今天的移动游戏市场是什么样的——App Annie 新报告
根据分析公司App Annie最近的报告，今天的移动游戏行业从宏观经济的角度看是这样的。我们提供了简短的俄文版。
- 游戏占用户在移动应用中花费时间的10%。
- 在过去两年中，用户用于游戏的时间比例增长了50%。
- 用户在移动应用上花费最多的时间用于社交软件，这占智能手机使用时间的50%。视频播放器和内容编辑器位居第二。
按花费时间分类的顶尖应用类别
- 在美国，每个移动设备上平均安装8款游戏。
- 用户每月平均玩2-5款游戏。
- 消费者行为差异很大。
每月安装和使用的游戏平均数量
- 根据2018年的统计，所有移动应用下载中有三分之一（33%）是游戏。
- 在2018年，74%移动用户在应用上花费的钱都用在了游戏上。
- 95%的移动游戏消费来自于游戏内购买，而不是高级购买。
- 整个移动用户群体（即所有用户）在游戏上花费的时间每年增长10%。主要原因有两个。第一，已经玩了好几年的用户参与度越来越高。第二，整体移动用户群体的增加。
全球移动游戏花费时间的数量
- 用户在游戏上花费的大部分时间是25岁以上的用户。简单来说，在所有人类在移动游戏上花费的100%时间中，大约75%属于成年人。
- 根据不同国家的情况比例有所不同，但通常来说，年长观众在游戏上花费的时间更长。唯一的例外是中国，2018年在游戏上花费时间大致相同的分别是16至24岁和25岁以上的用户。
按年龄和国家细分的游戏时间
- 在过去一年中，Google Play发布了约160万个游戏。
- 在App Store上发布的游戏数量约为110万个。
- 绝大多数的全球下载（72%）依然来自Google Play。
- 全球大部分的收入（64%）依然来自App Store。
Google Play与App Store之间的下载和用户消费比例
- 总体来说，2018年在移动游戏上花费的钱比前一年多了15%。
- 但是，这种动态严重依赖于类型。在2018年，赛车类游戏（Racing）的收入增长最快，达到了7.9倍。同时，冒险类游戏（Adventure）的整体票房也大幅增加。
游戏用户支出动态（2018年与2017年相比的增长）
- 移动游戏的整体收入超过了视频游戏市场的任何其他细分市场。甚至比其他所有细分市场的总和还要高出20%。
- 年复一年，移动游戏领域的增长速度也超过了任何其他领域。
用户在游戏上的支出动态（按平台划分）
- 在2018年，许多国家的下载排行榜中涌现出了跨平台多人射击游戏（Battle Royale）。这些游戏在西方和东部市场均开始占据主导地位。
在选定国家的游戏下载排行榜中，所有的“王者游戏”均以颜色突出显示
- 除了射击游戏，超休闲游戏（Hyper-Casual Games）也在排行榜中占据主导地位，正如App Annie所说，游戏吸引了一个全新的巨大受众，他们未必认为自己是玩家。
在选定国家的游戏下载排行榜中，所有的“超休闲游戏”均以颜色突出显示
- 在2018年下半年，中国的版权许可证冻结减缓了中国市场的增长，尽管全球市场在成长。
中国游戏用户支出动态（2017和2018年）
- 由于众所周知的原因，中国公司主要市场仍然是中国。然而，由于国内许可证情况并不透明，他们目前正积极进军日本和美国市场。
- 在两年内，非中国用户在中国游戏上的花费增长了109%。并且在所有主要地区（EMEA、AMER、APAC）均出现了迅速增长。
非中国用户在中国发行商游戏上的开支（2016-2018）
- 按下载量（所有类别），印度是全球第二大市场，仅次于中国。印度市场持续迅速增长。在过去两年中，该地区的总下载量增长了35%。这显著高于整个市场的增长。
- 东南亚市场正在成熟。因此，App Annie期望，像印度尼西亚、越南、泰国等国的高下载量将在不久的将来转化为该地区的高货币化。
- 新兴市场是游戏下载增长的主要驱动力。尽管在前五名的安装国中，仍然包括美国和中国。
按游戏下载量排名的主要国家
- 百万游戏的数量持续增长。如果在2016年有1200款，到2018年已经增加到1900款。
- 分析师认为，这说明游戏不再需要进入前10/20/50名才能被视为成功。
- 如今，广告在货币化和投资回报率计算中扮演越来越重要的角色。
- 就游戏开支而论，中国在整体收入（几乎是美国的两倍）和增速（去年收入增长了105%）方面均处于领先地位。在大型市场中，只有韩国表现出类似的增长趋势。
- 按每位用户的开支计算，日本的支出最高。在美国，超休闲游戏特别受欢迎。
在选定国家的用户开支
- 收入主要集中在总部位于中国、美国和日本的公司。
- 付费广告占美国所有游戏下载的15%。而付费安装的开支仍在增长。
- 在美国前100款最受欢迎的游戏中，只有55-65%的下载是自然流量，具体取决于平台。
美国前100款最受欢迎游戏的付费广告下载动态
- 使用广告网络的数量正在增加。如果一年之前一个应用中使用了8个网络，现在已经增加到10个。
- 同时，许多发行商发现，如果他们在一个标题中使用超过六个网络，就能获得更有利的每安装成本（CPI）。
美国前100款最受欢迎游戏中平均使用的广告网络数量
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