iOS 11中的ASO：对游戏开发者的变化
今天，9月19日，新的移动操作系统iOS正式发布。从ASO的角度来看，游戏开发者将在其中面临哪些变化，俄罗斯和芬兰公司AppFollow专门从事应用商店优化的公司告诉了我们。
亚历山大·谢苗诺夫，App2Top.ru的执行编辑：开发者在已经发布的游戏中首先需要从ASO的角度进行哪些改变？
安娜斯塔西亚·阿谢乌洛娃
安娜斯塔西亚·阿谢乌洛娃，AppFollow的ASO专家：上一次，当Apple将应用名称从255个字符缩减到50个时，一些游戏的安装量下降了30%（根据AppFollow的数据）。因此，保持当前的安装、购买和转化率非常重要。
至少需要保持现有的搜索查询和排名覆盖。如果游戏的名称长度超过30个字符，就可能面临这个问题。在这种情况下，建议将关键字从标题转移到副标题（subtitle，以前在App Store中没有）。这将确保不会因为标题中的字词而在搜索结果中消失。
从ASO的角度来看，旧的截图和视频可能会对转化产生不利影响。因为现在搜索中显示的是3个竖向的截图，而不是iOS 10中的两个，许多细节将变得模糊和难以阅读。这不仅涉及到截图中的文字，也涉及到游戏屏幕上的图形元素。因此，建议根据新的搜索格式调整图像尺寸。
绝对需要测试横向视频对安装转化的影响。现在视频自动播放，可以为所需语言本地化。如果你的游戏具有复杂的机制，可以尝试使用三个视频的选项，现在这也是可能的。
总结一下，主要下降指标的风险是失去查询排名和转化率的下降。
你刚提到截图的情况发生了变化。你能给出一些建议，如何对它们进行iOS 11的新优化吗？
阿谢乌洛娃：需要使它们“可读”，因为未经iOS 11适配的截图可能会显得很小。在可读的截图中：
- 文字更大；
- 游戏的演示屏幕更大；
- 横向截图看起来更好，因为一次只显示一个。
你还提到iOS 11将出现副标题。你认为它们有什么用，作用是什么？
阿谢乌洛娃：显然，这是Apple试图使页面更“销售”的一种方式。
页面格式的变化（标题缩短，副标题等）使其更加有序，更易于用户理解。
从ASO的角度来看，缩短标题长度和添加副标题不会影响搜索操控的可能性，就像以前那样。似乎搜索提示变得更短，主要由游戏和应用的名称组成。
在谈到游戏发布时，还有哪些可选但重要的功能你会特别提到？
阿谢乌洛娃：我还会强调三点。
1. 应用页面上的“新内容”部分将会为那些安装或删除了应用的用户显示在更上方。这是为了更好地与那些已经知道应用并曾经安装的用户互动。对于其他用户，这一块的位置仍然在截图下方，和以前一样。
2. 有可能将游戏的平均评分重置。现在它是根据整个历史计算的，开发者在更新游戏时可以重置它。对于在启动阶段，尤其是在不成功的软启动时，这可能会很有用。
3. 游戏的描述只能在更新时修改，但出现了促销文本（Promotion Text）字段，它将在描述之前显示，可以随时更新。此字段不被索引，可以用于重要新闻和市场营销文本。
促销文本的出现，可以在不更新应用的情况下直接在App Store页面上测试广告文本的效果。这种新方式可能会影响应用的安装转化率。
iOS 11的一个重要变化是将IAP页面引入搜索结果中。这方面有什么信息？它们的作用是什么？
阿谢乌洛娃：是的，现在我们可以在App Store中推广不仅仅是游戏，还有内购：一次性“内购”和订阅。内购将在搜索中显示，可以在不启动游戏或在安装前购买它们。这似乎是在游戏货币化方面的突破，现在我们也很想看看这在实际中将如何运作。
来自DevGame的同事们的测试表明，ASO优化关键字将影响内购的推广。因此，IAP名称中的关键字在搜索中被索引，以前只有完整名称是关键字。此外，根据IAP的名称，整个游戏也会被显示。
我想说的是，通过内购，我们将能够影响应用的ASO优化。
这个对于游戏来说是增加收入的方法，而用户将更容易找到他们想要的游戏。
看起来，Apple想要通过允许好开发者在搜索中出现，进而与游戏和应用竞争来促进他们。
我还想补充，现在App Store允许对某些开发者页面进行品牌化，在页面上添加横幅（如Google Play的促销横幅）。这一功能并非所有人都能使用，而只有Apple给予机会的人。希望不久之后这一功能会变得普遍，能够让更多“优秀”的开发者，包括独立开发者受益。
至于推广这样一页面，它将在品牌查询中出现在搜索中。对于通过ASO来推广自己的页面，这里的机会比在IAP中少，因为推广更可能是间接的。
如果谈论搜索结果中的变化，还有哪些你想特别提到的？
阿谢乌洛娃：类别现在对用户来说更加不可及。要查看完整名单，用户需要打开整个列表，并进行很多滑动，才能到达第10名。
App Store的变化使得进入类别前几名的成本潜在地更高，因为“奖项”的位置减少了。因此，Apple正在打压排行榜中的自然流量。还记得以前有的“整体排行”服务吗？现在没有了。
票房榜的消失会对下载量产生多大影响？你觉得它的索引也会被关闭吗？
阿谢乌洛娃：如果你在票房应用的顶部，那么下载量的差异很可能会存在，但在整体背景下并不显著。所有没有在该榜单上有高排名的游戏不会感受到差异，因为他们之前也没有从那里获取流量。
是否会关闭索引尚不可知，但如果是这样，那么许多提供理解各个领域收入的有用服务将停止工作，或者他们的近似估算将更差。这将复杂市场分析的任务，除非有新的数据源提供替代。
还有一个坏消息。上周，Apple在桌面版iTunes中删除了App Store，应用页面上的“安装”按钮也消失了。有人怀疑，iOS的应用商店可能会在Mac App Store应用中出现，或者出现网页版本（像Google Play一样），但这并不确定。
让我们告诉你一个小秘密——一些应用数据正是通过这个App Store获取的，现在没有这样的机会，许多服务将失去应用的最新数据。
你能再说说推荐应用的变化吗？
阿谢乌洛娃：现在应用和游戏是两个不同的菜单项。游戏和应用的主要页面也被分开了。特色页面现在：
- App Store编辑推荐的精选；
- 免费和付费应用或游戏的排行榜；
- 类别列表；
- 内购（In-App）的区块。
现在游戏和商业应用的竞争减少了，这非常好。
iOS 11中App Store的主要新特性之一是“今天”部分的出现，里面每天会出现几篇编辑材料（故事）：
- 今天的游戏
- 今天的应用
- 一到两个关于应用/游戏的集合
每个故事都附有有趣的文字和插图，并且带有可以分享的材料链接。Apple在App Store中创造了小型媒体内容，所有故事都翻译成主要语言。
你自己对于这些变化的整体看法是什么？它们的目标是什么，开发者在这些变化后会不会在竞争激烈的市场中更容易？
阿谢乌洛娃：Apple正在努力解决游戏和应用的可见性问题，显然他们，并因此，开发者也希望赚更多的钱。当前的机制已经过时，达到了“销售”的顶峰。因此，在新版本的App Store中有这么多变化。现在要搞清楚这些变化对于ASO“有用”的程度。开发者肯定不会变得更轻松，但他们可能会变得更富有。
谢谢你的回答！
