCPM）。
广告主的任务是以尽可能低的成本购买目标受众的展示。
因此，广告主需要定位，以便以最低的价格购买目标受众，而不是购买不必要的受众。发布者通常不需要定位，他们只是在为了销售广告库存给广告主而做定位，因为广告主希望以最高价格购买目标受众的展示，并且不愿意为整个应用的展示支付更多费用。
定位 (Targetings)
技术性定位——地理位置、IP、操作系统、设备、时间等（这类定位仅能通过IP或用户代理等技术手段获取）。
行为性定位——性别、年龄、兴趣等用户的收集和细分可以通过在应用中的注册、调查问卷和行为逻辑算法实现。
填充率 (Fill Rate)
实际出售的成功展示数量与最大可能展示数量的比例称为填充率（Fill Rate），这可以帮助了解实际上出售了多少展示。
当填充率为100%时，来自广告网络的所有广告均已成功加载并展示给用户。当填充率低于100%时，并非所有用户都能看到广告，发布者的收入也随之下降。原因可能各不相同：并非所有广告主都能及时连接；由于用户的慢速网络而导致的广告加载问题等。
游戏中的广告
与其他类别的应用相比，游戏的用户参与度更高。没有人喜欢在游戏过程中被打扰。因此，用户对广告的反应始终受到与应用互动体验的影响，包括展示时机、展示频率以及在游戏玩法中的质量和深度集成。因此，广告库存的位置应遵循游戏本身的逻辑。
另请阅读：
