如何在社交媒体上推广独立游戏
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这篇文章专注于如何在社交媒体上有效推广独立项目：作者，Yolene Rousvoal，分享了她作为游戏社区负责人的经验。
如果您是独立开发者，您最关心的问题就是如何在有限的预算内使游戏变得受欢迎。
传统的推广方式（商店、电视或广播广告）昂贵且往往不够有效。而社交媒体营销则相对便宜。它不仅具有病毒传播的特性，同时还可以实现高用户互动。
基于我作为《Stormancer》游戏社区负责人的经验，我写下这份简要指南。在这里，我将告诉您在推广独立游戏之前需要了解的事情。这其中既有关于每个社交网络的具体提示，也有一些普遍性建议。
理解分享机制：我们分享什么以及为什么
人们喜欢分享信息。在当今社会，这已经成为日常交流中不可或缺的一部分：根据研究，59%的受访者都会将内容分享给其他用户。此外，“口碑”甚至会影响销售量。
人们更倾向于分享什么内容？是什么促使用户分享内容？为什么某些内容比其他内容更具病毒性？
让我们试着回答这些问题。
创造病毒性内容：人们分享的是什么
人们喜欢分享图片和简单的内容
在营销中，简单等同于高效。如果您的信息复杂，用户不太可能愿意分享，往往也不会记住。简单的信息更可能被分享——这一点也适用于带有图片的帖子。
视觉内容比文字更快地传达信息：大脑接收的90%的信息是视觉的。同时，视觉信息的处理速度比文字快60,000倍。附带图像的帖子被查看的频率比不含图像的帖子高出94%。
提示：
- 信息应尽可能简单明了，保持具体。
- 在帖子中附上您正在制作的内容的图像。
- 使用游戏的截图和预告片。
视觉内容在推广您的游戏中起着关键作用。游戏的截图或视频总是比文字更加吸引人和生动。
人们更喜欢分享积极的信息
信息的情感充沛度与其病毒性之间存在直接关系。宾夕法尼亚大学的研究者研究了《纽约时报》中用户最常通过电子邮件分享的文章。结果显示，积极内容（惊讶、快乐）的传播速度快于消极内容 [不过，有研究指出，愤怒的信息传播速度比快乐的信息快——编者注]。鼓舞人心的文章更易传播，而悲伤的文章则相对较少。
资源 OkDork 分析了人们最常分享的文章。结果发现，三种最受欢迎的情绪是惊讶（25%）、快乐（17%）和惊奇（15%）。显然，幽默是获取用户注意力的强大武器。使用带有幽默色彩的内容将帮助您留下深刻印象并与受众产生共鸣。
提示：
- 在发布任何内容之前，问自己：“为什么人们会想分享这个？”
- 创建有趣且有用的信息。
- 自然一些：人们希望与人互动，而不是与机器人打交道。
- 保持幽默感。一点幽默感总是没坏处。
- 努力让人印象深刻（幽默感再次是你最好的助手）。
转发的心理学：我们为什么分享信息
关于我们为什么如此渴望在社交媒体上分享信息，所知甚少。我们关注人们转发的内容，我们想知道哪种内容具有更高的病毒性——而忽略了“为什么”的问题。
自恋是转发的驱动力
社交网络是自我展示的一种方式。因此，重要的是要记住，人们的动机不仅仅是分享有趣的信息——自恋的动机往往在驱动着他们。
心理学中有一个概念叫“自我概念”。一些专家这样定义它：现实自我指的是一个人展现给他人的样子，而理想自我则是一个人希望成为的样子。理想自我的形象在我们在社交网络上的行为中起着关键作用。这是分享的主要动机。我们倾向于始终监控我们共享的内容——同时脑海中把持着对自己“理想自我的”非现实形象。
提示：
在社交网络上分享信息时，永远记住您的目标受众是谁。考虑一下他们是谁，想分享什么内容。切入他们的“理想自我”形象。人们希望表现得快乐、受欢迎、有趣——愿意分享那些能展现他们形象的信息。
如何在社交网络上推广您的游戏
如果您是一名独立开发者，您需要：
- Twitter、Facebook 和 YouTube 账户
- 自己的网站
- 博客（这个可以选择，因为经营博客需要大量时间）
如何管理您的 Twitter 账户
社交网络，正如我多次提到的，具有最高的病毒传播率。这是作为独立游戏开发者展示自己的最佳方式。
关注/互相关注
Twitter上有一个相当庞大的独立开发者社区。他们互相交流，互相关注。我建议您也这样做，但要谨慎，不必过于热衷（例如，关注了10,000人，而只有500人关注自己——这看起来不太合适）。
同时，建议您关注每一个新关注者。这并不是说这是一个通用法则：有人可能会建议您不要这样做，但我认为这是增强社区参与度的好方法。不过，仍然不应盲目关注。
您的关注者数量是您影响力的指标：您的关注者越多，您能吸引的用户就越多，并且在推荐关注中出现的几率也越大。您的帖子被转发的次数也会相应增加。这构成了一个循环。
使用标签（要有智慧！）
#gamedev #indiedev——这两个标签在游戏开发者社区中最为流行。请在您的每个帖子中使用它们。它们将被机器人转发，并帮助您宣传您的项目。不要过度使用标签：每个帖子使用两到三个就足够了。
一些开发者社区的“仪式”：
#screenshotsaturday：每周六，开发者们分享他们游戏的截图，使用这个标签。这是一个宣传新项目的不错方式。
#IndieDevHour：独立游戏开发者互相交流的时间。每周三晚上（伦敦时间19点）进行。最合适的时机来引起关注（可以参与讨论，介绍您的游戏等）。
在 Facebook 工作的一些有用提示
为您的公司或项目在 Facebook 上创建一个页面。您可以在这里提供项目的详细描述并添加关于您游戏的详细信息。加入兴趣相关的群组——比如 Indie Game Developers 或 Indie Game Promo，这将有助于推广您的项目。
在 YouTube 工作的一些有用提示
正如我们已经提到的，人们喜欢分享视觉内容，包括视频。上传您自己的预告片、演示和游戏过程视频。
在社交媒体上分享您的视频。在视频描述中添加您在 Twitter 和 Facebook 上的账户链接。可以在视频上加上您的昵称作为水印，这样它将显而易见。
不要忘记确保您的社交媒体账户、视频博客和网站相互关联。
如何在 Twitter/Facebook 上发布帖子
- 不要发送垃圾邮件（一天最多 8 条推文/2 条 Facebook 帖子）
- 不要使用全大写字母书写所有单词
- 不要用明显的广告来轰炸您的关注者
- 保持自然，尽量个性化您的消息。不要使用机器人。
请记住我们之前提到的分享机制：简单性和幽默感是您最大的武器。让视频、截图和游戏音乐率先出击。
保持友好和善于交流
是的，为了让人们在社交媒体上认识您，您需要保持友好和善于交流。不要把您的账户交给沉闷的厌世者来管理。
与您的粉丝和关注者（以及那些尚未关注您的用户）交流。尤其是在 Twitter 上，这样非常方便。回答观众的问题。如果有人赞扬您的游戏，不要忘记表示感谢。
社交媒体的力量在于互动。让他人参与并与他们交流。“口碑”是社交网络的推动力。
希望这些内容对您有所帮助。祝您好运！
相关资料：
图片中的角色属于（按文章出现顺序）：华特迪士尼公司、尼克国际儿童频道、苏联动画电影公司和卡通网络。
