Больше игровых часов и пользовательских трат — Steam отчитался за 2021 год
Valve подвела итоги 2021-го для своего цифрового магазина Steam. Во многом он был успешнее, чем предыдущий год. Например, платформа нарастила количество активных пользователей, а те, в свою очередь, потратили больше денег на игры.
Платформа
- Valve не раскрыла годовую выручку Steam. Она отметила только, что пользователи потратили на игры на 27% больше, чем в 2020 году.
- Выросло и время, которое пользователи Steam проводили в играх, — на 21% до 38 млрд часов.
- В среднем ежемесячно в Steam приходило по 2,6 млн новых покупателей (столько же приходило в 2020 году).
- Всего за год на платформе появилось 31,2 млн новых покупателей.
- Количество активных пользователей в месяц — 132 млн. Это на 12 млн больше по сравнению с предыдущим годом.
- Количество активных пользователей в день — 69 млн.
Игры
- Количество пользователей VR-игр увеличилось на 11%, а объем наигранных ими часов вырос на 22%. Более трети проданных гарнитур пришлось на Oculus Quest 2.
- Аудитория Steam, которая пользуется контроллерами, продолжила расти. Если в 2020 году хотя бы раз с помощью контроллеров раз играли 46,6 млн человек, то в 2021 году — 48 млн. Каждый день контроллеры применялись примерно в 10% игровых сессий.
- Функция Remote Play появилась в Steam в 2019 году, но в прошлом году компания ее модернизировала, добавив совместные игровые сессии. К концу 2021 года 34% всех сессий Remote Play пришлось на Remote Play Together.
- За год в ежемесячные чарты новинок-бестселлеров Steam смогли войти проекты, разработанные студиями из 35 стран. Больше трети новинок сделали разработчики, которые впервые выпустили свои игры в магазине Valve.
- Игры от китайских разработчиков выросли на 300% за пределами Китая (Valve не уточнила, идет ли речь об аудитории этих игр или об их кассе).
- В прошлом году пользователи Steam суммарно получили 32,9 эксабайта контента — на 30% больше, чем в 2020 году.
Маркетинг
- Электронные подарочные карты появились в Steam в 2017 году, однако, по словам компании, «по-настоящему выстрелили» они только в прошлом году. За 2021 год пользователи подарили друг другу 2,6 млн таких сертификатов. Стоимость карточек в долларах при этом выросла на 43% относительно 2020 года.
- В 2021 году на платформе успешно проходили фестивали с играми. Пользователи в среднем в 22 раза чаще добавляли в вишлисты участвовавшие там тайтлы.
- Летняя распродажа Steam вызвала значительный интерес пользователей — доход разработчиков подскочил на 13% по сравнению с 2020 годом. А зимняя распродажа оказалась крупнейшей в истории цифрового магазина. В ходе нее 2,3 млн человек впервые купили игру в Steam.
- В начале года Valve добавила инструмент для UTM-аналитики в Steam, с помощью которого разработчики смогли оценивать трафик. За 2021 год компания насчитала более чем 400 млн посещений страниц свыше 44 тысяч игр по внешним ссылкам с UTM-метками.
