89% геймеров помнят, что за марку видели в рекламном оффере
Free-to-play нуждается в рекламе, а реклама во free-to-play, — именно к такому выводу может подтолкнуть последнее исследование WildTangent, EA и IHS.
Сейчас общая ситуация на рынке игр следующая: доходы с рынка мобильных игр продолжают увеличиваться. Уже сейчас на их долю приходится 22% выручки игровой индустрии в Северной Америке и Европе.
Причем большая часть этих денег — 85% — идет с бесплатных продуктов.
Пока это еще не общемировой тренд: все-таки на IAP зарабатывают только 32% игр вообще (на всех платформах). Но, без сюрпризов, к этому все идет.
Это хорошо или плохо?
Пользователи в восторге. Более того, большинство даже не имеют ничего против рекламы, которая позволяет им эти IAP зарабатывать (далее — рекламные офферы, в оригинале Value Exchange Advertising). На вопрос, как влияет на восприятие наличие в игре рекламных офферов, 49% респондентов ответили, что положительно. Еще 18% оценили его наличие в негативном ключе.
Наличие рекламных офферов на 28% увеличивает время, которое проводят игроки в проектах.
“Знакомство” с рекламными офферами, а точнее, с бонусами, которые они приносят, увеличивает посещения “кэш зоны” в игре (места, где демонстрируется реклама) за неделю на 120%.
В целом, игроки предпочитают играть с рекламой, но в бесплатные игры, нежели без рекламы в платные проекты. По крайней мере, об этом заявили 86% опрошенных.
Более того, 71% пользователей предпочитают игры, в которых есть возможность заработать игровую валюту с помощью просмотра рекламы, нежели игры, где такая возможность отсутствует.
Ну и самое интересное:
Внутриигровая видео-реклама на 75% заметней той, которая демонстрируется в потоковом видео.
Внутриигровая видео-реклама на 22% заметней аналогичной, показываемой по телевизору.
89% игроков помнят, какую именно рекламу видели в рекламном оффере в игре.
Иными словами:
- если вы разработчик free-to-play тайтла и хотите увеличить длину игровых сессий и, в целом, удержание в проекте — ставьте рекламные офферы;
- если вы рекламодатель, который хочет увеличить узнаваемость бренда и провести максимально эффективную рекламную кампанию — ставьте свои ролики в free-to-play играх.
Как-то так, а что выдумаете?
