如果营销预算只有5000美元，该怎么办呢

最近在 App2Top.ru 上，开发者问我们：“在美国的 Google Play 竞速类游戏中，预算为 5-6 千美元，如何推广 f2p 游戏？”基于这个问题，我们产生了一个更普遍的请求：如果一个手机游戏的营销预算仅有 5-6 千美元，该怎么办？我们也向专家咨询了这个问题。

玛丽安娜·克里亚基娜 — Creative Mobile 的业务发展经理

5-10 千美元的金额可以被认为是相当可观的，具体取决于公司计划如何使用这笔资金。如果是用于用户获取 (UA) 的投资，那么这笔资金绝对不够。由于在这样的预算下，要获得任何显著的成果将非常困难，这将是资源的浪费。

我更倾向于建议开发者，如果他们的预算在 5 到 10 千美元之间，可以将其用于业务发展。购买去一些活动、会议的门票，在那里可以认识平台的代表，或者找到能为游戏提供更好条件的发行商。

根据我们的经验，我还可以分享，我们曾尝试在 YouTube 上进行宣传。我们自己制作视频，也让一些视频博主（包括一些知名的俄罗斯博主）讲述我们的游戏，但老实说，我们并没有看到任何大规模的效果。

除了业务发展之外，还有另一个方向。可以尝试进行病毒营销。也就是说，努力在社交网络、社区、论坛中与社区成员交流。这样可以积累初始用户基础，随后将其作为病毒发展中的营销工具：向现有用户提供好处/简单地让他们有兴趣邀请朋友加入项目。

我们自己已经成功使用这种策略超过四年了。我们主要以这种方式进行推广。通常这只需要非常少的预算，只需支付设计师和文案撰写者的一些微小费用。

维拉·马尔诺娃，Unilead 的广告部门负责人

在美国 Google Play 市场上竞争，预算当然非常有限，但最重要的是致力于提升产品质量和竞争力，同时购买针对目标用户的无动机安装。这将有助于聚集忠实用户，收集他们对游戏玩法、货币化和设计的反馈，并获得首批应用内支付。最佳的购买来源是拥有大量受众目标设置的定向广告网络，例如 Facebook。

因娜·乌沙科娃，Zenna Apps 的首席执行官

需要从战略上开始。特别是如果没有足够的资金可支配，应该给予更多关注。成本：$ = 你的时间成本。

在预算小的情况下，最好是从侧面进入，也就是说进入竞争较小的市场，在这样的预算下可以获得相对可观的结果。例如，在韩国，使你的应用进入 iOS / iPad 前列需要大约 3000 次安装。可以通过广泛的目标投放大大节省成本。另外，可以与一些流量供应商达成协议，以收益分成的方式获得安装。

但进入本地市场将需要当地化。如果你的内容数量不多，这对你的预算影响不大，但这是一个必要的步骤。

ASO 通常被低估，但可以尝试自己做。如果做得很好，转换率在移至应用页面时可能会上升几个百分点。

社区管理和公关也可以在一定程度上是免费的，如果你亲自去做。这主要是你的时间成本，通常需要至少 2-3 个月。

也许可以考虑在 Kickstarter 上展示游戏，同时测量游戏的真实反馈，并为在美国的推广筹集营销预算。

斯蒂潘·索洛夫约夫，Appodeal 的营销总监

在 5-6 千美元的预算下，购买足够的流量进入任何顶尖榜单，包括美国的竞速榜，可能是做不到的。

该怎么办？寻找能对游戏感兴趣的发行商。如果不想或无法与发行商合作，那么就自行承担发行商的职责。尽可能免费地完成所有事情。

当然，没有通用的解决方案，一切都取决于游戏本身。