Как продвинуть приложение в топ App Store?
Глава отдела развития онлайн-ресурса Venturebeat Insight Мичиа Рохрссен (Michia Rohrssen) советует, как именно продвигать приложение, чтобы оно попало в топ App Store.
Создать успешное приложение — сложная задача. Иногда вроде бы все сделано правильно — и тем не менее, пользователи проходят мимо проекта. А другие приложения, типа Flappy Birds, кажется, собраны «на коленке», и все равно становятся популярными.
Конечно, успех проекта определяют тысячи причин. Тем не менее, у всех удачных приложений есть одна общая черта.
Высокие рейтинги в App Store
Это единый фактор для всех жанров и всех типов приложений.
Рейтинг в App Store существует не для того, чтобы потешить самолюбие авторов. Исследования утверждают: 63% загрузок происходят благодаря поискам топе App Store.
Иначе говоря, если ваше приложение в топе — ему обеспечен успех.
Плохая новость: каждый день выходит больше 1000 игр и приложений. А хорошая? Попасть в топ не так сложно, как вы думаете.
Перед вами советы, которые в этом помогут.
Ключевые слова
Найти правильные ключевые слова — первый шаг на пути к топу. Итак, давайте убедимся, что вы все делаете правильно.
Подсмотрите у конкурентов. Зачем изобретать колесо?
Проще всего найти правильные ключевые слова, изучив приложения ваших главных конкурентов. Раз уж они в топе, значит, они нашли верный алгоритм. Почему бы не позаимствовать ценную информацию для собственной пользы?
Начните с ключевых слов, которые используют ваши конкуренты. Есть много способов получить результат. Автор этой статьи предпочитает App Annie, поскольку у ресурса простое управление и базовые функции — бесплатные.
Другой способ, как позаимствовать опыт конкурентов — это просмотреть отзывы на их приложения. Проанализируйте, какие ключевые фразы использует ваша целевая аудитория. Такая тактика может дать неожиданно ценные плоды.
Добавьте несколько новых идей
У вас получился список ключевых слов, которые используют ваши топовые конкуренты. Теперь неплохо бы добавить что-то от себя. Придумайте несколько коротких предложений, которые описывают ваше приложение, и добавьте их в список.
Можно добавить ключевые словосочетания, просто забивая основное слово в поисковую строку App Store или Google и выбирая то, что выдаст автоматическое предложение.
Выберите лучшие варианты
Теперь, когда у вас есть список потенциальных ключевых слов и их сочетаний, настало время выбрать те, которые вам действительно понадобятся.
Самый простой способ — узнать, сколько похожих приложений используют такие же ключевые слова. Выше приведен график, который получился у App Annie, однако для этой цели можно использовать любой другой ресурс.
Из получившегося списка нужно выбрать одно главное ключевое слово и 5-10 второстепенных.
Главное слово — то, которое лучше всего отражает суть вашего приложения. Его вы будете использовать, когда станете оптимизировать ваш проект.
Для второстепенных ключевых слов лучше выбрать 3 редко встречающихся, 3 слова, встречающихся с умеренной частотой и 3 часто встречающихся. Меняйте это соотношений в зависимости от того, насколько вы уверены в конкурентоспособности своего приложения.
Ключевые слова найдены? Перейдем к самой интересной части. Будем оптимизировать приложение так, чтобы оно попало в топы.
Все дело в названии
Есть один очень простой путь, как улучшить ваш рейтинг. Оптимизируйте название. Исследования показывают, что в App Store рейтинг тайтлов с ключевыми словами в заголовке в среднем на 10,3% выше.
Так что внимательно оцените название вашего приложения. В нем есть главное ключевое слово? В него можно добавить это слово?
В заголовки некоторых приложений просто не получится добавить нужное. В таких случаях можно поставить ключевое слово через дефис. Например, «CamScanner — Phone PDF Creator».
Помните, что корокие названия, как правило, дают лучший результат, чем длинные, так что не увлекайтесь.
Оптимизируйте описание
Следующее, что потенциальный пользователь увидит после заголовка — описание. Хорошее описание не только привлекает пользователей — оно еще и поднимает рейтинг приложения (мы подробно рассказываем о том, как создать правильное описание, тут, — прим. редакции).
Правило одной трети
Имеются в виду первые три строчки вашего приложения. Именно они имеют решающее значение. Привлечете интерес пользователя — и он будет читать остальное и даже, может, скачает приложение. Будет скучно? Значит, уйдет к конкурентам.
Подумайте, какие три строчки заставят вашу ЦА читать дальше. Если у вас есть награды, достойные упоминания — расскажите о них. Иногда самая хорошая тактика — просто сообщить, что умеет ваше приложение и какие у него есть преимущества.
Дополняем описание
После того, как у вас готовы первые три строчки, можете начать вставлять ключевые слова. Убедитесь, что они уместны. Попытки запихнуть ключевые слова в каждую строчку одинаково раздражают модераторов сторов и ваших потенциальных пользователей.
Будьте изобретательными
Слишком многие приложения в лоб ставят в описании ключевое слово 1, ключевое слово 2 и так далее. Это не только скучно — сразу кажется, что описание сделано «спустя рукава».
Используйте воображение и придумайте, как поставить ключевые слова в описании так, чтобы это не отталкивало. Вот как, например, это сделала «Farm Tower»: «Вам понравятся милые зверюшки (свинка, корова, курица, овца, бык, кот, — и никаких angry birds;))».
Они умудрились поставить в описание множество ключевых слов — и даже ключевое слово основного конкурента — но так, что это не похоже на спам.
Оптимизируйте секцию ключевых слов
Теперь, когда у вас есть главные и второстепенные ключевые слова, добавить их ваше приложение — проще простого. Тем не менее, есть пара фокусов, которые можно использовать, чтобы выжать из них все возможное.
Используйте цифры, а не слова
Секция ключевых слов вашего приложения имеет строгие ограничения в количестве символов, так что везде, где это возможно, используйте цифры, а не слова.
Не множественное число, а единственное
Кажется, что разница небольшая, но это тоже поможет сэкономить драгоценные знаки.
Не используйте название вашего приложения как ключевое слово
Бессмысленно повторять в ключевых словах название — если только оно само по себе не состоит из ключевых слов.
Используйте все символы
Рейтинг вашего приложения зависит в том числе и от раздела с ключевыми словами, так что не дайте драгоценным символам остаться неиспользованными. Каждый из них на счету, и нет причин, по которым ими следует пренебрегать.
Чем больше оценок — тем выше рейтинг
Средняя оценка вашего приложения, точно так же, как и количество отзывов — вот основной фактор, который ведет в топ.
Проще всего получить отзывы, просто попросив пользователей об этом.
Если вы уже задавали пользователям сакраментальный вопрос «Нравится ли вам наше приложение?», нужно поэкспериментировать с тем, как именно и когда вы это делаете.
Сначала попробуйте поменять сообщение. Используйте разный дизайн, разный заголовок, разный текст послания и даже разные надписи на кнопках.
Как только этот вопрос улажен, попробуйте поменять время появления сообщения. Может, самые лучшие отзывы будут после 3-х часов игры, может — после прохождения определенного уровня. Или самые лучшие результаты будут после того, как пользователь запускал ваше приложение 7 дней подряд.
Вариантов множество, так что просто берите и ищите лучший.
Увеличьте количество загрузок
Не секрет, что чем больше загрузок — тем выше рейтинг. Уже упомянутые тактики принесут отличный результат — но без значительного количества загрузок в топ не попадешь. В дополнение к оптимизации ключевых слов и описания убедитесь, что вы постоянно стимулируете новые скачивания с помощью разных методов — от рекламы в соцсетях до платных загрузок.
Увеличьте скорость загрузок и получения отзывов
Отзывы и загрузки — ключевые факторы, ровно как и скорость, с которой вы их получаете. И Google, и Apple отслеживают скорость, с которой ваши приложения собирают их, и выбирают самые популярные новые проекты. У этих новых проектов есть все виды преимуществ, но что важнее всего — они фичерятся на главной странице сторов.
Вступите в краткосрочную кампанию
Такие кампании короткие, ограниченные по времени и привлекают поток новых пользователей и отзывов. Пример такой компании — Red от Apple.
Если вы все сделаете правильно, то кампания создаст эффект снежного кома, и превратит ваше приложение в хит.
Другие материалы по теме:
