Meta减少了100亿美元的广告收入，持续了两个季度。该公司的股票下跌了22%

公司 Meta 发布了2021年度财报。看起来，新的隐私政策 苹果公司 让 Facebook 在过去两个季度损失了近100亿美元的广告收入。报告发布后，公司股价大幅下跌。

分析师和营销专家 埃里克·塞弗特 (Eric Seufert) 提请注意了这一点。他根据最新的财务报告更新了有关Facebook的数据。

“似乎ATT框架的实施让Facebook在过去两个季度失去了约100亿美元的广告收入，相较于假定的基准水平”，塞弗特写道。

他特别强调，失去的收入也可能受到其他因素的影响，包括疫情和整体增长放缓。

在提供的表格中可以看到，去年达到目标增长率所需的收入。因此，2021年第三和第四季度的未实现收入分别为43.97亿美元和52.92亿美元。

I updated my $FB model with today’s earnings data and it looks like ATT cost Facebook about $10BN in advertising revenue relative to presumed baseline over the past 2 quarters (caveat: COVID, slowing growth, etc.) pic.twitter.com/a37CWt056l

— Eric Seufert (@eric_seufert) 2022年2月2日

Meta财务报告中的要点

• 第四季度收入（截至12月31日） 为 336亿美元（同比增长20%），年收入为1179亿美元（增长37%）。
• 第四季度净利润达到102亿美元，同比下降8%。而年利润则增长了35%，达到了393亿美元。
• XR部门 Reality Labs 的亏损最为严重。第四季度的收入为8.77亿美元，但亏损达到33亿美元。年度亏损更是超过了100亿美元。
• Facebook的月活跃用户年增长仅为4%，达到了29亿人。日活跃用户（DAU）年增长也微乎其微，仅为5%（达到了19亿用户）。

所有这些指标均低于分析师的预期。因此，在昨天收盘后，Meta的股价下跌了近23%。截至新闻撰写时，股市尚未开盘。

公司自身承认，眼下面临众多“宏观经济挑战”，包括通货膨胀和苹果隐私政策的变化。这影响到广告主的预算。同时，Meta还必须与短视频平台竞争用户的观看时间。