Что будет значить появление Call of Duty: Black Ops 6 в Game Pass для Xbox и PlayStation?
Microsoft недавно подтвердила, что предстоящий ежегодный премиум-релиз Call of Duty войдет в ее многопользовательскую подписку Game Pass в день запуска.
Это обещает повысить интерес к Game Pass и нарушить бизнес Sony по продаже полных игр, но насколько сильно? Хотя сложно предсказать конкретное коммерческое воздействие, стратегия продукта Activision и соглашения, заключенные в ходе ее приобретения Microsoft, означают, что воздействие не будет таким значительным, как могло бы быть ранее.
Microsoft продолжает придерживаться хорошо зарекомендовавшей себя стратегии
Решение Microsoft включить все первые партийные игры непосредственно в Game Pass стало переломным моментом для многопользовательских подписочных сервисов и способствовало значительному росту популярности сервиса среди потребителей в последующие годы.
После огромных затрат на приобретение Activision Blizzard недавно возникли спекуляции о том, войдет ли самая крупная франшиза Call of Duty в Game Pass с момента запуска. Реалистично было бы сложно для Microsoft отступить от этой ключевой политики, как путем отсрочки включения игры, так и путем размещения игры за более дорогим подписочным барьером. Это подорвало бы позиционирование Game Pass и значительно ослабило бы его привлекательность.
Добавление новых выпусков Call of Duty в сервис привлечет как совершенно новых, так и вернувшихся подписчиков в Game Pass. Ожидается, что большинство новых подписчиков будут на уровнях Ultimate и PC Game Pass. Нет сомнений, что добавление Call of Duty: Black Ops 6 в Game Pass с момента запуска будет стоить Microsoft дорого, по крайней мере, первоначально, но есть факторы, которые снизят затраты, связанные с таким шагом, одновременно максимизируя положительное воздействие на количество подписчиков.
К ним относятся:
- Как онлайн-игра, включение Call of Duty будет стимулировать повышение подписки с Game Pass Console до Game Pass Ultimate, что будет генерировать более высокий средний доход на пользователя.
- Возможность предложить ранний доступ тем, кто покупает премиальную/ультимативную версию игры, включая тех, кто обновляется, получив доступ к стандартной версии игры через Game Pass. Эта стратегия хорошо сработала во время запуска Starfield в 2023 году и, если ее использовать снова, она увеличит доходы от премиальных подписок при запуске.
- Call of Duty теперь в основном является игрой с живым сервисом, которая сильно монетизируется в игре. Microsoft будет обменивать продажи полного премиум-издания на более широкую аудиторию, которую можно монетизировать непосредственно в игре.
- В рамках условий по приобретению Activision Blizzard, Microsoft согласилась предоставлять поставщикам сторонних облачных игровых сервисов доступ к будущим играм Call of Duty с момента их запуска. В то время как сторонние многопользовательские подписочные сервисы – такие, как PS Plus от Sony – вряд ли смогут позволить себе лицензионные расходы на такой шаг, стратегия Microsoft будет направлена на привлечение большего числа игроков к франшизе через услуги, такие как GeForce Now от Nvidia, использующие модель "принеси свою игру".
Sony будет коммерчески нарушена, но атрибуты F2P и живого сервиса смягчают удар
Игроки PlayStation Call of Duty неизбежно подвергнутся некоторым изменениям, и это станет причиной беспокойства для Sony. На своем недавнем ежегодном заседании бизнес-сегмента Sony подчеркнула, что Call of Duty была одной из десяти крупных франшиз, которая за последние три финансовых года составила более 50% доходов с ее витрины.
Однако характер игры Call of Duty как игры с живым сервисом и ее очень популярное предложение в формате free-to-play Warzone означают, что воздействие не будет таким значительным, как могло бы быть ранее, когда вся выручка с контента была сосредоточена на продажах премиальных изданий. Данные Ampere показывают, что Call of Duty HQ (запуск, охватывающий Modern Warfare III, Modern Warfare II и Warzone) имеет стабильное количество активных пользователей в месяц от 22 до 26 миллионов на PlayStation, Xbox и Steam.
Те, кто владеет консолями Xbox и PlayStation, могут склониться к игре на устройствах Microsoft, но кроссплатформенные игры и мультиплатформенные аккаунты означают, что это не обязательно будет постоянным решением. Действительно, могут быть сценарии, когда игроки, предпочитающие PlayStation, переходят на Xbox для игры в премиальную кампанию, одновременно продолжая играть в free-to-play Warzone на своей предпочтительной консоли под единым аккаунтом Activision. Данные потребителей Ampere показывают, что пересечение владельцев дисковых PS5 и Xbox Series X в США составляет около 35% для возрастной группы от 16 до 64 лет, что означает, что это касается значительного числа игроков.
Те игроки Call of Duty, которые еще не обновились до последнего поколения консолей и готовы инвестировать, будут более благосклонно смотреть на предложение Xbox Series. Это не окажет значительного влияния на текущие тенденции продаж консолей, но повлияет на небольшую долю покупателей, когда они будут оценивать преимущества и недостатки соответствующих платформ. Стоит отметить, что игроки Call of Duty достаточно много тратят на контент для игр, сервисы и аксессуары, и добавление большего количества таких игроков в Xbox станет стимулом для увеличения доходов Microsoft от базы игроков на протяжении всего их жизненного цикла.
