“我们走在前面”：App Annie讲述了俄罗斯移动游戏市场的现状

今天在会议上，WN St. Petersburg’21 ，德米特里·伊柳诺夫，App Annie 的高级客户经理，发表了演讲。他讲述了当前全球和俄罗斯移动游戏市场的状况，并介绍了更新后的移动游戏分类。

德米特里·伊柳诺夫在 WN St. Petersburg’21

全球市场情况：

• 去年，移动游戏市场在疫情背景下大幅增长——其收入超过了 1000 亿美元。根据 App Annie 的预测，2021 年该市场可能会赚得更多。到年底，其营业额可能超过 1200 亿美元，这比主机或 PC 市场高出三倍；
• 与此同时，主机和 PC 市场的增长并不显著。根据预测，2021 年主机市场的营业额在年比年中略有下降，预计为 390 亿美元。PC 市场的营业额将增长至 410 亿美元；

• 关于移动游戏的下载量，伊柳诺夫表示，增长早在疫情之前就已经开始——在 2019 年的第四季度。市场在 2020 年第二季度达到了下载量的顶峰，此后保持了稳定，没有出现急剧的增长和下降；

• 在 2021 年第二季度，用户平均每周在移动游戏上的支出为 17 亿美元。这比疫情前的 2019 年第二季度的结果增加了 35%；

• 在过去的两年和今年，全球用户在手机屏幕前花费的时间明显比 2019 年更多。例如，在疫情前，俄罗斯的安卓手机用户平均每天花费 2.6 小时，而在 2020 年第二季度几乎增加到 4 小时。在 2021 年第二季度，使用的小时数减少到 3.8，但仍高于两年前。

移动游戏的分类：

• 伊柳诺夫提醒，去年 App Annie 开发了一套自己的移动游戏分类。今年该公司进行了改进；
• App Annie 对 28,000 款最大的游戏进行了分析，从游戏玩法的角度对其进行了分类；

• 伊柳诺夫表示，这种分类法使得我们能够更细腻地切分市场。如果从子类型的层面来看，可以看到主要代表、受众规模、会话次数等许多信息；
• 通过这个分类，公司了解到，在 2021 年上半年，下载量增长最多的子类型是超休闲类：益智游戏、动作游戏和模拟游戏。其中，动作游戏年增长率最高——达 36%；

• 2021 年上半年最畅销的子类型包括 4X Match-Battle、MMORPG、Team Battle、老虎机和 Match-3 Meta；

• 同时，伊柳诺夫提到了最受欢迎和最赚钱的移动游戏的发行商。下载量排行榜前十名由专注于超休闲游戏的法国发行商VOODOO居首。而俄罗斯的Playrix则成为收入最高的公司。

俄罗斯移动市场情况：

• 截至2021年上半年，俄罗斯在全球下载量中排名第五。在这段时间内，俄罗斯玩家安装了移动游戏 13.4 亿次；
• 在 2021 年的前六个月，俄罗斯人在游戏上的支出达 4.78 亿美元。这使得俄罗斯在全球排名中位列第 11 位；

• 伊柳诺夫比较了盈利前和疫情期间俄罗斯市场的表现。在 2020 年，移动游戏的下载量同比增长了 17%，而收入增长了 25%。伊柳诺夫指出，俄罗斯的收入增长速度超出了全球水平。全球市场的营业额在这一年仅增长了 17%；

• 在过去一年中，最受欢迎的移动游戏的排名发生了重大变化。在 2020 年，俄罗斯玩家最常下载的游戏为我的会说话的汤姆和朋友、火拼明星和 PUBG Mobile。在 2021 年上半年，俄罗斯的下载量排行榜上，领先的游戏已经是DOP 2: 删除一个部分、火拼明星和 Among Us；
• 就收益而言，在 2020 年，收入最高的游戏是英雄战争、火拼明星和 花园设计，而在 2021 年上半年，前几名的收入佳作则是火拼明星、PUBG Mobile 和家园设计；

• 同时，伊柳诺夫指出了一些在2021年上半年既有良好收入又有大量活跃用户的游戏，再次领先的是火拼明星。PUBG Mobile、家园设计、花园设计、对峙 2和Roblox表现也非常不错；

• 伊柳诺夫特别提到了游戏时段较长的游戏。其中之一是帝国与拼图。但尽管俄罗斯玩家在其上花费了许多时间，它的活跃用户并不多。