Netflix представила отдельное приложение, специально разработанное для детских игр
Netflix представил новое приложение, ориентированное на детские игры, в соответствии с обновленной стратегией компании в области игр.
Приложение, названное Netflix Playground, разработано для детей в возрасте до восьми лет и предлагает эксклюзивные игры с популярными персонажами, такими как Свинка Пеппа, Улица Сезам и Хортон из произведений доктора Сьюза, а также Плохие Динозавры.
Приложение доступно по подписке Netflix и может быть загружено отдельно из различных магазинов приложений. Оно не содержит покупок внутри приложения, дополнительных сборов и рекламы, обеспечивая возможность игры в оффлайн режиме.
Запуск приложения начался в таких регионах, как США, Великобритания, Канада, Австралия, Филиппины и Новая Зеландия, а международный релиз планируется на 28 апреля 2026 года.
В марте Netflix уделил внимание целенаправленной стратегии в области игр, разделенной на четыре категории: основные, повествовательные, игровые вечеринки и детские игры.
Независимый медиаконсультант Эмили Хорган, специализирующаяся на детском контенте и автор работ, таких как The KidsStreamerSphere, проанализировала роль детей в игровой стратегии Netflix в декабре.
Хорган также участвовала в обсуждении с генеральным менеджером Netflix Games (Дети), Лизой Бёрджесс. Бёрджесс подчеркнула акцент на вовлечении детей, а не на получение прибыли.
Бёрджесс отметила: "Многие детские игры сосредоточены на платных барьерах и привлечении подписчиков. Наш акцент, однако, заключается в создании увлекательного контента, позволяя разработчикам сосредоточиться на создании интересного опыта, а не на монетизации."
Что касается интеллектуальной собственности, Бёрджесс объяснила, что Netflix делает акцент на узнаваемых IP, которые могут быть разнообразны по категориям.
"Дети склонны сильно привязываться к интеллектуальной собственности, начиная как смотреть, так и играть в них", — сказала Бёрджесс, подчёркивая, что эта связь более выражена у детей, чем у взрослых. "Для взрослых вероятность играть в игру, связанную с чем-то, что они уже смотрели, меньше, тогда как дети часто хотят именно этого интерактивного опыта."
"Наша цель — включать как крупные IP уже имеющиеся на нашей платформе, так и те, которые непосредственно связаны с нашим сервисом, особенно для дошкольников, когда их интерес распространяется даже на владение игрушками и одеждой, связанными с IP."
В настоящее время игровой фокус Netflix в основном направлен на дошкольников, но Бёрджесс упомянула планы по созданию большего числа опций для детей в возрасте от шести до восьми лет.
"Достижение детей, когда они начинают взаимодействовать с такими платформами, как Roblox и Minecraft в возрасте шести лет, представляет собой задачу," — признала Бёрджесс, "но это соревнование, в которое мы готовы участвовать."