Embracer Group的首席执行官拉尔斯·温赫福斯讨论了AAA游戏市场的严酷现实

Embracer Group 最近发布的 财务报告 突出了其两大主要作品在过去财政年度的截然不同的命运。

Deep Silver 的《杀手岛 2》表现突出，自 2023 年 4 月发布以来，销售达三百万套，玩家人数达到七百万。相反，THQ Nordic 的《黑暗之中》，尽管在 3 月发布，却未能达到管理层的预期。

Embracer 首席执行官 Lars Wingefors 在接受 GamesIndustry.biz 采访时表示：“在当今市场中，脱颖而出以吸引消费者的注意力至关重要。”

这两款游戏有一些共同点，例如知名的知识产权、恐怖主题、可观的预算和春季发布，避开了竞争激烈的假日季节。尽管有这些相似之处，Wingefors 认为市场现实同样影响这两款游戏。

Wingefors 接着说道：“在一个类型中创造最好的游戏或提供独特的体验至关重要。消费者在时间和金钱上有众多选择。”

尽管在《黑暗之中》中投入了大量精力，但它仍然难以吸引足够的消费者兴趣，最终成为一项需要回报的重大投资。

“我不是说你不能提高价格……如果你制作了一款很大的 RPG，比如说，有 100 或 150 小时的游戏时间，制作精良且独特，消费者会愿意支付更多吗？”

玩家的选择是一个重要因素；一份 Newzoo 报告 强调，2023 年超过 60% 的游戏时间是涉及六年及以上的标题。考虑到每年的发行和其他因素，新游戏仅占整体游戏时间的 8%。例如，《博德之门 3》在 2023 年仅占总游戏时间的 0.6%，而《星空》则为 0.3%。

Wingefors 解释说：“开发像《黑暗之中》这样的游戏意味着必须完美执行，因为机会窗口非常窄。最终，游戏的创作是一项商业行为，盈利能力对未来的投资和运营至关重要。”

相比之下，《杀手岛 2》的前景则更为光明。Wingefors 宣布，该款僵尸射击游戏成为 Embracer 历史上销量最快的 AAA 游戏。其纳入 Xbox 游戏通行证帮助扩大了受众，并带来了财务收益。

Embracer 的其他成功作品包括 Coffee Stain 制作的独立热门游戏《瓦尔海姆》，在早期访问的前六周实现了 六百万销量。然而，《杀手岛 2》则标志着 Embracer 在 AAA 领域的潜力。

他表示：“尽管其他 AAA 标题如《地铁：逃离》随着时间的推移产生了更多的收入，但《杀手岛 2》的首年销量在内部排名中领先。我们有几款即将发行的作品，我相信将超越这一表现。对《杀手岛 2》内容的持续投资将推动进一步的收入。”

在《杀手岛 2》成功的背景下，《黑暗之中》的挣扎以及 THQ Nordic 的《南方公园：雪日》达到预期，各种不同的结果突显了当今市场上多样化策略的必要性。不断上涨的开发成本和通货膨胀带来了额外挑战。

“在这一年中会有更多的优化，但我认为我们今年看到了裁员的高峰。”

Wingefors 指出：“与其他行业一样，游戏行业面临着通货膨胀和开发成本的上升。尽管高端 PC 和主机游戏价格保持不变，但开发费用上涨，降低了利润率。此外，资本成本的增加强调了战略投资的必要性。”

他补充道：“消费者现在的内容选择比以往任何时候都要多，并且更喜欢接触熟悉的知识产权。这使得新知识产权更难获得关注。我们在过去一年中已经做出了调整，并将继续进行。”

关于定价趋势，Wingefors 考虑到是否有必要提高当前主机世代开始时设定的 70 美元的标准游戏价格。他说：“尽管业界还没有探索超过 70 美元的提价机会，但高质量、规模庞大的 RPG 可能会具备要求更高价格的潜力。这种方法尚未得到测试，但正在考虑中。”

他总结道：“目前我们维持行业标准定价，但未来涨价的可能性不能排除。”

开发者们正在转向更加节省预算的策略，而不是通过提高游戏价格来应对不断增加的开发成本。有关如何让游戏更实惠的行业见解将在 GamesIndustry.biz 的编辑特刊中展出，您可以 点击这里 探索。此外，以较低价格发布游戏可以扩大受众范围，这在《地狱潜者 2》以 40 美元的定价取得成功的例子中得到了体现。这种方法也可能更有利于短小的游戏格式，而不是需要大量游戏时间的作品。

Wingefors 表示：“[降低成本]是我和团队经常讨论的话题。这个话题很有趣，但讲解起来有些敏感。”

他说：“我坚信有一部分消费者欣赏高质量的 RPG 和单人游戏体验，并愿意为之付费。问题在于是否要提高价格或缩短游戏。解决方案是存在的。如果每款游戏都变成大型多人在线游戏，并带有内购，那就太遗憾了。仍然有大量受众喜欢传统游戏。”

“如果你的游戏不是该类型的领先作品，或者没有提供独特的玩家体验，那么面临的挑战将是巨大的。”

我们与 Wingefors 的上次对话可以在 这里 找到，讨论了他公司长达一年的重组。这包括多个工作室的关闭、销售，以及超过 1,400 个裁员。尽管 Embracer 的裁员幅度相当大，但首席执行官对行业在裁员后的复苏阶段持乐观态度。

他表示：“就我们而言，我相信我们已经达到了这些行动的高峰。尽管在未来一年中可能会有更多的优化，但在今年初，大规模的重组工作大概已经结束。”

游戏行业长期以来经历着繁荣与萧条的周期，投资和消费者支出激增后带来裁员和整合的时期。虽然有观点主张打破这一周期——如最近的一份 行业报告 所讨论——但 Wingefors 认为这只是商业环境的一部分。

他解释道：“这一模式已经持续了数十年。该行业的全球增长和高利润在盈利时期吸引了大量投资，吸引了大公司。当资本市场与这些公司同时参与时，就会形成富有竞争力的环境。那么，这个周期会重演吗？”

他最后强调：“我对游戏的未来和增长充满信心。尽管资本和企业投资的补给尚未完全恢复，但我预计未来会有更多的繁荣与萧条周期。”