Facebook как игровая рекламная платформа - теряет эффективность?

Соцсеть Facebook в качестве рекламной платформы для игр становится все менее эффективной? В попытке найти ответ на этот вопрос ресурс Pocketgamer.biz анализирует исследование маркетинговой компании Nanigans.

Среди клиентов Nanigans — такие серьезные величины, как Zynga и eBay. Аналитики Nanigans проанализировали данные, полученные в ходе продвижения этих и других компаний. Вывод, к которому они пришли, такой: кликабельность рекламы игр, т.е. отношение числа кликов к числу показов (CTR) выросло на 150% по сравнению с показателями предыдущего года. А вот если сравнивать первый квартал 2015 с последним кварталом 2014 — эти цифры упали на 9%.

Конец года традиционно — пора покупок, а его начало — время, когда продажи падают. Разницу в цифрах можно списать именно на этот факт. Тем не менее, CTR для реклам с играми вот уже полгода продолжает снижаться.

Означает ли это, что пользователи видят слишком много рекламы с играми и просто устали от них? Это возможно, считает Pocketgamer.biz. Поскольку показатели рекламы неигровых приложений все это время продолжают расти. Они увеличились на 281% по сравнению с цифрами прошлого года, а в первом квартале 2015 выросли на 12% по сравнению с показателями последнего квартала 2014.

Стоимость за один клик (СРС) для рекламы игр в Facebook при этом продолжает расти. В начале 2015 она на 69% выше, чем была в начале 2014, а если сравнивать два последних квартала — то она выросла на 11%.

Стоимость за тысячу показов, или СРМ — в начале 2015 года составила $5,17. Это на 324% больше, чем в январе 2014. За два последних квартала она не изменилась.

Если сопоставить эти три показателя, можно сделать однозначный вывод — как платформа для продвижения игр Facebook теряет свою эффективность, — уверены авторы статьи.

Источник: http://www.pocketgamer.biz

Другие материалы по теме:

• Конференция разработчиков F8 от Facebook — все самое важное
• 64 совета по продвижению в Facebook