iOS广告市场即将面临动荡，这一切都归咎于苹果对IDFA的“打击”

日前，苹果公司 宣布了iOS 14。新系统可能会重塑整个移动广告市场。在九月份发布后，从App Store下载的应用程序将必须询问用户是否愿意与广告平台分享自己的信息。

究竟发生了什么？

要回答这个问题，重要的是要了解今天苹果移动设备广告采购的运作方式。

在iOS平台上，有一个所谓的IDFA。这是一个广告商标识符，帮助营销人员跟踪用户获取（UA）活动的效果。根据福布斯的作者和分析师约翰·库茨亚的说法，它的运作方式如下：

• 应用程序开发者启动用户获取活动；
• 他们的广告合作伙伴（中介）通过IDFA帮助将广告点击与特定设备上的最终安装联系起来；
• 这帮助所有人了解哪个广告网络有效；
• 它也帮助将广告活动与应用内支出关联起来；
• 此外，这使得合作伙伴能够告诉广告网络，他们更喜欢类似于这个IDFA的用户。

在新版本的iOS中，苹果公司实质上削弱了IDFA。它要求所有含有该标识符的应用程序询问用户是否愿意与第三方应用程序分享自己的数据。福布斯认为，大多数人会对此表示拒绝。

用户每次都会面临这样的选择

这将对移动广告市场产生强烈影响，因为其透明度将不再如过去那样高。早已建立的在进一步扩大活动之前对受众进行先期审核的策略也将受到质疑。

真的那么糟糕吗？

糟糕，但并不是完全如此。

苹果有一个“关心个人数据安全”的移动归因框架（苹果解释引入这种措施是出于对用户隐私的关注）。它被称为 SKAdNetwork。通过它，可以了解到哪些广告有效及其具体效果（它还提供转化率、重复下载数据、流量来源应用等信息）。

SKAdNetwork的工作原理

不过，该框架并未提供任何关于具体用户喜欢哪款应用的信息（告别地理位置、性别细分、选择群体等），以及有关应用在何种类型设备上启动等数据。

这使得所有中介处于完全平等的条件下。无论是谷歌还是脸书、Adjust还是ironSource，他们从苹果那里获取的关于活动效果的信息都是一样的。

然而，理论上，市场领导者——谷歌和脸书——可以绕过苹果采取的措施。他们的SDK已被安装在数万个顶级应用中。在进行活动时，他们可以依赖于之前收集的数据。

但是这里有一个细节，苹果对此可能非常不满。