2021年GameRefinery的休闲游戏主要趋势
GameRefinery 的分析师GameRefinery分享了今年休闲游戏的主要趋势。开发者们在寻找新方法来吸引用户，并积极在项目中加入其他类型的元素。其中包括元游戏玩法、社交功能以及季票。
元元素
- 传统上，休闲游戏通过核心游戏玩法进行货币化：设置增益道具、额外生命、能量等元素，以简化游戏过程。然而，如今这一类型正在引入混合机制，通过将元元素添加到游戏中而形成的新趋势。
- 分析师认为，这一变化受到了 iOS 14.5 发布后关于 IDFA 规则变化的影响，以及这一类型的整体“成熟”。元游戏玩法为游戏带来了多样性，并允许吸引新用户。
- 在主要的元元素中，GameRefinery 突出强调了收集（物品或角色）、对核心游戏玩法中使用的角色或物品进行升级、轻度建筑/装饰元素以及叙述性元素，以增强游戏的沉浸感。
以《哈利·波特：霍格沃茨之谜》和《愤怒的小鸟2》为例的升级系统
- 开发者们在休闲游戏中最积极地引入收集元素。特别是在美国 App Store 顶级100款最畅销的休闲游戏中，这一趋势非常显著 —— 自2017年以来，带有收集元素的游戏比例从20%上升到了72%。
在美国 App Store 顶级100款最畅销的休闲游戏中，收集元素的项目比例
- GameRefinery 突出指出加入元元素的三个原因：丰富和深化游戏体验，增加额外的货币化方式（不影响核心游戏玩法），以及为玩家提供额外的动机（从长远来看，这可能会提高留存率）。
- 分析师以 Project Makeover 为例，它的元游戏玩法使其在 Candy Crush Saga 的竞争中脱颖而出。由于额外的动机，该项目同时吸引了寻找不仅是核心游戏玩法的，还是自我表达方式的新用户。
社交功能
- 最初，社交功能主要存在于中型游戏中：公会、与其他用户的互动、合作模式等。同时，休闲游戏只依赖于核心游戏玩法，为用户提供简单的社交元素（聊天、访问好友的农场或请求在三消类游戏中提供帮助）。
- 而如今，休闲项目为用户提供了越来越多的社交化方式。分析师认为，这可以解释为人们对“数字团结”的感受和与他人之间轻微竞争的渴求。
- 根据2021年6月的数据，美国 App Store 中顶级100款三消类游戏中，带有公会的项目数量年同比增长了30%。
美国 App Store 中顶级100款三消类游戏中公会项目的比例
- 公会帮助玩家找到具有相似兴趣和游戏风格的用户社区。它们也为将其他社交元素引入游戏（如捐款、合作和竞争）提供了基础。
- 绝大多数顶级100款休闲游戏力求逐步引入公会。它们首先向休闲玩家介绍新机制，然后再逐步加入更复杂的元素。结果，这既增加了游戏的多样性，又提高了用户的参与度。
最有效的用户留存方式
- 由于三消类游戏竞争激烈，获取高 LTV 用户的成本一直很高。然而，GameRefinery 认为，由于新的 IDFA 政策，这一情况只会变得更加严峻。
- 分析师指出，顶级休闲游戏之间的营收差距已经缩小。与此同时，获取用户的成本也在上升。因此，今天开发者面临的最重要任务是寻找有效的方法来吸引玩家和提高留存率。
- 在最有效的方法中，GameRefinery 强调了可重复的活动、特殊游戏模式的添加和季票。
- 在三消类游戏中，由于活动在特定时间内给予玩家无限生命而特别受欢迎。结果，用户对此“上瘾”，今后更愿意花钱来避免失败并保留奖励。这同时提高了留存率和货币化。
在 Gardenscapes 中获得的 1 小时无限生命
- 引入特殊模式 —— 无论是临时的还是永久的 —— 能够激励用户更多游戏以获得新的游戏体验。这提高了用户参与度和“粘性”（通过 DAU 除以 MAU 并乘以 100% 来计算）。
- 季票已在美国 App Store 中30%最畅销的三消游戏中上线。它们并不直接影响核心游戏玩法，但提高了留存率，让用户感受到进步，并增加了营收。用户会更频繁地登录游戏，花费更多时间来完成新赛季的任务。这导致微交易（额外生命、增益道具等）购买的增长。
Clockmaker 中的季票
- 开发者们常常在季票中提供额外付费的独家奖励。例如，在Gardenscapes中，用户可以购买黄金票，以获得更多的生命和增益道具，并解锁独特的动物。
