在中国推出游戏。Versus.legal 和 Playkot 的常见问题解答

关于中国游戏发布的常见问题解析。

本文由阿琳娜·达夫列特希娜撰写，Versus.legal高级律师。

阿琳娜·达夫列特希娜

谈论进入中国市场的特殊性变得越来越重要，尤其是越来越多的平台开始遵守当地政府的要求。最近一个例子是Valve的情况。

2021年2月，美国公司宣布推出Steam China——一个专门针对中国的商店版本，目前仅提供大约40款游戏。Valve采取这一措施是为了满足当地监管机构的要求：平台上只能有获得发布许可（ISBN）的游戏。

Steam并不是第一个满足这一要求的平台，尽管有明显的延迟。

自2016年7月起，中国禁止销售没有ISBN的游戏。尽管如此，这一禁令长期以来只对当地的Android平台有效（中国有很多此类平台，其中前15个最大的本地应用商店覆盖了约90%的市场，且都遵循许可规则）。

国际商店则一直是“灰色地带”，可以发布没有ISBN的应用。外国公司趁机推出自己的游戏，而不需要中国出版商或许可证。然而，在过去几年中，中国当局在这一问题上开始采取日益严格的立场——现在他们要求外国人在自己的平台上遵守规则。

早在Steam之前——在2020年——“新游戏规则”被App Store接受，该规定要求开发者在发布之前获得ISBN。此外，苹果在其中国商店中删除了约95,000款未及时提供许可数据的游戏。

关于当前形势及如何在中国发布，我尝试与叶夫根尼亚·阿尔捷莫娃一起在本文中进行解答，她是Playkot的业务开发经理。

Steam China商店

如果决定进入中国市场，首先需要做什么？

需要寻找一个本地出版商，以帮助您进入新市场。

没有中国出版商的支持，几乎不可能获得许可证，因为这些许可证仅授予中国公司。

当然，您可以成立自己的中国公司，但其中必须有至少51%的中国资本：您仍然需要一个值得信赖的当地合作伙伴。

同时，您必须考虑到，出版商将以自己的名义获得您游戏的许可证。因此，如果您以后决定“分手”，出版商将无法将该许可证转让给您。

通常，出版商会在开始合作和获得许可证时收取固定报酬。而项目上线后，您将获得中国版游戏利润的一定百分比。实际上，他们将向您支付剔除中国企业所得税（18%）和他们佣金后的净利润。佣金的比例通常高达60-70%。

游戏上线后，出版商通常负责与广告商的合作，集成支付系统（微信、支付宝等）、打击克隆及不诚实竞争、处理用户评论、分析和购买流量。

选择出版商后接下来该做什么？

需要决定您是否需要ISBN许可证，或者只需获得专利即可。

要理解这一点，需要决定您的游戏在中国如何进行货币化。

主要有两种方式：

1. 直接支付。例如，下载费用或内购。即用户账户直接向作者账户（或商店账户，后者会将报酬转给开发者）转账。
2. 来自广告商的奖励。意味着通过在免费应用中展示广告获得收益。

对于直接支付的游戏，必须获得ISBN许可证。但获取该许可证需要大量的金钱和时间投入。

而对于广告货币化，仅需专利（即版权证书，由国家版权局发放）。专利的获取要简单得多，更重要的是，更便宜且更快。

可以先获得专利，推出一款带广告货币化的免费游戏，同时开始申请ISBN的进程。

我还是需要ISBN。如何获取它？

为了获得ISBN，您的出版商需要：

• 通过国家版权局注册游戏的著作权（有关详细信息见下文）；
• 检查游戏是否符合出版管理条例、互联网信息服务管理办法、网络出版服务管理 条例以及是否遵守未成年人保护法和个人信息保护法；
• 游戏必须通过国家新闻出版署的资格审核，并获得ISBN授予许可。

请注意，申请中需要附上有关游戏中反对游戏成瘾系统的描述以及其工作原理。但目前这对移动游戏还没有要求。

获取ISBN需要多长时间？

获取ISBN不是一个快速轻松的过程。然而，获得积极结果是完全可能的。一切都取决于监管机构的要求、初始数据的填写准确性、表单的提交、相关文档翻译成中文的质量及其他可能的要求。

按规定，获取许可需80个工作日。但新的NPPA规定限制了每月可在中国发布的游戏数量。因此，出现了获取许可证的“排队”现象。实际上，时间可能在1年到3年之间。

我还是会从专利开始。需要注意什么？

为此，必须通过国家版权局注册游戏的著作权。

您的项目必须通过中国版权保护中心（CPCC）的审核，该中心由国家行政管理局（NCAC）授权。

除了申请和正式文件外，您还需要提供您作品的样本：至少30页的源代码。需要提供服务器代码和客户端代码。

这个过程大约需要2-4个月。

如何对游戏进行本地化？

需要记住的是，翻译语言的选择可能取决于应用程序的传播方式。在iOS中使用两种语言：繁体中文和简体中文。在Android中使用三种语言：粤语、繁体中文和简体中文。

除了游戏内部文本外，建议翻译所有相关文档（EULA、隐私政策），以及商店描述和宣传材料。
此外，必须考虑文化适应性和当地心态的特点。

还要记住，在中国，许多西方社交网络无法使用，例如Facebook。因此，最好禁用通过这些平台的授权。

对游戏内容有什么要求吗？

这一要求非常严格，但表述模糊。

您的游戏不得威胁国家统一、主权和领土完整，不得煽动种族仇恨、歧视、威胁种族团结或侵犯种族传统和习俗，亦不得宣传邪教和迷信，破坏社会秩序和扰乱社会稳定。

重要的是，游戏不能“推广不当行为、赌博、暴力或支持犯罪行为”。18岁以下评级的游戏不得展示犯罪行为和违反社会道德规范。这些游戏还不得含有恐怖、暴力场景及可能对儿童的身心健康造成伤害的内容。

最近还出现了关于新的“评估”游戏系统的信息，该系统基于其内容和质量。特设委员会将根据以下标准对项目进行评估：“概念”、“设计原创性”、“执行质量”、“文化价值”和“开发质量”。每个参数都将以五分制进行评分，然后计算平均分数。在该国发布的及格线为3分。

有没有因为内容被禁止在中国的游戏例子？

不久前，著名的疫情模拟游戏Plague Inc.被禁止并从App Store中删除。

游戏开发者Ndemic Creations表示，该游戏“包含根据中国网络空间管理局的定义在中国是非法的内容”。

Plague Inc

Battlefield 4在游戏发布前也受到禁止。中国文化部禁止传播与该游戏相关的任何资料。这与它的情节有关，其中中国军队作为玩家的对手出现。

在中国用户的个人数据方面，有什么限制吗？

自2017年以来，中国实施了一项法律，禁止提供商在未获得用户同意的情况下收集和出售个人信息。2018年3月，发布了国家标准《个人信息安全规范》。该文件涵盖了个人信息的收集、存储、使用、交换、传输和披露。有观点认为，它的要求与GDPR的条款类似。

值得注意的是，最近中国广告协会在政府的支持下制定了一项新的应用程序用户跟踪标准——CAID。这是唯一设备识别码（IDFA）的替代方案，可以绕过苹果的新隐私政策（详情见此处）。据说，目前正在进行该技术测试的有大型中国企业——字节跳动、腾讯和百度。预计它很快将成为中国应用程序的主要标准。

此外，自2021年5月1日起，将禁止在用户拒绝分享过多个人信息时关闭应用程序的访问权限。被认为是“过多”的信息不仅用于识别或程序的直接功能，还用于广告目的。尽管监管机制尚不明晰。似乎，这些规定现在仍然处于建议性质。

在本地App Store发布有什么特别之处吗？

在ISBN证书中没有提及开发者的姓名，甚至没有原始非中国游戏的名称。因此，如果您要在China iOS App Store中自行发布游戏，则需要获得已获得许可证的出版商的授权。这听起来可能奇怪且不公，但确实需要您的中国出版合作伙伴为您提供发布自有游戏的许可证。

并且这些不是您需要的唯一合同权利。游戏运营商还需要向您提供多种证明文件，例如：

• 授权书；
• 营业执照复印件；
• 实际ISBN许可证的复印件；
• 其他文件。

如今，苹果仍然允许外国开发者自行向China App Store提交游戏。尽管根据中国法律，只有获得ICP许可证的本地公司才能有此权利。

但这一切可能随时会发生改变，因此建议密切关注这一规则的变化。

Playkot快速访谈

叶夫根尼亚·阿尔捷莫娃

达夫列特希娜：您是如何找到您的出版商的？为什么选择他们？

阿尔捷莫娃： 我们的出版商在中国有总部，但也有欧洲办事处。这通常表示该公司致力于为西方合作伙伴创造舒适的合作条件，沟通会得到良好的安排。此外，当然还有来自市场同业的反馈，关于与该出版商合作的经验。

达夫列特希娜：整个过程花了多长时间（从做决定到正式发布）？

阿尔捷莫娃：如果考虑从准备申请ISBN开始到实际获得许可证，这个过程非常漫长且复杂。在我们的案例中，这几乎花了两年时间。

但我想强调的是，至今为止我们由于多种原因没有在中国推出游戏。

达夫列特希娜：最困难/意外的是什么？

阿尔捷莫娃：接受规则非常模糊这一点很困难。没有人能百分之百确定它们的解释，具体如何在申请版本中实施。

额外的压力——法规，尤其是关于未成年玩家的法规频繁变化。需要迅速适应并做出决策。如果中国版本的开发与生产版本的开发同时进行，团队的压力会非常大。

达夫列特希娜：您推荐其他开发者进入中国市场吗？在什么条件下？

阿尔捷莫娃：是否进入中国市场的决定需要基于几个问题：

• 游戏类型在中国受欢迎吗？可能带来多少收入？能否盈利？
• ISBN——成本高且耗时。公司目前及未来1-2年有足够的资源（人力和财力）准备申请吗？

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如您所见，进入中国市场的过程极其繁琐且耗时，而新的立法倡议也频繁出现。这个拥有近15亿人口以及大量付费玩家的国家，确实是任何开发者都想要的一块蛋糕。但在计划进入中国之前，务必要客观评估自己的能力。