Издатель с человеческим лицом: как устроен бизнес Hooded Horse и почему модель компенсации затрат вредна для инди-игр

Успех 9 Kings лишь укрепил статус Hooded Horse как одного из ведущих инди-издателей на рынке. Самое время подробно поговорить о причинах успеха компании и разобраться, как она отбирает проекты, сколько тратит на маркетинг игр и почему считает модель полной компенсации издательских затрат вредной и устаревшей.

Эта история началась больше десяти лет назад со встречи двух студентов Гарварда Тима Бендера (Tim Bender) и Сноу Сюэ Жуй (Snow Xue Rui). Их связала в том числе любовь к XCOM, Elder Scrolls: Morrowind и Baldur’s Gate. Довольно быстро из друзей они превратились в супружескую пару и начали строить карьеры в юридической сфере.

При этом игровая индустрия всегда оставалась в их сфере интересов. Бендер, например, работал над собственным модом для Mount & Blade, и в какой-то момент один из друзей посоветовал ему открыть игровую компанию. Несмотря на отсутствие опыта в индустрии, в 2019 году он вместе с женой решился основать издательство Hooded Horse.