“在智能屏幕上，带语音控制的情节游戏屈指可数”：Just AI谈新市场

近日，俄罗斯初创企业 Just AI 发布了视觉冒险游戏Lovecraft World。该游戏通过声音进行操作——这个项目是为智能屏幕开发的，智能屏幕是智能音箱的继承者。我们认为这是一个很好的机会，与公司的一位负责人安娜·维尤吉娜讨论一下类似游戏市场的特点及其前景。

Lovecraft World

但首先，我们先来了解一下这个项目及平台的基本信息。

关于项目

Lovecraft World 是一款全程配音的视觉小说，玩家可以通过语音命令影响故事的发展。Just AI 自称这款游戏是为Google Nest Hub开发的互动冒险游戏。该项目建立在一年前公司为“Google Assistant”推出的语音游戏“拉夫克拉夫特的世界”的基础上。

关于平台

智能屏幕最初是一种相框。但现代的此类设备已经具备了更多的功能。今天，它们是智能音箱的完整替代品，提供相同的工具和功能。使用时不仅可以通过语音操作，还可以通过触摸屏幕进行控制。

至于类似设备的市场规模，目前尚不清楚。Just AI 引用 Strategy Analytics 的数据表示，去年共销售了1.469亿台用于家庭控制的语音设备，其中大约四分之一（约3670万）正是智能屏幕。

采访

App2Top.ru: 为智能屏幕开发游戏至少是一个新的领域。你认为目前有多少类似的游戏适用于 Google Nest Hub？

安娜·维尤吉娜——对话式 AI 智能设备负责人，Just AI

安娜：最初进入智能音箱和显示屏的游戏是一些简单机制的游戏，比如测验和团队问答，这类游戏中图形和声音并没有起到决定性作用。

复杂情节的成人内容游戏、语音控制和货币化的游戏非常稀少，真的可以用手指头来数。而且不仅是针对 Google Nest Hub，其他智能屏幕也是如此。

这个市场对开发者来说有多大吸引力？

安娜：将惯用的视觉触摸界面与语音控制相结合，可以创造新的游戏形式，并在剧情上进行不同的处理——在某些情况下，语言比在屏幕上点击来得更简单、更快速和更合理。

目前市场上这种复杂内容仍然不多。

现在的智能屏幕不是娱乐设备。人们更常出于实用目的使用它们。因此，我想问一下，在这种设备上游戏的安装数量和留存率如何呢？

安娜：与其他平台一样，屏幕或音箱游戏的安装数量和留存率取决于游戏的产品质量——它有多有趣、引人入胜，此外，还包括其在对话用户体验（UX）方面的实现质量。

可能与智能手机游戏相比，语音游戏在屏幕上的留存率起初会更低，因为显示器或音箱是固定设备，您只能在家中玩。

此外，目前 Google 尚未能直接接触到智能屏幕用户——例如，这里没有推送，并且内容推广工具受到限制。但这些工具的出现只是时间问题。各个平台正努力吸引受众加入其语音生态系统：例如，一种叫做内置意图（built-in intent）的机制允许用户在请求玩游戏时查看游戏的预告片。

好的，我们明白了这一点。现在谈谈钱吧。这类游戏是如何货币化的？

安娜：智能屏幕游戏的货币化与移动游戏的方式完全相同。我们使用了一种最常见的机制——增值式（freemium），玩家被带入情节中，并在试用片段结束后被邀请购买完整版。已有14%的玩家遵循这个情节进行游戏。

总体而言，订阅模型（例如，Weather Skill Big Sky在Alexa上有50%的订阅转化率，Sleep Sounds技能的免费试用订阅转化率为30%，其中有90%转化为付费用户）和内购（IAP）支付也很好，玩家在游戏过程中必须购买资源、物品、生命或提示（例如，Escape the Airplane在Alexa上的支付转化率达到34%）。

那么，现在这种项目能赚多少钱？

安娜：我们会亲自验证并稍后分享。

目前，智能屏幕游戏的市场仍然年轻。内容还不够丰富。用户也尚未习惯通过声音与内容互动。但随着智能音箱和屏幕用户的增加，优质内容也会增多，语音驱动游戏在整个游戏行业中的比例也将相应增加。

所以，我们明白收入方面并不清晰。那么，有人会问：平台会为这种游戏付费吗？

安娜：如果 Google 喜欢您开发的内容，他们会愿意在开发和推广方面提供帮助。

我们是首批使用Google Interactive Canvas框架进行开发的公司之一，Google 对于反馈以改进其工具表现出了兴趣。

例如，亚马逊也有奖金——如果他们喜欢某个 Alexa 语音技能的构思，他们会全额资助开发。

现在让我们展望未来。这个市场的整体前景如何？

安娜：过去在智能屏幕上的游戏，如测验和简单的琐事游戏，都是可以不使用语音进行的。

可以说，2020年是市场上开始出现有趣且重要项目的第一年。现在行业正处于寻找那些能够证明语音界面在视觉内容中必要性和合理性的格式和创意的阶段。

重要的是要理解，智能屏幕和智能音箱只是自然语言界面渗入我们周围世界的第一步。在未来，我们将在汽车、电视、智能设备和游戏机上与其接触。

我们相信，这些界面在虚拟现实游戏中的用户体验上也将发挥重要作用，因为例如在 Oculus Quest 头显中，您有麦克风和扬声器，但没有方便的键盘。

更重要的是，我相信许多 NPC 将不久能够以自己习惯的语言与 player 对话，包括在主机和PC项目中。不过，目前还缺乏开发工具和最佳实践。

谢谢你的采访。