Решение Sony повысить цену на PlayStation 5 в Японии подчеркивает сокращение значимости этой страны для компании | Мнение
В 2016 году, на пике коммерческого успеха PS4, Sony провела реструктуризацию своих игровых подразделений. Этот шаг объединил все операции, связанные с PlayStation, под единым управлением, включая такие сервисы, как PlayStation Plus, которые ранее обрабатывались раздельными подразделениями, например, "Sony Network Entertainment". Эта консолидация привела к созданию новой компании — Sony Interactive Entertainment, штаб-квартира которой теперь расположена в Калифорнийском заливе, а не в Токио.
Этот сдвиг стал символом PlayStation как глобальной сущности с сильным присутствием в технологическом ландшафте Калифорнии, но не привел к значительным изменениям в операционной деятельности. Тем не менее, для многих фанатов PlayStation, особенно в Японии, это ознаменовало культурный переход, признавая их меньший приоритет на рынке, несмотря на многолетнее лидерство в рейтингах потребительской базы.
Справедливо сказать, что стратегические соображения могли бы быть иными, если бы Япония была действительно важным рынком для Sony.
Недавно Sony объявила о повышении цен на консоль PS5 и аксессуары в Японии, действующем с 2 сентября. Модель с дисководом увеличится в цене на 13 000 йен, установив новую цену в 79 980 йен (около 550 долларов США). Это решение, мотивированное ослаблением японской иены по отношению к доллару США, вызвало разочарованные реакции потребителей, хотя это воспринимается как неудивительное развитие событий, учитывая прошлые экономические и стратегические соображения.
Эта корректировка цены отражает более широкие экономические тенденции, а не реальную рыночную экономику, в первую очередь под влиянием политики центрального банка и уровней инфляции. Хотя Sony утверждает, что эта корректировка тесно согласуется с ценами в США из-за колебаний валют, признается, что Япония больше не является ключевым рынком для компании.
Вопреки обычным ожиданиям, Япония стала территорией, доминируемой Nintendo, утвердив себя в основном как рынок для портативных устройств. Портативные игровые устройства преуспевают там из-за культурных факторов, таких как передвижения и ограничения по жилой площади, на которые Sony обратила внимание и попыталась решить с помощью устройств, таких как PSP и PS Vita, хотя они добились лишь умеренного успеха за пределами Японии.
Япония — это территория портативных устройств, и на данный момент Nintendo — единственная компания с серьезным портативным устройством на рынке.
PS Portal, например, может быть попыткой вернуть рыночное пространство в Японии, которая остается трудным регионом для домашних консолей. В отличие от заграничных рынков, где он остается незамеченным, устройство имеет высокий спрос на внутреннем рынке из-за этих уникальных рыночных динамик.
Тем не менее, Sony демонстрирует относительно хорошие результаты в Японии, с продажей около 2,6 миллиона единиц PS5 в 2023 году, что является лучшим показателем компании с времен PS2. Несмотря на это, рынок остается стагнирующим, что подчеркивает значительно лучшие показатели продаж Switch.
Чтобы решить вопросы, связанные с валютными диспропорциями цен, без расширения японского рынка остается стратегией Sony. Сравнительно, Nintendo может задерживать выпуск Switch 2, чтобы избежать запуска в неблагоприятных экономических условиях, которые могут повлиять на доступность в Японии, где они занимают большую долю рынка.
После повышения цен японские потребители поспешили приобретать подержанные PS5, движимые прагматизмом, а не рвением. Приложения для PlayStation в Японии показывают более низкий уровень привязанности, где многие потребители предпочитают бесплатные игры, такие как Apex Legends и Genshin Impact, а не сильную привязанность к самой консоли.
Будущие релизы маловероятно изменят рынок PS5 в Японии. Такие тайтлы, как Monster Hunter, имеют потенциал, но не гарантируют крупных успехов по сравнению с Nintendo Switch, изображая рынок консолей в ожидании следующего крупного прорыва — скорее всего, с появлением Switch 2.
Жесткая реальность остается в том, что на территории Sony рынок ждет Switch 2; ничего раньше этого не изменит действительно конкуренцию консолей в этом регионе.
