Согласно недавнему исследованию, 92,7% людей, создающих контент о видеоиграх, работают самостоятельно

Значительная часть - 92,7% - создателей игрового контента работает независимо, без представительства агентств, при этом большинство создает контент, совмещая его с полной занятостью или учебой.

Эти данные поступили из Отчета о создателях игрового контента за 2025 год от Yrs Truly, который призван помочь маркетологам установить связи с создателями контента на платформах социальных сетей.

Данные были собраны более чем у 100 создателей по всему миру, в основном из Великобритании, Ирландии и Европы, которые поделились своим взаимодействием с игровыми брендами, от предложений до спонсорских соглашений.

Отчет показывает, что около 50% этих создателей совмещают частичное производство контента с другой полной занятостью, при этом всего 30,3% из них полностью сосредоточены на создании контента.

Выводы оспаривают предположение, что многие могут зарабатывать на жизнь исключительно созданием контента, лишь самым успешным создателям это удается. Это подчеркивает необходимость для брендов поддерживать четкую и эффективную коммуникацию.

Создатели выражают интерес к играм, похожим на их прошлый опыт, но также открыты для новых игр, если они находят отклик у их аудитории.

По поводу предпочитаемых платформ, большинство создателей отдают предпочтение YouTube и Twitch (68%); однако 89% также создают видеоролики короткого формата на Instagram, TikTok и YouTube Shorts.

Отчет от Yrs Truly отмечает, что "создатели расширяются на несколько платформ для короткого контента", позволяя им расширять свою аудиторию с минимальными дополнительными усилиями, делясь видео из TikTok на YouTube Shorts и Instagram Reels.

Создатели заявили, что участие в игровых мероприятиях является ключевым мотиватором для их участия, с 36% ожидающих финансовой поддержки на такие мероприятия, включая расходы на поездки и жилье.

Все опрошенные создатели выразили готовность обсуждать условия оплаты, и 65,9% предлагают различные тарифы для независимых проектов.

Переживания о реакции их сообщества занимают первое место среди соображений создателей при партнерствах, причем 70,7% оценивают это переживание высоко, на семь и выше по десятибалльной шкале.

Отчет упоминает, что создатели избирательны в выборе сотрудничеств, так как они ценят доверие своей аудитории. Сотрудничества, которые не соответствуют интересам аудитории, могут быть отклонены или оценены дороже.

Согласно данным, сделки со спонсорством составляют 29,6% от общего дохода создателя.

"О состоянии маркетинга создателей в игровом секторе ведется много обсуждений, но прямые мнения создателей часто отсутствуют," заявила MJ Widomska, основатель и директор Yrs Truly. "Этот отчет призван заполнить этот пробел."

"Создатели контента были откровенны, обсуждая предыдущие сложности и способы, которыми они предпочитают взаимодействовать с брендами," добавила Widomska.