Lego Horizon Adventures показывает, что даже PlayStation знает, что рост лежит за пределами собственной платформы | Мнение

Открытие Lego Horizon Adventures не стало сюрпризом. Как это часто бывает при крупных дебютах, подсказки и детали утекали за несколько дней до их появления.

Что было удивительным, так это то, что игра выйдет не только на PlayStation 5 и ПК (как и ожидалось), но и на Nintendo Switch.

Давайте на минуту осмыслим это: IP, принадлежащее PlayStation, на платформе Nintendo.

Насколько мне известно, такое не происходило десятилетиями — с тех пор, как GamesIndustry.biz напомнил мне глава Кристофер Дринг, Wipeout 64. Да, игра Sony MLB The Show также доступна для Switch и Xbox, но это лицензированное название, а не собственность PlayStation.

Lego Horizon Adventures, возможно, не был самым крупным блокбастером, с которого открылся Summer Game Fest, но, пожалуй, это самое символическое раскрытие, которое мы видели в этом году: видеть IP PlayStation на консоли Nintendo почти как видеть Марио и Соника в одной игре, что для ребёнка из 90-х является знаком мира между главными игроками в консольной войне того времени.

В начале этого года было много обсуждений о том, что Microsoft станет мультиплатформенной, с простыми слухами о том, что Starfield и Indiana Jones выйдут на PS5, которые переросли в полноценные заговоры о том, что Xbox перестанет выпускать консоли (это не так).

Выяснилось, что Microsoft привносит всего четыре игры на другие консоли, и они были не самыми знаменитыми тайтлами. Starfield и Indiana Jones всё ещё предназначены исключительно для Xbox и ПК, насколько нам известно (пока?), в то время как некоторые из предстоящих тайтлов компании, такие как новоанонсированный Doom: The Dark Ages, также выйдут на PS5. Фактически, Pure Xbox сообщает, что на сценическом интервью IGN Live в воскресенье генеральный директор игрового подразделения Microsoft Фил Спенсер сказал: "Вы увидите больше наших игр на большем количестве платформ."

Суть в том, как мы обсуждали ранее в этом году, существует множество причин, по которым имеет смысл для Microsoft выпускать отдельные тайтлы на других платформах: необходимость достигать больше игроков, ограничения собственной установленной базы, рост бренда для расширения своей экосистемы. То же самое касается PlayStation.

Sony уже открыто обсуждала свои планы по расширению как своей аудитории, так и доходов с помощью серии портов на ПК своих блокбастеров – включая обе игры серии Horizon – а также будущие, ещё не анонсированные, мобильные игры. После нескольких лет портирования работа на ПК принесла хорошие результаты для PlayStation, как сообщил президент и главный операционный директор Хироки Тотоки инвесторам в этом году, что Sony удвоит усилия в этом направлении.

Перенос ваших ранее эксклюзивных игр на другие платформы имеет множество преимуществ: он достигает новой аудитории, увеличивает осведомлённость о ваших брендах, позволяет узнать, что подходит и что не подходит для этих сообществ.

Даже для лидера рынка, такого как Sony, рост ограничен собственной платформой. PS5 может быть самой прибыльной PlayStation на сегодняшний день, но её продажи отстают от PS4 – и порт на ПК достигает тех, кто мог бы быть заинтересован, но не имеет необходимого оборудования.

Итак, с уже достигнутыми Sony целями по ПК и мобильным устройствам, нацеливание на Nintendo с Lego Horizon Adventures имеет смысл после первоначального шока.

Во-первых, Switch представляет значительную аудиторию с более чем 140 миллионами проданных единиц – на 20 миллионов больше, чем PlayStation 4, которая всё ещё представляет 50% активной аудитории Sony, и более чем в два раза превышает текущие продажи PS5.

Во-вторых, это разная аудитория (и можно сказать, что она больше отличается от аудитории ПК). Исторически сложилось так, что Nintendo всегда привлекала семейную аудиторию, включая много молодых игроков, часто более успешно, чем Sony. Это, вероятно, объясняет, почему дебют IP PlayStation на Switch является спин-оффом в стиле Lego, а не основной частью. Также это более реально создать что-то новое, что выглядит подходящим для других игр Switch, чем пытаться портировать мощную игру PS5 на более ограниченное устройство Nintendo.

И использование платформ Nintendo для расширения охвата вашей IP на более широкую, ориентированную на семьи аудиторию – это не ново. Microsoft прямо заявила, что это была причина, по которой они перенесли Viva Pinata на DS ещё в 2008 году.

Также интересно, что PlayStation выбрала направление, похожее на Nintendo, с одной из своих более зрелых франшиз. Хотя Horizon не настолько жесток, как, скажем, The Last of Us, он серьёзен с его мрачным главным героем и историей экологической апокалипсиса; это делает его интересным выбором, учитывая, что для аудитории Nintendo более очевидным выбором были бы такие игры, как Astro Bot (у которого выходит новая игра в сентябре), Sackboy, Tearaway или, возможно, Ratchet & Clank.

Целевое нацеленное PlayStation на аудиторию Nintendo подчёркивает тенденцию, которую мы видим в последние годы: все три платформодержателя всё больше пытаются достичь новых демографических групп, выходя за рамки своих собственных экосистем.

Xbox, который всегда переносил свои игры на ПК, выйдет на мобильные устройства этим летом, помимо нацеливания на игроков PlayStation (аналогичная аудитория Xbox) с избранными играми. Nintendo всё еще экспериментирует с мобильными устройствами, чтобы привлечь более казуальных игроков; например, недавнее событие Super Mario Run использовалось для продвижения Paper Mario: The Thousand-Year Door. А теперь, кроме ПК, PlayStation уделяет приоритетное внимание возможностям роста, доступным через Switch, более чем историческому соперничеству с Nintendo (учитывая, что Nintendo вышла из прямой конкуренции с другими консолями с появлением Wii в 2006 году).

И дело не только в переносе игр на другие консоли. Как сказал бывший глава PlayStation Шон Лейден во время нашей панели IGN Live в воскресенье, общее количество пользователей консолей колеблется около отметки 200–250 миллионов уже несколько поколений подряд, лишь ненадолго превышая этот показатель в период расцвета Wii.

Это означает, что для роста вашего бренда, увеличения аудитории, нужно смотреть не только за пределы собственных консолей и консолей конкурентов, но и на другие формы развлечений. У Xbox есть сериал Halo, в то время как их дочерняя компания Bethesda имела успех в этом году с серией Fallout на Amazon Prime. Nintendo имеет самый крупный анимационный фильм 2023 года с киноприключениями Марио. Эти действия развивают бренды и привлекают новую аудиторию так, как не смогли бы никакие спин-оффы видеоигр.

Lego Horizon Adventures на Switch демонстрирует, как изменился ландшафт; теперь между огороженными садами есть ворота

Конечно, Sony уже несколько лет пытается расширить охват Horizon. Спин-офф Call of the Mountain был главным стартовым названием для PlayStation VR 2 в прошлом году, и уже существует целый ряд трансмедийных продуктов и товаров — от серии комиксов, изданной Titan, и специальных наборов Lego (что показывает уже установленное сотрудничество между Lego и элой) до анимированного сериала на Netflix, который сейчас в работе.

Возвращаясь к видеоиграм, неясно, какой прецедент создаст это конкретное название. Появление Lego Horizon Adventures на Switch не обязательно означает, что первые две игры Horizon выйдут на Xbox – размещение семейного спин-оффа на консоли с более чем 100 миллионами пользователей, многие из которых увлечены играми Lego, имеет больше смысла, чем портирование блокбастерных приключений Элой на устройство с менее чем половиной аудитории (и аудиторией, которая, вероятно, менее ориентирована на семейные игры). Стоит отметить, что даже этот спин-офф Lego не выйдет на консолях Microsoft.

И это не означает, что Nintendo последует примеру и разместит спин-оффы Марио на PlayStation или Xbox. Примерно 150 миллионов игроков, которых представляют эти две экосистемы, имеет меньший потенциал роста, чем создание фильмов и мобильных игр, привлекательных для значительно большей аудитории.

PlayStation и, особенно, Nintendo продолжат защищать и отдавать приоритет своим собственным платформам – в конце концов, это их основные источники дохода. Но Lego Horizon Adventures на Switch, по крайней мере, демонстрирует, как изменился ландшафт; теперь между огороженными садами есть ворота.

Также преждевременно объявлять о смерти эксклюзивных проектов. Существует место как для мультформатных игр, так и для эксклюзивных проектов для консолей, и текущая стратегия PlayStation все еще ориентирована на 'убийственные приложения', чтобы привлечь людей в свою экосистему. Но хотя их флагманские игры остаются крупнейшим магнитом для PlayStation – к примеру: Astro Bot, игра, которая полностью демонстрирует технические магии контроллеров DualSense – расширения бренда, такие как спин-офф Lego, могут помочь представить IP новой аудитории, до которой компании иначе бы не получили доступа.

Приведет ли Lego Horizon Adventures владельцев Switch к покупке PS5 или мощного ПК и приобретению полномасштабных приключений Элой? Время покажет. Но можно быть уверенным, что Sony будет внимательно следить за производительностью этого названия. Когда мы разговаривали с бывшим главой PlayStation Джимом Райаном в 2021 году, он говорил о том, что Sony стремится найти способы достичь сотен миллионов игроков своими играми. Выход их брендов за пределы консолей PlayStation является сущностным условием для достижения этой цели.