«Масштабирование больше не работает без глубокой аналитики и дисциплины», — Дайана Левченко из Apptica об итогах 2025 года

Продолжаем подводить итоги 2025 года с игровыми (или связанными с игровой индустрией) командами. На очереди — интервью с Дайаной Левченко, Head of Product в Apptica.

Каким оказался 2025 год для вашего аналитического сервиса? Что можете назвать главными результатом или достижением?

2025 год получился для нас действительно удачным и, пожалуй, одним из самых продуктивных за последнее время. Мы много работали не столько над громкими запусками, сколько над развитием продукта в тех точках, где рынок испытывал реальную потребность в данных.

Одним из ключевых достижений стало расширение источников данных, в том числе запуск аналитики креативов из RuStore. На рынке был явный запрос на такую информацию, и сейчас Apptica остается единственным сервисом, который парсит эти креативы и предоставляет по ним аналитику. Параллельно мы существенно нарастили объемы рекламных данных по сетям «Яндекса» и VK, а также расширили пул рекламодателей, что позволило дать пользователям более полное представление о реальной рекламной активности в мобильных играх.

Кроме того, в течение года мы улучшали качество ключевых метрик: стали точнее считать загрузки и выручку, добавили MAU в Usage Intelligence, расширили поддерживаемые гео и продолжили дорабатывать интерфейс, делая его более удобным для повседневной аналитической работы. В целом год стал хорошей базой для дальнейшего роста и развития сервиса.

Как изменился рынок мобильных игр за год — по аудитории, монетизации, жанрам, пользовательскому поведению?

За последний год рынок мобильных игр стал заметно более зрелым и прагматичным. По аудитории мы видим не столько рост вширь, сколько консолидацию вокруг сильных проектов: пользователи чаще выбирают проверенные тайтлы и реже скачивают новые игры «на пробу».

В монетизации рынок все дальше уходит от жесткого разделения на IAP и рекламу — гибридный подход стал нормой для большинства сегментов, включая казуальные и мидкорные проекты, что хорошо отражается в итоговых показателях.

С точки зрения жанров продолжается размывание границ: растет интерес к играм на стыке казуальных и более глубоких механик, в том числе к гибридноказуальным форматам. Мы видим, что этот сегмент пользуется стабильным спросом на рынке, и для нас это одно из направлений дальнейшего развития аналитики.

Как изменились запросы игровых компаний к аналитике? В каких направлениях спрос вырос сильнее всего?

Запросы игровых компаний к аналитике за последний год заметно сместились от базовых описательных метрик к более прикладным и ориентированным на будущее. Если раньше студиям было достаточно понимать объемы установок, RPD и общую динамику ключевых показателей, то сейчас все чаще звучит вопрос не «что произошло», а «как это использовать дальше». Особенно заметен рост интереса к более детальной аналитике рекламной эффективности в динамике — по источникам трафика, форматам и креативам, а также к инструментам, которые позволяют сравнивать себя с рынком и конкурентами. Мы видим устойчивый запрос на прогнозные и сценарные метрики. Именно в этом направлении рынок ожидает развития аналитических сервисов, в том числе и от Apptica — как инструмента, который помогает не только фиксировать факты, но и принимать более обоснованные решения.

Какие методы анализа и прогнозирования в этом году показали наибольшую эффективность? Что перестало давать результат?

В 2025 году стало особенно заметно, что более глубокий анализ конкретных кейсов и отдельных рыночных ситуаций дает гораздо больше практической пользы, чем попытки опираться на обобщенную картину рынка. Универсальные подходы и усредненные модели все хуже отражают реальность, в которой мобильные игры конкурируют за внимание пользователя в очень узких нишах. На этом фоне подходы, основанные на средних бенчмарках и «рынке в целом», постепенно теряют эффективность. Средние значения по жанрам или странам дают слишком размытое представление о происходящем, особенно в рекламе, где разница между двумя креативами внутри одного проекта может быть значительно важнее, чем различия между жанрами или категориями в целом.

Какие выводы 2025 года могут быть полезны студиям, планирующим расти и масштабироваться в 2026 году?

Главный вывод 2025 года для студий, которые планируют расти в 2026 году, — масштабирование больше не работает без глубокой аналитики и дисциплины. Рост теперь строится не на резком увеличении бюджетов, а на точном понимании, какие игроки, из каких каналов и с какими механиками действительно создают долгосрочную ценность. Также стало очевидно, что live-подход и постоянная работа с контентом и событиями — это не опция, а необходимость, если студия хочет удерживать аудиторию и эффективно монетизироваться через рекламу и IAP одновременно.

Какие новые тренды вы ожидаете в игровой аналитике, данных и инструментах в 2026 году?

Скорее всего, усилится интерес к более детальному и масштабному анализу рекламных креативов, в том числе с использованием ИИ-подходов. Рынок уже сейчас движется в сторону автоматизации — студии хотят быстрее понимать, какие визуальные и смысловые элементы в креативах работают, и делать это не вручную, а на больших массивах данных. Спрос будет расти на инструменты, которые помогают автоматически классифицировать, сравнивать и выявлять эффективные креативные паттерны, особенно в условиях высокой конкуренции и постоянного обновления рекламных материалов. В целом аналитика все больше смещается от точечных ручных разборов к системному, автоматизированному анализу креативов как ключевого драйвера роста мобильных игр.

Какое улучшение сервиса планируете реализовать в 2026 году?

В 2026 году мы планируем продолжать развивать сервис эволюционно, без резких поворотов, фокусируясь на качестве и полноте данных. В первую очередь это дальнейшее наращивание объемов — как по рынку в целом, так и по отдельным рекламным сетям и рекламодателям. Для аналитического сервиса это по-прежнему одна из ключевых ценностей, потому что именно масштаб данных позволяет делать более точные и репрезентативные выводы.

Параллельно мы будем продолжать «шлифовать» уже существующие метрики: повышать точность расчетов, улучшать сопоставимость данных между странами и сегментами и делать сами отчеты более удобными для регулярной работы. Отдельный фокус — расширение поддерживаемых гео и подключение новых рекламных сетей, запрос на которые мы регулярно получаем от клиентов. В целом задача на 2026 год — сделать Apptica еще более надежным и гибким инструментом для анализа рынка и рекламы в мобильных играх.