动作游戏的粉丝喜欢视频广告中的游戏玩法

动作游戏爱好者需要在视频广告中展示游戏玩法，而赛车迷则需要展示游戏中的角色。这是广告平台AdColony的一项研究所指出的。

图片归于 Chartboost

AdColony的专家分析了11000个移动广告视频。视频的评估根据以下几个要素：

• 是否展示了游戏玩法（live action）；
• 用户手与屏幕的互动（hand interaction）；
• 音乐结尾（musical ending）；
• 手机设备是否在画面中展示（in-device footage）；
• 视频中是否有来自应用内的音效（in-app sfx）；
• 视频中是否有额外的音效（post sfx）；
• 视频中是否有文本（text）；
• 视频中是否有叙述（narration）；
• 是否围绕某些角色构建故事（feat. characters）；
• 视频中是否展示了与应用控制元素的互动（in-app footage）。

之后，研究了这些要素如何影响下载量。

视频广告元素的有效性。灰色代表最低效，蓝色代表最高效

研究发现了一些规律。

例如，动作游戏的粉丝不喜欢视频以情感音乐结束，而更喜欢展示游戏玩法的视频。此外，如果视频中出现额外角色，他们也不喜欢。换句话说，如果游戏的主角在视频中讲述项目而不是在屏幕上飞奔砍杀，动作爱好者是无法接受的。

赛车迷则希望得到完全相反的体验：角色详细向他们讲述游戏内容，并希望视频有故事情节。

这些类型游戏的视频广告往往呈现出完全不适合的形式。例如，动作游戏的视频中并没有展示游戏玩法，而是包含很多文本和不必要的音效。以下表格展示了不同类型视频广告元素的分布情况。

广告中元素出现的频率。浅蓝色为最少出现，深蓝色为最常出现

此外，AdColony还研究了视频的本地化如何影响应用下载。研究发现，俄罗斯用户非常重视视频翻译成母语。在这种情况下，下载量增加了48%。而对于法国用户，翻译的努力没有太大意义，结果仅为3%。

来源: AdColony

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